最近，各個門戶網(wǎng)站，如網(wǎng)易、msn等娛樂版頻頻出現(xiàn)，某某明星閨房寫真、某某明星的家居生活，
范冰冰性感的躺在床上誘發(fā)的營銷事件
。殊不知，很多確是廣告，通過網(wǎng)友的廣泛轉(zhuǎn)載，獲得了前所未有的病毒式的傳播效果，而且和傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、戶外廣告相比，成本可以忽略不計(jì)，品牌的知名度和產(chǎn)品特征，在消費(fèi)者不知不覺中獲得了好感和認(rèn)知。如凱盛家紡，邀請影視紅星范冰冰作為品牌代言人，為了用足用透代言人的價(jià)值，利用范冰冰性感的形象和床品結(jié)合起來，在互聯(lián)網(wǎng)上頻繁出現(xiàn)有關(guān)題為范冰冰的家居生活的寫真照片，把終端形象搬到網(wǎng)絡(luò)上來，獲得獨(dú)特的傳播效果。
都是范冰冰為凱盛家紡拍的平面廣告平面，上面的廣告語還清晰可見：ONEDREAM,，ONELIFE，
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《范冰冰性感的躺在床上誘發(fā)的營銷事件》(http://clearvueentertainment.com)。高明之處就在于此，傳播訴求做到潤物細(xì)無聲，本來有凱盛logo和“一種夢想，一種生活”中文廣告語沒有了，替代的是英文，在受眾不輕易間，通過對范冰冰的欣賞，對凱盛的床品有了一個更直觀的感受，讓本來低關(guān)注度的床上用品，借助網(wǎng)絡(luò)隱性炒作，成為高關(guān)注的形象出現(xiàn)，進(jìn)而通過其他媒體的宣傳，達(dá)到整合營銷傳播的目的，讓潛在消費(fèi)者對凱盛的品牌印象有了更深度的認(rèn)識，再配合凱盛一貫強(qiáng)有力、富有創(chuàng)新的促銷活動，為銷量獲得不斷提升奠定基礎(chǔ)，更重要的是，讓曾經(jīng)購買過凱盛床品的消費(fèi)者，看到這樣的圖片，感覺很有面子，感覺自己用的床品很高檔，連范冰冰家里用的都和我用的一樣，進(jìn)一步提升對品牌的認(rèn)可度和滿意度，為后續(xù)復(fù)夠創(chuàng)造條件。啟示：
雖然是幾張范冰冰躺在床上拗造型的圖片，但實(shí)質(zhì)上是凱盛家紡開展整合傳播活動的一個冰山一角，但卻體現(xiàn)了獨(dú)到的營銷炒作技巧，相比那些花大錢，僅僅是請明星在電視上為自己品牌和產(chǎn)品賣力的吆喝，相比那些其他眾多的家紡企業(yè)僅僅是為了請明星代言人而請代言人，凱盛家紡確實(shí)將代言人通過不同方式，創(chuàng)新的開展品牌傳播活動，做到用足用透，不花多少錢，切入到明星居家隱私和娛樂活動中，值得許多企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。