一、 概述
“富二代”一說(shuō)，始出于《魯豫有約》，泛指改革開放以來(lái)成功民營(yíng)企業(yè)家的子女，他們擁有過(guò)億的身家，
富二代 (1)
。隨著“富一代”的老去，“富二代”的成長(zhǎng)，財(cái)富的交接成了大多數(shù)富豪共同面臨的問題。而提起“富二代”，社會(huì)上總愛冠以貶義的色彩，總為他們貼上“敗家”的標(biāo)簽。其實(shí)，對(duì)于“富二代”這個(gè)新群體，我們不能一概而論。雖然在他們身上有著無(wú)可厚非的共同點(diǎn)，但如果想營(yíng)銷“富二代”這個(gè)市場(chǎng)，我們還應(yīng)該分類進(jìn)行研究。二、 富二代分類研究
無(wú)論哪個(gè)群體，其內(nèi)部總會(huì)有好壞優(yōu)劣之分。就像學(xué)生群體一樣，如果按照他們?cè)趯W(xué)校的表現(xiàn)來(lái)劃分，可以分為優(yōu)秀學(xué)生、中等生、差生。而對(duì)于富二代群體來(lái)說(shuō)，他們的家庭環(huán)境、成長(zhǎng)狀況、所接受的教育等等都各不相同，當(dāng)他們接過(guò)老子的過(guò)億財(cái)產(chǎn)時(shí)，必然也會(huì)有不同的命運(yùn)。大體來(lái)說(shuō)，富二代的遭遇，有以下三種情況：
(一) 有知識(shí)成功型
富二代的父輩，通過(guò)大半輩子的努力，終于躋身貴族行列。作為貴族子弟，他們有著優(yōu)越的社會(huì)地位，在良好的教育環(huán)境下長(zhǎng)大，接觸到很多上層社會(huì)才有的東西，他們的眼界比一般人開闊。有著豐厚的知識(shí)積累，加上自身的努力，成功對(duì)他們來(lái)說(shuō)似乎是一件理所當(dāng)然的事情。金龍機(jī)電的董事兼副總經(jīng)理金美歐，是典型的有知識(shí)成功型富二代。她是金龍機(jī)電實(shí)際控制人金紹平的千金，擁有碩士學(xué)歷，2009年金龍機(jī)電招股的說(shuō)明書中顯示，金美歐身家已經(jīng)逼近3億。像金美歐這種類型的富二代，在社會(huì)上并不是少數(shù)。他們讓“富一代”的財(cái)富和社會(huì)地位得以延續(xù)下去，驕奢淫逸不是他們的作風(fēng)，有品味的生活才是他們的追求，
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《富二代 (1)》(http://clearvueentertainment.com)。名車豪宅仍然是他們的所愛，正如前不久在京郊某賽場(chǎng)舉行的一場(chǎng)超級(jí)豪車聚會(huì)，參與者大多數(shù)是娛樂圈和體育界明星，其余皆為富二代。60余輛跑車，總價(jià)值超過(guò)3個(gè)億。特別是房祖名的愛車，價(jià)值三千余萬(wàn)，全球僅五輛。有個(gè)性、有品味，才是他們的追求。(二) 紈绔子弟敗家型
福州某一有名地產(chǎn)商的獨(dú)生子，從他上初一開始一直到高二，期末考成績(jī)沒有一科及格。即使該地產(chǎn)商痛心花錢將兒子送去澳洲學(xué)習(xí)，還是沒能讓兒子拿到文憑。在五年里面，這紈绔子弟花掉了200多萬(wàn)元。再如江蘇淮安的另一富二代，一個(gè)星期有六天是在夜總會(huì)里度過(guò)的，剩下的一天，在桑拿房休息。每天開銷三四千塊不說(shuō)，竟花30萬(wàn)在鎮(zhèn)江 了一個(gè)情人。這些揮金如土的富二代，才是真正被貼上“敗家”標(biāo)簽的紈绔子弟。也正是他們的存在，才使社會(huì)上多了一種服務(wù)——“富二代”培訓(xùn)班。富二代培訓(xùn)班由浙江首創(chuàng)，之后上海交通大學(xué)也模仿推出高校富二代培訓(xùn)班，并聯(lián)手美國(guó)西點(diǎn)軍校、英國(guó)劍橋大學(xué)、歐洲商學(xué)院等世界級(jí)名校開展培訓(xùn)。富二代培訓(xùn)班是基于社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的社會(huì)問題而誕生的，但也有讓人質(zhì)疑的地方，這是不是又一起有研究有策劃的營(yíng)銷行為?富二代培訓(xùn)班還不是打著天價(jià)搞噱頭，這跟所謂的貴族幼兒園有什么本質(zhì)的區(qū)別?
(三) 順其自然型
這一類人在整個(gè)富二代群體中比較平庸，他們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)處于比上不足比下有余的水平。雖然他們的父輩在淘金的年代積累了豐厚的資本，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠不上腰纏萬(wàn)貫的富豪。他們能接受到比普通人稍微好些的教育條件，在事業(yè)方面也表現(xiàn)得比較勤奮、積極上進(jìn)，創(chuàng)業(yè)或者繼承父業(yè)對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不是一件特別難的事。但是和真正的富人相比，他們的事業(yè)規(guī)模不會(huì)很大。從嚴(yán)格意義上來(lái)講，他們算不上真正的富二代。