4月，彩電企業(yè)2005年報(bào)即將出爐，各種數(shù)字也將再度敏感，
追蹤中國(guó)平板五大“第一”幕后
。一段時(shí)間以來(lái)，平板電視軍團(tuán)關(guān)于“我是第一”的聲音不絕于耳。各品牌或以出貨量論英雄，或以產(chǎn)能排座次，或以銷售量為噱頭，或拿月度、區(qū)域市場(chǎng)單項(xiàng)冠軍爭(zhēng)高下……在N個(gè)冠軍的“混戰(zhàn)與膠著”背后，《贏·生活》記者對(duì)長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、康佳、廈華、TCL等企業(yè)分別進(jìn)行了采訪，并通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)證明其“第一”的真實(shí)高度。
“第一”是一種稀缺資源，事關(guān)規(guī)模與實(shí)力，排行榜與占有率的高下排比也就成為企業(yè)角力的戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于仍掙扎在價(jià)值鏈低端的中國(guó)彩電生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)“第一”的背后更是一場(chǎng)平板時(shí)代“市場(chǎng)博弈”手段的集中決斗！
“廈華平板是當(dāng)仁不讓的雙冠王”，“海信平板連續(xù)18個(gè)月蟬聯(lián)銷售量、銷售額冠軍”，“2005年，長(zhǎng)虹從十名之外進(jìn)入行業(yè)榜首”，“2005年，TCL以2300萬(wàn)臺(tái)的銷量一舉超過(guò)三星和索尼”……
平板行業(yè)“冠軍”的分類幕后
林先生是大學(xué)里一位數(shù)學(xué)系副教授，正準(zhǔn)備購(gòu)買一臺(tái)40英寸的液晶電視，購(gòu)買之前他查了一些領(lǐng)導(dǎo)品牌的資料，但很快他陷入了困惑——至少有五家國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)外宣傳自己是行業(yè)中的冠軍，且言之鑿鑿。即便理智如他，也很難在如此紛繁的聲音中分辨出誰(shuí)是真的“冠軍”。
廈華以出貨量論英雄。在2006廈華全國(guó)經(jīng)銷大會(huì)上，廈華總經(jīng)理謝思瑜的豪情壯語(yǔ)極大鼓舞了全國(guó)各地的經(jīng)銷商，“繼2004年勇奪中國(guó)平板彩電出口內(nèi)銷雙冠王后，2005年廈華又繼續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)平板彩電的龍頭老大之位”。謝思瑜的講話以這樣一組數(shù)據(jù)作為支撐：2005廈華公司以85萬(wàn)臺(tái)出貨量占領(lǐng)全球平板彩電市場(chǎng)4%的份額，率先躋身全球8強(qiáng)，與國(guó)際巨頭比肩共舞，成為了目前進(jìn)入世界平板前10強(qiáng)的唯一中國(guó)品牌。
TTE是全球銷量冠軍。3月29日，TCL向公眾披露：2005年，該公司以2300萬(wàn)臺(tái)的銷量已一舉超過(guò)三星和索尼。
海信拿銷售額說(shuō)話，據(jù)2006年2月份中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信平板電視（含等離子、液晶）銷售量、額已經(jīng)連續(xù)18個(gè)月雙雙蟬聯(lián)榜首，“遙遙領(lǐng)先”于其他所有的品牌，
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《追蹤中國(guó)平板五大“第一”幕后》(http://clearvueentertainment.com)。長(zhǎng)虹以國(guó)內(nèi)銷售量為依據(jù)，長(zhǎng)虹彩電市場(chǎng)總監(jiān)楊長(zhǎng)安接受記者采訪時(shí)稱，2005年上半年長(zhǎng)虹平板還在在10名之外，年底進(jìn)入榜首，預(yù)計(jì)長(zhǎng)虹2005年的內(nèi)銷為60萬(wàn)臺(tái)左右。
康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤透露：去年康佳所有的彩電銷量加起來(lái)達(dá)700多萬(wàn)臺(tái)，不僅是某一條線上成績(jī)優(yōu)秀，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都排在前兩位，綜合起來(lái)保持第一的優(yōu)勢(shì)。
平板第一，我拿什么來(lái)證明你
“真正的有錢人不會(huì)經(jīng)常站出來(lái)說(shuō)‘我很有錢’，反而那些錢并不是特別多的人喜歡炫耀自己的富有。”——康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤
面對(duì)咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和外界的質(zhì)疑，已“稱王”的主角們表現(xiàn)出信心十足且?jiàn)A雜著幾絲不服氣。廈華品牌推廣部蘇再泉言語(yǔ)中透著自豪，“廈華成為中國(guó)平板彩電的老大當(dāng)仁不讓，廈華的目標(biāo)是做中國(guó)平板企業(yè)的NO.1。我們不是跟風(fēng)談?wù)撆琶怯泻ｊP(guān)的數(shù)據(jù)作明證�！�
2005年頗是出了一番風(fēng)頭的海信，在打落牙和血吞的同時(shí)，也不忘站出來(lái)表白，海信市場(chǎng)部新聞主管付興斌談到“第一”之爭(zhēng)時(shí)，立即給記者發(fā)來(lái)了一組數(shù)據(jù)，證明海信是當(dāng)之無(wú)愧的冠軍：至2006年2月海信銷售量、額已經(jīng)連續(xù)18個(gè)月雙雙蟬聯(lián)榜首，液晶電視銷售量占有率超過(guò)第二名2.84個(gè)百分點(diǎn)，銷售額占有率更是唯一超過(guò)10%達(dá)到12.02％的品牌。
正在開(kāi)會(huì)的長(zhǎng)虹楊長(zhǎng)安在忙碌中接受記者采訪，“誰(shuí)都可以稱第一，關(guān)鍵要拿有效的數(shù)據(jù)說(shuō)話。長(zhǎng)虹在去年下半年發(fā)力，年底長(zhǎng)虹平板排在行業(yè)之首，是經(jīng)權(quán)威調(diào)查結(jié)構(gòu)得出來(lái)的”。
康佳葉濤聽(tīng)到“第一”話題后，則“呵呵”地笑起來(lái)，隨后他稱對(duì)排行榜熱情不高，康佳獲得過(guò)許多第一，但不喜歡去炫耀。反而那些以前沒(méi)得過(guò)第一，現(xiàn)在拿了一次第一，就喜歡四處炒作，弄得自己真的像第一一樣。
顯然關(guān)于“誰(shuí)是第一”的爭(zhēng)論還將繼續(xù)。4月份，大多數(shù)企業(yè)2005年報(bào)即將公布，從中可一見(jiàn)高低。
從目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的排行榜主要來(lái)源于國(guó)家相關(guān)部委的信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，相比較而言，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中怡康公司、賽諾市場(chǎng)研究公司因?yàn)槠溟L(zhǎng)期以來(lái)的專業(yè)性形成了“家電業(yè)的晴雨表”。