就在剛剛過(guò)去的8月底，北京首屆國(guó)際奢侈品展以尊貴的姿態(tài)，在北京飯店金色大廳落下了帷幕，三千名流受邀參觀了展覽，
中國(guó)奢侈品：品牌覺(jué)醒
。珠寶、鉆石、名表等高檔消費(fèi)品，豪華轎車、房車、跑車、私人航空、游艇等中大型奢侈品展示，讓人充分感受到了世界頂級(jí)品牌的奢侈魅力。一直為此次展會(huì)做著準(zhǔn)備的比利時(shí)的古老珠寶Moneta，因?yàn)椤俺鰣?chǎng)”的奢華更是受到了人們的連連贊譽(yù)。不可否認(rèn)，北京國(guó)際奢侈品展是國(guó)內(nèi)首次以“奢侈”命名的專業(yè)展會(huì)，但它的舉辦，卻給了中國(guó)的奢侈品行業(yè)一記重錘——真正“拿得出手”、具有國(guó)際奢侈品牌認(rèn)知度的本土品牌少得可憐，舉辦于中國(guó)的展會(huì)卻讓外國(guó)奢侈品賺足了“吆喝”。
面對(duì)巨大的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，一些世界奢侈品品牌爭(zhēng)相進(jìn)入，不景氣的歐美市場(chǎng)更讓它們堅(jiān)定了“掘金”中國(guó)的信念。我國(guó)成了國(guó)外奢侈品的樂(lè)園，而國(guó)內(nèi)奢侈品之路還有很遠(yuǎn)。
好在隨著國(guó)內(nèi)一系列各種名目的奢侈品展會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒并進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)奢侈品高端品牌孕育已經(jīng)走上正軌，五糧液、水井坊等白酒就在奢侈主義的風(fēng)潮下逐漸“奢侈”起來(lái)。
奢侈主義的新浪潮
“一定得選最好的黃金地段，雇法國(guó)設(shè)計(jì)師，建就得建最高檔次的公寓，電梯直接入戶，戶型最小也得400平方米，不求最好，但求最貴……”
這段被人無(wú)數(shù)次演繹過(guò)的經(jīng)典電影臺(tái)詞，能從某個(gè)方面很好地說(shuō)明當(dāng)前我國(guó)奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的貴族心理。盡管這一點(diǎn)在美國(guó)或歐洲都會(huì)被認(rèn)為是不可思議。其實(shí)，中國(guó)并沒(méi)有多少真正意義上的貴族，而在新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)土壤中迅速暴富的人則不計(jì)其數(shù)，
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《中國(guó)奢侈品：品牌覺(jué)醒》(http://clearvueentertainment.com)。他們更多的是“用消費(fèi)來(lái)炫耀”，南京師范大學(xué)心理學(xué)教授丁家永就認(rèn)為，購(gòu)買奢侈品是一種符號(hào)，也表明了一種身份。近幾年，隨著世界全球化趨勢(shì)的加劇，國(guó)外高檔奢侈品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的滲透力迅速擴(kuò)大。2005年中國(guó)GDP總量已達(dá)22000多億元，奢侈品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，成為全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，12%的全球銷售額僅次于日本（41%）和美國(guó)（17%）。目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額為20多億美元。預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2008年，奢侈品消費(fèi)年增長(zhǎng)率為20%，到2015年的年增長(zhǎng)率為108%，銷售額將超過(guò)115億美元。
這將是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，使得眾多國(guó)際奢侈品品牌“搶攤中國(guó)”，就連原本只在摩納哥等“奢侈國(guó)家”舉辦的國(guó)際頂級(jí)私人物品展會(huì)，一年以前也搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續(xù)舉行。摩根士丹利分析師克萊爾·肯特表示，人均收入達(dá)到2500美元之后，奢侈品消費(fèi)將急劇上升�！叭绻猿鞘芯用竦�10%計(jì)算，約有1300萬(wàn)人屬于高收入群體�！敝袊�(guó)社科院財(cái)貿(mào)所流通產(chǎn)業(yè)研究室主任宋則說(shuō)。
由于中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)定與經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，使一部分先富起來(lái)的人成了奢侈品消費(fèi)的潛在客戶群。據(jù)記者了解，在光臨展會(huì)的人群中，胡潤(rùn)百富榜的上榜富豪并不多，而被稱作“悍馬團(tuán)”的山西煤炭老板、溫州的私募基金及 的頭頭腦腦們、京津江浙的房地產(chǎn)新貴們、珠三角的制造業(yè)大亨們才是奢侈品盛宴中的主力食客。
在瑞士表沛納海行政總監(jiān)白納迪的印象中，這個(gè)群體在中國(guó)可年輕多了，以前沛納海剛剛在上海恒隆廣場(chǎng)露面，就引來(lái)一群25歲至40歲的中國(guó)“豪客”。奢侈品企業(yè)的中國(guó)區(qū)老總們均表示，歐美國(guó)家的奢侈品消費(fèi)主力大多是40多歲的所謂“中產(chǎn)者”，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品；而在中國(guó)，這些30歲左右的年輕“富豪”消費(fèi)者沒(méi)有“節(jié)儉”的傳統(tǒng)習(xí)俗約束，而且，他們不一定多么豐滿的錢包并不能阻止其對(duì)服裝、香水和手表這些自用奢侈品的向往。