如果不是雪災(zāi)引發(fā)關(guān)注，如果不是陳冠希事件搶風(fēng)頭，恒源祥的“彪悍廣告”有可能會(huì)成為春節(jié)期間的第一話題，
恒源祥彪悍廣告是如何出爐的？
。總結(jié)一下網(wǎng)友看到這個(gè)60秒超長(zhǎng)廣告的反應(yīng)：
第一種：我家電視是不是“卡”了，要不要重啟一下（典型的微軟后遺癥）。
第二種：是不是電視臺(tái)出故障了，磁帶緾帶了吧（典型的不懂?dāng)?shù)字技術(shù)）。
第三種：是不是恒源祥瘋了（典型的對(duì)中國(guó)企業(yè)不了解，少見(jiàn)多怪型）。
第四種：是恒源祥創(chuàng)意太高，還是我智商太低（典型的不自信性格）。
對(duì)于恒源祥的這種彪悍，我是有心理準(zhǔn)備的，早在2006年剛剛成為奧運(yùn)會(huì)贊助商的時(shí)候，就演過(guò)這么一出“恒源祥，牛牛牛”（見(jiàn)本人早期文章《都中了恒源祥的“牛計(jì)”了！》）。但即便是有免疫力的前提下，我還是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地被“雷”到了。
不管第一反應(yīng)如何，對(duì)這則廣告、乃至因廣告而對(duì)恒源祥的評(píng)價(jià)是一致差評(píng)，還有彪悍人士效仿出了12星座版。甚至網(wǎng)上出現(xiàn)因?yàn)檫@則廣告號(hào)召抵制恒源祥產(chǎn)品的貼子，響應(yīng)者眾。
本無(wú)意對(duì)此事發(fā)表意見(jiàn)，但今天中午，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的記者專門(mén)就此事采訪我，中心問(wèn)題是：“恒源祥這么做，是為什么呢？”當(dāng)時(shí)談了幾點(diǎn)意見(jiàn)，錄于此，
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《恒源祥彪悍廣告是如何出爐的？》(http://clearvueentertainment.com)。如此彪悍的廣告為什么會(huì)出爐？原因有三：
一、恒源祥的“重復(fù)式廣告情結(jié)”的惡性擴(kuò)散。
恒源祥的前身，只是上海南京路上一家絨線商店，1987年劉瑞旗出任商店經(jīng)理后，用了三招把事業(yè)做大：一是削價(jià)銷售盤(pán)活庫(kù)存（這在當(dāng)年是駭世之舉），二是把大家已經(jīng)遺忘的老字號(hào)恒源祥商標(biāo)注冊(cè)了下來(lái)，三是采取“定牌加工”經(jīng)營(yíng)模式，也就是現(xiàn)在通行的OEM。
1991年，劉瑞旗又使出一招，讓恒源祥聲名鵲起：做廣告。第一步是《婉君》的貼片廣告，每條15秒。劉瑞旗覺(jué)得太浪費(fèi)，也不想花錢(qián)做創(chuàng)意、拍廣告片，就 找來(lái)幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥羊羊羊”六個(gè)字，每5秒中可以讀兩遍“恒源祥羊羊羊”，一部電視劇播下來(lái)就重復(fù)了六遍。
這種土法上馬的廣告，反而有了奇效，在當(dāng)時(shí)的媒體環(huán)境下，迅速讓大家記住了恒源祥。于是，這種手法就成了恒源祥的“法寶”，即時(shí)在央視投廣告，依然是“重復(fù)式”的“羊羊羊”。
起家時(shí)的成功套路，往往會(huì)形成某種“情結(jié)”，而且，越成功這種“情結(jié)”就越根深蒂固。
2006年恒源祥成了奧運(yùn)贊助商后，本來(lái)是提升品牌形象的最佳時(shí)機(jī)，但恒源祥卻推出了一個(gè)讓人懷疑自己智商的“恒源祥，牛牛�！�。此事引發(fā)了媒體的報(bào)道與討論，播出數(shù)輪后即停播。
本以為恒源祥能從“牛牛�！钡膼涸u(píng)中吸取教訓(xùn)，卻沒(méi)想到這次“變本加厲”，把十二生肖從頭到尾報(bào)一遍�？梢�(jiàn)，“重復(fù)式廣告情結(jié)”不是減輕了，而是加重了。