新聞背景：
“打假名人”王海將銷售丸美產(chǎn)品的廣西南寧百貨大樓告上法庭：丸美（廣州佳禾化妝品制造有限公品牌）司宣傳創(chuàng)始于昭和54年，實(shí)際丸美的商標(biāo)是2000年3月在中國申請注冊的，2001年5月注冊成功，至于創(chuàng)建于昭和54年即1976年，更是無從根據(jù)和證明；“丸美”公司的創(chuàng)始人名叫“小林慶夫”，其實(shí)就是丸美總經(jīng)理孫懷慶，
何時丟掉你的“洋馬甲”？
。孫懷慶是中國人，而“小林慶夫”只是他的日本名字；宣傳單中“資生堂在日本以藝術(shù)聞名，丸美則是以專業(yè)著稱”、“日本眼部護(hù)理專家”等內(nèi)容是不規(guī)范和誤導(dǎo)了消費(fèi)者的。一時間，“丸美”處于媒體與消費(fèi)者口舌風(fēng)浪討伐中……“小樣兒，以為穿個馬甲出來我就認(rèn)不出你了？！”
這個是笑星趙本山和宋丹丹演出的小品《鐘點(diǎn)工》中的幽默臺詞，相信大家非常熟悉與喜歡。2008年8月下旬，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道——丸美：披著日貨的馬甲？化妝品行業(yè)“馬甲”事件再次暴光�！按蚣倜恕蓖鹾Ｌ岢�，丸美產(chǎn)品宣傳的日本背景并不符實(shí)，甚至在日本市場上買不到，存在欺詐消費(fèi)者行為。
如今，中國市場流行穿馬甲，你穿我也穿，大家都穿，普通消費(fèi)者也認(rèn)不清楚誰！于是馬甲便在你來我往、爾虞我詐的相互騷擾和彼此猜測中亂了套，
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《何時丟掉你的“洋馬甲”？》(http://clearvueentertainment.com)。所以，丸美“馬甲”事件不是第一家，也不是最后一家。關(guān)鍵時刻，怎能“感冒”？！
就在“丸美”遭到質(zhì)疑的時間，9月1日起，新的《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》正式實(shí)施，不僅牙膏等加入到化妝品隊伍中來，化妝品的日常監(jiān)管也由原來衛(wèi)生監(jiān)督部門轉(zhuǎn)移到食品藥監(jiān)部門，隨之而來的是化妝品行業(yè)管理重新定位。新規(guī)特別強(qiáng)調(diào)：首次明確規(guī)定了化妝品標(biāo)識必須標(biāo)注全成分表，不得標(biāo)注夸大功能、虛假宣傳、明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。
丸美“馬甲”事件的暴光，正好撞上新的《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》正式實(shí)施，自然遭遇悲慘：透過馬甲的行為，一樣可以看出一個人的善與美、惡與丑。這樣，丸美“馬甲”事件免不了被消費(fèi)者認(rèn)為是“爾虞我詐”，特別是有一部分“抗日”消費(fèi)者，更是不能夠原諒?fù)杳琅皞稳哲娧b”！唉，正如某一產(chǎn)品廣告語：關(guān)鍵時刻，怎能“感冒”？！
9月8日，面對法律官司、媒體與消費(fèi)者、中國消協(xié)的多重壓力，丸美終于扛不住，不的不就虛假宣傳發(fā)表致歉聲明，同時承認(rèn)丸美品牌與日本并沒有直接關(guān)系，是地道的中國品牌。并就宣傳品上的不實(shí)內(nèi)容向社會各界表示誠摯歉意，對全國市場上的丸美產(chǎn)品宣傳品進(jìn)行清理，對誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳品實(shí)施銷毀，并歡迎社會各界監(jiān)督。但據(jù)說，“丸美致歉”消費(fèi)者近半不接受。丸美這次代價太大了，不知經(jīng)歷“風(fēng)雨”后的丸美什么時候能夠再見“彩虹？”我們殷切期待丸美“東山再起”，國際品牌SK—II不一樣遭遇“質(zhì)量們”，不一樣又回到中國市場？