北京時間9月20日晚22時，上海國際田徑黃金大獎賽男子110米欄決賽，特拉梅爾以13秒15獲得冠軍，劉翔也跑出了13秒15，但通過電子儀器辨別，特拉梅爾有效部位先過終點，劉翔屈居亞軍，
從劉翔復出看品牌重塑
。應該說，這不但是劉翔在競技上的一次完美復出，同時更是劉翔個人品牌在蟄伏13個月之后的再次起飛。劉翔的這次成功復出，對一些因各種各樣的問題而面臨品牌重啟或者重新進入曾經(jīng)失利市場的品牌而言，有著積極的借鑒意義。
第一．品牌重塑需要打好根基
在夢斷北京奧運的此后13個月內(nèi)，劉翔在經(jīng)歷成功的手術(shù)之后，進行著長期的科學的恢復性訓練，以確保受傷的右腳徹底痊愈，為本次黃金大獎賽跑出比較好的成績奠定了基礎(chǔ)。并且劉翔及其教練孫海平都在賽前坦陳，此次比賽只求適應比賽節(jié)奏，沒有太多成績方面的壓力，良好的心態(tài)也是他成功復出的因素。
中國乳業(yè)去年爆發(fā)了震驚世界的“三聚氰胺門”之后，就需要進行行業(yè)品牌的重塑，包括蒙牛、伊利在內(nèi)的品牌也同樣需要從新出發(fā)。所幸的是，蒙牛們反思的態(tài)度十分端正，同樣心態(tài)良好，再加上嚴把產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，相信蒙牛們的“復出之路”同樣會是比較光明的。
第二．品牌重塑需要好的時機
據(jù)稱，在此前的田徑世錦賽之際，劉翔的身體恢復已經(jīng)達到可以參賽的程度。但考慮到世錦賽的高關(guān)注度以及在德國的客場比賽，劉翔果斷地選擇放棄，轉(zhuǎn)而選擇在上海舉辦的黃金大獎賽上復出，事實證明這是一個明智的選擇，
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《從劉翔復出看品牌重塑》(http://clearvueentertainment.com)。在沒有成績壓力又在家鄉(xiāng)上海比賽的雙重有利因素下，劉翔實現(xiàn)了個人品牌的精彩復出。對品牌打造同樣如此。健力寶作為曾經(jīng)記憶中的“東方神水”，就是通過贊助1990年的北京亞運而聲名鵲起。十年磨一劍，歷經(jīng)無數(shù)沉浮、近年幾乎銷聲匿跡的健力寶一舉成為2010年廣州亞運會的贊助商，再次活躍在消費者的視線中間。不論健力寶能否真正重塑雄風，但選擇在廣州亞運會上復出無疑是最好的選擇。
第三．品牌重塑需要成功的開始
在本次比賽之前，媒體對劉翔的成績普遍預測也就是在13秒50左右，不想劉翔卻交出了13秒15的成績單。相信這場比賽將大大增強劉翔的信心，為接下來沖刺更好的成績開了個好頭。眾所周知，對頂尖高手而言，110米欄更多的是心理狀態(tài)的競技。而一旦首秀失敗，就有可能因為壓力過大而造成每況愈下的不良后果。
對品牌而言，市場機會只有兩次，允許你失敗之后的卷土重來，但很少能接受一而再再而三的失敗。伊萊克斯就是一個反面教材，第二次進入中國市場同樣是以失敗收場，如今第三次進入中國也是習慣性地不景氣，估計距離徹底出局也為期不遠。
劉翔的成功復出，相信NIKE會再為之量身定制一條廣告片，宣告王者的回歸。同時希望，曾經(jīng)失敗或者曾經(jīng)蟄伏的品牌，能從劉翔身上悟到真諦，讓自己的品牌再次嘯傲江湖。
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