任何企業(yè)創(chuàng)新一種產(chǎn)品，必須基于生活方式才能夠成功，
創(chuàng)新基于生活方式
。介入生活方式的深度可以作為產(chǎn)品創(chuàng)新的依據(jù)。企業(yè)也只有兩種職能，就是營銷和創(chuàng)新。而成功的創(chuàng)新必須基于生活方式。脫離了生活方式的創(chuàng)新無一例外的沒有成功。海爾冰箱進(jìn)入美國市場的成功得益于創(chuàng)新了學(xué)生宿舍的微型冰箱，至今為止海爾在這一細(xì)分領(lǐng)域保持著領(lǐng)先。海爾的另外一款大冰箱在美國市場的熱銷是海爾創(chuàng)新了可視的保鮮冷柜，滿足了美國人炫耀的心理。這一切都是基于一種生活方式。
基于生活方式的創(chuàng)新是海爾很快找到了有價值的細(xì)分市場。使一個來自中國的發(fā)展中國家品牌在美國有了一席之地。
海爾的寬體冰箱現(xiàn)在是巴基斯坦銷售最后的冰箱，因?yàn)樵诎突固故褂帽涞氖菋D女，她們身高較低，夠不到較高冰箱的上層冷藏室。巴基斯坦人又喜歡儲藏食物，把很多食物放進(jìn)冰箱里，這就是巴基斯坦的生活方式。海爾滿足了這些消費(fèi)者，因此海爾冰箱在巴基斯坦銷量第一。
而伊萊克斯在中國市場的失敗則是沒有融入中國消費(fèi)者的生活方式，一個國際大品牌在中國陷入價格戰(zhàn)的競爭，甚至還為其它品牌做OEM，伊萊克斯在中國，品牌的光環(huán)盡失，高調(diào)進(jìn)入又快速折戟沉沙。
生活方式可以創(chuàng)新，也可以基于既有的加以改進(jìn)，
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《創(chuàng)新基于生活方式》(http://clearvueentertainment.com)。但是必須有廣泛的生活基礎(chǔ)。如此才可以極大的節(jié)約傳播成本而不需要教育消費(fèi)者。一旦開發(fā)出適合消費(fèi)者生活方式需求的產(chǎn)品就能夠快速走紅。海爾的小小神童洗衣機(jī)引領(lǐng)了一種生活方式，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)原來夏天可以這樣洗衣。因此海爾洗衣機(jī)在行業(yè)認(rèn)為的淡季形成了銷售高峰。
三星手機(jī)在中國的成功源自三星不斷的基于中國消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行創(chuàng)新，一直引領(lǐng)一種新時代特色的生活方式。三星液晶屏幕手機(jī)、音樂手機(jī)、拍照手機(jī)、滑蓋手機(jī)、雙面手機(jī)等等，三星手機(jī)充分的滿足了消費(fèi)者對于移動時代的生活方式追求。松下當(dāng)年在中國的成功同樣如此。
LG電器的創(chuàng)新達(dá)到了無以復(fù)加的地步，為了在美國市場獲得銷量，LG甚至創(chuàng)新了一款頂端帶有電視的冰箱，滿足美國人一邊用餐一邊看電視節(jié)目的生活方式，這款冰箱在美國至今還有銷售。它沒有取得大的成功源于這種生活方式的人群少量，而沒有全部失敗也是因?yàn)檫�有一部分消費(fèi)者采用這種生活方式。
立頓紅茶源自不產(chǎn)一片茶葉的英國，立頓創(chuàng)造了即飲包紅茶，有英國式貴族的生活方式做背書，使立頓紅茶迅速占領(lǐng)中國市場，并且一直保持高價格。立頓繼續(xù)推出其他的適應(yīng)中國人生活方式的各種即飲包茶葉，成為中國市場銷量最大的茶葉品牌。中國所有的茶葉企業(yè)利潤總和也沒有立頓一家公司大。如果沒有英國式貴族生活方式做背書，立頓紅茶很難快速在中國取得成功。
九陽豆?jié){機(jī)就是基于中國人傳統(tǒng)早上喝豆?jié){的生活方式而開創(chuàng)了一個行業(yè)。九陽豆?jié){機(jī)不需要教育消費(fèi)者怎么喝豆?jié){，豆?jié){有什么好處。而是提供了一種更加簡單的符合現(xiàn)代人生活方式的產(chǎn)品，使消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，原來我們可以這樣生活。九陽豆?jié){機(jī)對中國人的早餐進(jìn)行了革命，如今已經(jīng)成為行業(yè)的翹楚。