能夠用生活方式引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)，都是最有征服能力，預(yù)見性最準(zhǔn)確的，
生活方式營(yíng)銷策略的應(yīng)用
。如何引領(lǐng)生活方式，如何做好企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)布局？中國(guó)企業(yè)在這個(gè)方面還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。甚至可以說，從來沒有從生活方式的概念角度來思考過企業(yè)的問題。產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)趨勢(shì)和現(xiàn)狀分析，有人說，消費(fèi)者研究是最重要的方法，事實(shí)上確實(shí)如此。但是，現(xiàn)實(shí)讓很多企業(yè)對(duì)此也有頗多困惑。那么如何洞察未來的消費(fèi)趨勢(shì)？企業(yè)應(yīng)該提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)？對(duì)消費(fèi)者行為和生活方式的理解則成為關(guān)鍵。
獲得好的產(chǎn)品概念和創(chuàng)意，并不是消費(fèi)者研究沒有用，那么如何去搜集消費(fèi)者相關(guān)的信息，如何獲得趨勢(shì)，挖掘出人們頭腦中未來會(huì)可能消費(fèi)的產(chǎn)品概念？用創(chuàng)新的方法解讀消費(fèi)者的生活方式，剖析消費(fèi)者的生活密碼，才能讓吻合消費(fèi)者未來生活方式的產(chǎn)品研發(fā)不再成為問題，因?yàn)槟憬饬讼M(fèi)者的生活方式密碼，就知道了其潛藏在背后的真正需求。
很多企業(yè)雖然做了很多年，但是對(duì)于自己產(chǎn)品在消費(fèi)行為和結(jié)構(gòu)中所處的位置卻并不是很清楚，這樣導(dǎo)致新產(chǎn)品到底應(yīng)該切中哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在產(chǎn)品的創(chuàng)意和概念上做什么樣的創(chuàng)新很難形成正確的判斷。
未來的主導(dǎo)產(chǎn)品和主流消費(fèi)方式就在消費(fèi)者生活方式的碎片中，產(chǎn)品概念的開發(fā)不僅在于產(chǎn)品開發(fā)理念上的創(chuàng)新，也同樣在于信息捕捉方式的創(chuàng)新，
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《生活方式營(yíng)銷策略的應(yīng)用》(http://clearvueentertainment.com)。而靈活運(yùn)用正確的研究方法來獲取潛藏在大眾生活方式中的元素，是企業(yè)洞察未來消費(fèi)趨勢(shì)的最好選擇。美國(guó)和日本早已將生活方式視為市場(chǎng)研究中的一項(xiàng)重要內(nèi)容與方法。所以美國(guó)和日本的生活方式對(duì)世界影響最大，他們的產(chǎn)品也最暢銷，他們也是世界最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體。
日本的博報(bào)堂在中國(guó)就是通過研究當(dāng)前中國(guó)知識(shí)型青年的生活方式，來進(jìn)一步判斷二十一世紀(jì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)模式。因?yàn)橹R(shí)型青年是未來的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，消費(fèi)主流。其調(diào)查方式非常獨(dú)特，采用拍照為主，簡(jiǎn)單答卷為輔的調(diào)查手段。用照相機(jī)拍下你周圍環(huán)境和人物，包括你喜歡的或不喜歡的，群體的生活方式躍然紙上。然后日本的廠商可以根據(jù)博報(bào)堂對(duì)生活方式的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來細(xì)分市場(chǎng)，組合營(yíng)銷策略。
按照生活方式來細(xì)分市場(chǎng)和把握市場(chǎng)動(dòng)向和潮流趨勢(shì)，可以應(yīng)用的方面很多。它可以使得原先單靠人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、地理指標(biāo)等難以劃分的市場(chǎng)，可更為準(zhǔn)確地把握。如藝術(shù)、娛樂、旅游、電視購(gòu)物等。
快樂購(gòu)電視購(gòu)物通過生活方式創(chuàng)造了營(yíng)銷佳績(jī)�？鞓焚�(gòu)是國(guó)內(nèi)首家連鎖式家庭購(gòu)物公司，從2006年開播至今，已經(jīng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售總額 40億元。2008年在全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)強(qiáng)烈震蕩的局勢(shì)下，依然實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)。
‘買一輛克萊斯勒可以獲贈(zèng) 2萬元購(gòu)置稅與 4000元汽油卡，還直降 5000元現(xiàn)金�！鞓焚�(gòu)聯(lián)手克萊斯勒在上海正大廣場(chǎng)上演的這場(chǎng)電視直播秀，令顧客心動(dòng)不已。這是快樂購(gòu)為慶祝在上海 IPTV 33頻道正式入網(wǎng)開播而舉辦的活動(dòng)，一黑一白兩輛 PT漫步者也成為快樂購(gòu)登陸上海的首個(gè)直播產(chǎn)品。快樂購(gòu)此前已銷售過東風(fēng)本田 CRV、起亞獅跑、豐田雅力士等多款汽車產(chǎn)品，曾創(chuàng)下 40分鐘直播銷售 75輛奔馳的佳績(jī)。