新消費(fèi)潮起 傳統(tǒng)電視機(jī)走向消亡 -管理資料

    市場(chǎng)容量高達(dá)3億多臺(tái)的傳統(tǒng)電視機(jī)正走向消亡，

新消費(fèi)潮起 傳統(tǒng)電視機(jī)走向消亡

    2009年起，由TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)掀起的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮并非偶然。2010年起，三網(wǎng)融合政策在全國(guó)多個(gè)城市試點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了應(yīng)用程序功能開(kāi)發(fā)、消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的智能電視在中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下出現(xiàn)。2011年，在借助互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用環(huán)境下，融合了音視頻內(nèi)容和面向電視的應(yīng)用程序商店建立的超級(jí)智能電視面市，除了長(zhǎng)虹、TCL、海信等企業(yè)的持續(xù)投入和發(fā)力外，三星、夏普、LG等企業(yè)也紛紛發(fā)力，展開(kāi)了對(duì)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中的新蛋糕搶奪。

    長(zhǎng)虹企劃部部長(zhǎng)劉海中在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，“未來(lái)，消費(fèi)電子產(chǎn)品都將是交互式的。任何忽視了消費(fèi)者體驗(yàn)和參與的產(chǎn)品，也將缺乏市場(chǎng)生命力�！边@也意味著，傳統(tǒng)的平板電視將成為“沒(méi)有靈魂和內(nèi)涵”的硬件軀殼，在強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)的新消費(fèi)時(shí)代面臨出局危險(xiǎn)，快速發(fā)力并轉(zhuǎn)向智能電視將成為所有中外企業(yè)的共識(shí)。

    消費(fèi)需求至上是方向

    在一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)需求至上的新時(shí)代，傳統(tǒng)電視的被動(dòng)收看音視頻內(nèi)容的消費(fèi)方式，近年來(lái)正遭遇來(lái)自電腦和數(shù)碼移動(dòng)終端等產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊，出現(xiàn)了消費(fèi)群的流失，也加速了彩電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)和功能上滿足未來(lái)應(yīng)用范圍和消費(fèi)習(xí)慣的探索步伐。

    2009年互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，就被眾多電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)人士譽(yù)為“通過(guò)將電視對(duì)電腦部分功能的融合后，吸引消費(fèi)群、刺激消費(fèi)換代”的嘗試。當(dāng)時(shí)，長(zhǎng)虹甚至還推出了可以與手機(jī)、電腦進(jìn)行無(wú)線互通的無(wú)線上網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視。

    2010年國(guó)務(wù)院明確了“三網(wǎng)融合”時(shí)間表，加速推動(dòng)我國(guó)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)的互相融合。對(duì)于電視機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，只要一條線便可以讓用戶用電視遙控器打電話，電視機(jī)上網(wǎng)、玩游戲、看書(shū)、干工作。

    對(duì)此，長(zhǎng)虹副總工程師陽(yáng)丹將其形象地定位為“電視消費(fèi)的新革命，完全不同于傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)體系”。以前看電視，用戶就是接受方，我們能提供的輸入就是遙控器的切換和電視機(jī)顯示終端，現(xiàn)在智能電視就完全不一樣，坐在電視機(jī)前通過(guò)軟件平臺(tái)的支撐，實(shí)現(xiàn)了人、機(jī)器、內(nèi)容的交互式融合。通過(guò)體感遙控器，用戶在家就可以輕松打乒乓球、玩拳擊、跳舞毯，通過(guò)外設(shè)鍵盤(pán)還可以實(shí)現(xiàn)辦公、商務(wù)應(yīng)用。電視與手機(jī)會(huì)共同成為消費(fèi)者娛樂(lè)的終端，實(shí)現(xiàn)更廣泛的應(yīng)用。

    為了更好地強(qiáng)調(diào)與推動(dòng)電視和消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，日前，長(zhǎng)虹聯(lián)手香港理工大學(xué)建立了交互設(shè)計(jì)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，短期將結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)特點(diǎn)和需求，針對(duì)長(zhǎng)虹現(xiàn)有產(chǎn)品用戶進(jìn)行可用性研究；中長(zhǎng)期將針對(duì)三網(wǎng)融合、三屏融合進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)；長(zhǎng)期來(lái)看還將發(fā)展與教育相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行基礎(chǔ)研究，

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    長(zhǎng)虹創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心主任葉根軍表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，企業(yè)提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的最佳和必然途徑就是工業(yè)設(shè)計(jì)，早在多年前我們就提出“感官就是標(biāo)準(zhǔn)”，通過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)到上市后的跟蹤、反饋全體系融入設(shè)計(jì)理念。香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院交互設(shè)計(jì)中心主任辛向陽(yáng)指出，“交互設(shè)計(jì)完成了從設(shè)計(jì)物到設(shè)計(jì)行為，從單一產(chǎn)品到服務(wù)，從功能到用戶體驗(yàn)的重要轉(zhuǎn)變。此前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等領(lǐng)域得到了成功應(yīng)用，未來(lái)將會(huì)給家電注入新的活力�！�

    基礎(chǔ)性創(chuàng)新是關(guān)鍵

    日前，中央在“十二五”規(guī)劃中明確提出，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向，要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)盡快走上內(nèi)生增長(zhǎng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的軌道。同時(shí)，對(duì)于擁有50多年發(fā)展史的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)而言，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為主要方向和突破口。

    作為三網(wǎng)融合下的數(shù)字電視而言，芯片成為關(guān)鍵。作為未來(lái)方向的智能電視，操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用程序商店成為關(guān)鍵。不過(guò)，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)上長(zhǎng)期處在“受制于人”的尷尬地位，而在應(yīng)用系統(tǒng)和操作平臺(tái)上也沒(méi)有建立自身的話語(yǔ)權(quán)。

    不過(guò)，作為“十一五”國(guó)家重大科技成就，長(zhǎng)虹主導(dǎo)的“核高基”重大專項(xiàng)中的大尺寸平板電視顯示驅(qū)動(dòng)芯片、軒轅數(shù)字電視嵌入式軟件平臺(tái)、SoC芯片以及等離子顯示屏工藝技術(shù)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)化的重大科技成果，實(shí)現(xiàn)了從芯片、軟件平臺(tái)、等離子顯示技術(shù)等一系列基礎(chǔ)性技術(shù)的創(chuàng)新，從產(chǎn)業(yè)鏈最末端向最前沿的創(chuàng)新升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

    長(zhǎng)虹技術(shù)中心基礎(chǔ)技術(shù)研究所所長(zhǎng)展華益指出，“研發(fā)智能家電嵌入式軟件平臺(tái)，不僅是順應(yīng)國(guó)家核高基技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，更是企業(yè)自身發(fā)展的必然選擇。長(zhǎng)虹對(duì)軒轅平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，做的是很底層的技術(shù)，不是普通的應(yīng)用層面。”

    據(jù)悉，研發(fā)成功的軒轅平臺(tái)包括了一整套的系統(tǒng)架構(gòu)和部分核心構(gòu)件，如窗件引擎、瀏覽器、安全管理、新型人機(jī)交互、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用框架、可視化集成開(kāi)發(fā)環(huán)境(IDE)等。正是這些基礎(chǔ)性技術(shù)的創(chuàng)新，為長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)的領(lǐng)跑建立了產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

    中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)郝亞斌指出，基礎(chǔ)性技術(shù)的研究和創(chuàng)新，是中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)未來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。長(zhǎng)虹形成了從電子產(chǎn)品終端提供、軟件及系統(tǒng)集成、IC設(shè)計(jì)、新型顯示器件研制、產(chǎn)品終端到軟件系統(tǒng)平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展和走勢(shì)樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)，擁有極高的借鑒意義。