農(nóng)夫山泉似乎總能在產(chǎn)品創(chuàng)新上吸引人們的眼球，從2009年的水溶C100，到2010年的tot蘇打紅茶，再到今年的東方樹(shù)葉，無(wú)論瓶型、概念都特立獨(dú)行于飲料行業(yè)，給模仿成風(fēng)的業(yè)界帶來(lái)了一股清新的空氣，
“東方樹(shù)葉”的東方變數(shù)
。特立獨(dú)行的瓶型
農(nóng)夫山泉為了能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的茶飲料市場(chǎng)中脫穎而出，特意選擇了全球知名設(shè)計(jì)公司Pearlfisher。Pearlfisher擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)食品和飲料包裝，可口可樂(lè)、吉百利巧克力等都是它們的客戶。這家英國(guó)設(shè)計(jì)公司比較著名的案例是在1998年為瑞典的伏特加酒品牌——絕對(duì)伏特加(Absolut Vodka) 設(shè)計(jì)了一款名為“絕對(duì)桔子”(Absolut Mandrin)的新口味伏特加酒，這款伏特加在美國(guó)上市以后成為最成功的伏特加產(chǎn)品。
這家英國(guó)設(shè)計(jì)公司的一個(gè)重要設(shè)計(jì)理念是：眼睛決定我們吃什么(We eat with our eyes)。在這種理念的指導(dǎo)下，農(nóng)夫山泉的東方樹(shù)葉產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)果然在終端眾多的茶飲料當(dāng)中脫穎而出。這款瓶型設(shè)計(jì)手握以后給人一種非常扎實(shí)的感覺(jué)，不會(huì)從你的手中滑落；同時(shí)這款下方上圓的設(shè)計(jì)你會(huì)覺(jué)得里面的液體很飽滿，但仔細(xì)一看容量不過(guò)480毫升；同時(shí)這款瓶型的標(biāo)簽分為三部分，展現(xiàn)在正面的有兩個(gè)，在頸部部分的標(biāo)識(shí)和色彩在四款產(chǎn)品中是一致的，都是綠色的東方樹(shù)葉標(biāo)識(shí)，下面主題部分則分為烏龍茶、茉莉花茶、紅茶和綠茶四種，顏色各異，但主題突出、特點(diǎn)明顯；這一切符合符合業(yè)界對(duì)優(yōu)秀瓶型判斷的三大法則： 1.握住瓶子頸部時(shí)，不會(huì)有滑落的感覺(jué)；2.里面所裝的液體，看起來(lái)比實(shí)際分量多；3.外觀別致，主題突出，特點(diǎn)鮮明。
應(yīng)該說(shuō)，東方樹(shù)葉的這款瓶型設(shè)計(jì)完全具備了在終端吸引眼球形成沖動(dòng)消費(fèi)的基礎(chǔ)，
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《“東方樹(shù)葉”的東方變數(shù)》(http://clearvueentertainment.com)。其實(shí)這款瓶型也延續(xù)了水溶C100的某些特點(diǎn)，例如頸部，瓶蓋以及瓶口，這種似曾相識(shí)的感覺(jué)繼承了農(nóng)夫山泉的一些優(yōu)秀基因，而水溶C100無(wú)疑是當(dāng)年最成功的檸檬汁飲料。卓爾不群的概念
據(jù)可查的大量實(shí)物證據(jù)和文史資料顯示，世界其他國(guó)家的飲茶習(xí)慣和茶樹(shù)種植都傳自中國(guó)。茶的發(fā)源地在中國(guó)中西部山區(qū)，唐•陸羽《茶經(jīng)》云：“茶者，發(fā)乎神農(nóng)氏，起于魯周公”。中國(guó)種茶飲茶的歷史超過(guò)三千年，因此中國(guó)是茶文化的發(fā)源地，被稱為茶的祖國(guó)。
在康師傅，統(tǒng)一，今麥郎，可口可樂(lè)等飲料企業(yè)那里無(wú)不從中國(guó)的傳統(tǒng)文化出發(fā)作為原點(diǎn)來(lái)為自己的產(chǎn)品找賣點(diǎn)，從茶園入手、從茶葉入手等等成為諸多企業(yè)共同的選擇。其實(shí)很多茶飲料里面并沒(méi)有茶葉而是茶粉。基于此，可口可樂(lè)更是推出了原葉系列茶飲料以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但無(wú)論是茶粉還是茶葉，這些公司的產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——飲料里面是含糖的。而真正的中國(guó)飲茶習(xí)慣里面很少在里面放糖的，也就是說(shuō)康師傅，統(tǒng)一，今麥郎，可口可樂(lè)等從中國(guó)傳統(tǒng)文化出發(fā)卻做出了并不符合實(shí)際中國(guó)飲茶習(xí)慣的茶飲料，而東方樹(shù)葉的四款茶飲料均號(hào)稱零卡路里，飲料里面是不含糖的，從這一點(diǎn)來(lái)看，東方樹(shù)葉回歸了中國(guó)本真的飲茶實(shí)際。
零卡路里并不是農(nóng)夫山泉的首創(chuàng)，實(shí)際上在2010年5月份的時(shí)候，上海三得利食品貿(mào)易有限公司就推出了名為“甘零”的烏龍茶產(chǎn)品，并分別通過(guò)電視廣告及平面廣告使用“零卡路里”概念進(jìn)行廣告宣傳。但是三得利的“甘零”的烏龍茶產(chǎn)品并不是它所宣稱的零卡路里，經(jīng)農(nóng)業(yè)部食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心（上海）檢測(cè)顯示，三得利“甘零”烏龍茶每瓶卡路里含量為19120卡路里�！傲憧防铩钡男麄饕褬�(gòu)成虛假宣傳，工商部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定，已經(jīng)對(duì)其作出了責(zé)令停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，罰款人民幣約136.75萬(wàn)元的行政處罰。也許是三得利的前車之鑒，農(nóng)夫山泉的東方樹(shù)葉產(chǎn)品做到了名副其實(shí)，從其配料表來(lái)看，糖的含量被標(biāo)注為“無(wú)”；除了糖以外，蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、鈉均被標(biāo)注為0%。從其營(yíng)養(yǎng)成分表來(lái)看做到了真正的零卡路里。