噫 吁 巇！危乎險哉！中糧之道，蒙牛休矣 ！
到目前為止蒙牛所有的一切過錯，最大之錯，莫過于這次換包裝，
嗚呼哀哉 蒙牛休矣
。如若不還蒙牛包裝的本來面目，嗚呼 哀哉！蒙牛從此必將一蹶不振。從心理學的角度講，人的行為受制于人的認知，人的認知受制于人的思維，人的思維則受制于人的知覺和記憶，人只有在這個心理過程下才會形成態(tài)度，產(chǎn)生動機。
在人心理上沉淀的、固化的東西，對于品牌而言就意味著價值。品牌能否成功，很大程度上就在于是否發(fā)掘出來了人們心理上那些沉淀的、固化了的東西。而這些被人沉淀和固化在心理上的東西，在心理學上稱之為定勢、圖式、符號。就是人心理上這些心理定勢、圖式和符號形成了定位的基石，并且為定位提供了堅實的支撐。
在知覺、記憶、思維的作用下，十多年來人們對蒙牛品牌及包裝已經(jīng)沉淀、固化為了積極的心理定勢、圖式和符號。盡管蒙牛出了這樣那樣的問題，但在人們對蒙牛的心理定勢、圖式和符號基礎(chǔ)上和作用下形成的態(tài)度、產(chǎn)生的動機依舊如故。
品牌一但塑成了人們的心理定勢、圖式、符號則意味著不可替代，
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《嗚呼哀哉 蒙牛休矣》(http://clearvueentertainment.com)。而如今，蒙牛的包裝被篡改了，由此打亂了人們對蒙牛的知覺、記憶和認知。而人們的知覺、記憶和認知，及由此形成的心理定勢、圖式、符號是難以篡改的。人與市場有一些難解之結(jié)，在這些難解之結(jié)中，首推的就是品牌。像蒙牛這類品牌又必須通過包裝來把品牌和消費者“結(jié)”在一起。因此說蒙牛的原有包裝就是蒙牛用來與消費者的結(jié)節(jié)之物。而如今中糧大膽的把蒙牛與消費者之間這個“結(jié)”給打開了，真讓人好詫異。
蒙牛盡管出了這樣那樣的問題，但蒙牛仍是一個少有的、具備強勢的大品牌。之所以說蒙牛仍是一個少有的、強勢的大品牌，因為，像蒙牛這樣的品牌連同其包裝的意義對品牌來說已經(jīng)構(gòu)成了人的社會記憶和文化記憶，而人的社會記憶和文化記憶的內(nèi)核就是人對蒙牛形成的心理定勢、圖式和符號。這些心理定勢、圖式和符號又形成了人對蒙牛認知的公約數(shù)和刻板印象。蒙牛品牌就是通過這些定勢、圖式和符號在蒙牛與消費者之間打了一個“結(jié)”，由此把蒙牛和消費者“結(jié)”在一起的。
近幾年蒙牛出現(xiàn)了這樣那樣的問題，這些問題在一定程度上動搖了人們對蒙牛的信心和情感，但十多年來蒙牛原包裝為人們對蒙牛提供了強大的情感之結(jié)，而今換包裝的舉措首先說明蒙牛自己失去了自信，但這種行為其結(jié)果將是怎樣呢？答案將很快出來，那就是導致人們對蒙牛的信心和情感土崩瓦解了，