從《零距離》節(jié)目編排看民生論文
2002年江蘇電視臺(tái)城市頻道開辦了《南京零距離》欄目，以貼近觀眾的報(bào)道視角、以民為本的報(bào)道內(nèi)容和鮮活有力的報(bào)道方式，開民生新聞的先河。十年來，它一直不斷探索和拓展，這一過程也詮釋著民生新聞的發(fā)展歷程。本文將從《零距離》（2009年《南京零距離》節(jié)目改名為《零距離》）的節(jié)目編排方式入手，對(duì)民生新聞的創(chuàng)新與拓展進(jìn)行探討。
一、“3.0”時(shí)代民生新聞的拓展
民生新聞的發(fā)展大致走過了三大階段：1.0時(shí)代，是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人群，關(guān)注其生老病死、柴米油鹽，是一種平度視角；2.0時(shí)代，注意提升節(jié)目品味，增加正面報(bào)道和主題宣傳的比重，體現(xiàn)輿論導(dǎo)向；3.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)電視與觀眾的全方位交流、互動(dòng)，特別是有效結(jié)合電視和網(wǎng)絡(luò)，使電視欄目成為多元意見的表達(dá)平臺(tái)。
在“民生新聞3.0”時(shí)代，民生新聞欄目有了很大的變化，有以下特征：1.強(qiáng)化新聞評(píng)論，多種觀點(diǎn)多元展示，同步互動(dòng)。2.線上線下整合傳播，網(wǎng)絡(luò)同步推進(jìn)，節(jié)目和活動(dòng)并駕齊驅(qū)，形成復(fù)合空間的強(qiáng)勢(shì)傳播。3.質(zhì)量評(píng)估側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)影響力。從這個(gè)角度來看，民生新聞3.0的本質(zhì)，是網(wǎng)絡(luò)化傳播時(shí)代電視新聞的新發(fā)展。在此背景下，《零距離》升級(jí)有兩個(gè)目標(biāo)，一是實(shí)現(xiàn)民生新聞在新階段的自我提升、自我轉(zhuǎn)型，二是推動(dòng)城市頻道品牌及零距離品牌向江蘇省域邁進(jìn)�！傲⒆隳暇椛淙�，影響全國”是《零距離》努力的方向。
在這個(gè)目標(biāo)的推動(dòng)下，《零距離》進(jìn)行了一系列自我升級(jí)舉措，主要有三點(diǎn)：一是擴(kuò)大報(bào)道題材及推廣活動(dòng)的覆蓋面。首先，自采節(jié)目的題材向全省、全國輻射。節(jié)目對(duì)省內(nèi)、國內(nèi)的重要新聞事件給予必要的關(guān)注；另外，全國民生新聞協(xié)作和SNG協(xié)作也有非常成功的經(jīng)驗(yàn)，通過合作實(shí)現(xiàn)共贏。二是強(qiáng)化新聞評(píng)論，打造多種觀點(diǎn)多元展示平臺(tái)，同步互動(dòng)。除了個(gè)性主持人，還請(qǐng)入新聞評(píng)論員、意見領(lǐng)袖、特邀嘉賓、場(chǎng)外觀眾等參與意見和觀點(diǎn)表達(dá)，同時(shí)重視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。三是版面上強(qiáng)化深度報(bào)道。記者深度介入新聞事件，揭露事件真相，體現(xiàn)輿論監(jiān)督的力量。
二、升級(jí)后《零距離》節(jié)目的編排特色
升級(jí)后的《零距離》形成了開放式演播室、雙主持人與觀眾更多互動(dòng)的特色，其編排既有板塊劃分，也是靈動(dòng)有活力的。兩人或多人主持，開放式的演播室，意味著節(jié)目的包容度更大，是多意見的展現(xiàn)平臺(tái)。同時(shí)，引進(jìn)微博、視頻連線、采訪嘉賓、評(píng)論員等等，開放式的播報(bào)方式打破了傳統(tǒng)封閉、單純播報(bào)的電視新聞格局。
1.主要板塊
《零距離》主要的板塊有四個(gè)：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、新聞發(fā)布廳、讀報(bào)和調(diào)查。
“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”延續(xù)了《零距離》的一貫特色和優(yōu)勢(shì)--準(zhǔn)確迅速的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。所有報(bào)道全部由記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡引出，短小精悍卻具備最強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。該板塊每天由5-8條節(jié)目組成，主要內(nèi)容是當(dāng)天的突發(fā)新聞、有現(xiàn)場(chǎng)感的民生新聞等等，形成連續(xù)、快節(jié)奏、極具現(xiàn)場(chǎng)感的新聞板塊。
“新聞發(fā)布廳”主要發(fā)布與民生息息相關(guān)的權(quán)威信息，包括與民生相關(guān)的時(shí)政新聞、各條口單位的信息發(fā)布、相關(guān)政策的權(quán)威解讀等等。這個(gè)板塊的信息發(fā)布也是快節(jié)奏、密集式的，每天由3-5條新聞組成，每條新聞時(shí)長在1分半左右，充分利用各種圖表，用簡(jiǎn)潔、有效的方式把政策發(fā)布說清楚。為了增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性，《零距離》節(jié)目還不定期邀請(qǐng)政府部門新聞發(fā)言人走進(jìn)演播室，直接進(jìn)行新聞的發(fā)布。這樣，“新聞發(fā)布廳”就不僅僅是一個(gè)播出平臺(tái)，還成了政府信息發(fā)布平臺(tái)，新聞發(fā)言人可以直接通過節(jié)目，向大眾發(fā)布信息。江蘇省氣象局、民政廳、體育局等多個(gè)政府部門的新聞發(fā)言人，都走進(jìn)過《零距離》的演播室，進(jìn)行信息的發(fā)布。
“讀報(bào)”是《零距離》“孟非讀報(bào)”板塊的延續(xù)，作為一個(gè)名牌子欄目，升級(jí)后這個(gè)板塊邀請(qǐng)更多的名嘴來發(fā)表看法，是一個(gè)多元話語平臺(tái)。讀報(bào)的內(nèi)容不限于本地新聞和省內(nèi)新聞，也可以對(duì)全國的重點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)說，由此也擴(kuò)大了節(jié)目關(guān)注的范圍、豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。
“調(diào)查”是《零距離》升級(jí)后的一個(gè)重點(diǎn)板塊，延續(xù)《零距離》一貫的深度調(diào)查的優(yōu)勢(shì)，更加重視和強(qiáng)調(diào)記者深度介入新聞事件，揭露事件真相，體現(xiàn)輿論監(jiān)督的力量。調(diào)查類節(jié)目容易走進(jìn)程式化的誤區(qū)，如暗訪黑窩點(diǎn)+相關(guān)部門查處等等，《零距離》的調(diào)查觸角則深入到老百姓的身邊，很多普通新聞在記者的窮追不舍下，被挖掘出不為人知的背后內(nèi)容，成為非常好的調(diào)查節(jié)目。如，《零距離》記者在采訪南京某小區(qū)居民被以建設(shè)文化藝術(shù)中心為由進(jìn)行了拆遷，卻沒有拿到合理補(bǔ)償?shù)氖虑闀r(shí)，發(fā)現(xiàn)原本建設(shè)文化藝術(shù)中心的位置變成了煙草公司的辦公大樓。記者由此層層深入、步步緊追，挖出了文化藝術(shù)中心三次變址，最后被遷至偏遠(yuǎn)地區(qū)，無法提供文化活動(dòng)的內(nèi)幕，后來制作的調(diào)查《善變的文化藝術(shù)中心》引發(fā)了強(qiáng)烈的反響和關(guān)注。
2.靈活編排
雖然有相對(duì)固定的.四大板塊，但《零距離》節(jié)目的編排并不僵化，而是靈動(dòng)有活力的，主要體現(xiàn)在六個(gè)方面。
�。�1）重大突發(fā)事件隨時(shí)插播。每天的節(jié)目播出時(shí)段，SNG和3G兩個(gè)報(bào)道小組時(shí)刻待命，一旦有重大突發(fā)新聞，隨時(shí)打破正常節(jié)目的播出，插播現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道，給觀眾帶去第一時(shí)間的事件報(bào)道。此時(shí)，原有的節(jié)目編排將根據(jù)情況進(jìn)行改動(dòng)，一些時(shí)效性不強(qiáng)、內(nèi)容偏軟的節(jié)目有可能被取消播出。
�。�2）對(duì)國內(nèi)重大事件給予必要關(guān)注。新聞欄目不能將視線只集中在本地、本省，全國范圍內(nèi)的重大事件也要給予關(guān)注。《零距離》的做法是，拿到第一手的畫面資料后，加上自己的解讀。例如，我國第一艘航母首次試航時(shí)，節(jié)目邀請(qǐng)了軍事專家到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)觀眾可能感興趣的話題進(jìn)行了解讀。對(duì)于特別重大的國內(nèi)突發(fā)事件，節(jié)目組第一時(shí)間派出記者，用連線、發(fā)回新聞報(bào)道等方式進(jìn)行展現(xiàn)。如7·23甬溫線動(dòng)車事故
�。�3）適時(shí)加入嘉賓訪談和評(píng)論。為了對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行多元觀點(diǎn)的展現(xiàn)，節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)?zhí)丶s評(píng)論員，對(duì)一、兩條節(jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)短點(diǎn)評(píng)。這個(gè)點(diǎn)評(píng)并不是彌補(bǔ)主持人的不足，而是在主持人的基礎(chǔ)上，增加其他角度的解讀，在觀點(diǎn)的碰撞和互動(dòng)中，給觀眾提供深一層，或者多一面的思考。
�。�4）網(wǎng)絡(luò)、電話互動(dòng)貫穿節(jié)目始終�！读憔嚯x》節(jié)目開播之初，就采用電話調(diào)查的形式，對(duì)一些觀眾普遍關(guān)注、有討論空間的新聞事件進(jìn)行民意調(diào)查。這一調(diào)查形式沿用至今。電話調(diào)查存在只有數(shù)字、難以收集民情民意的缺憾，微博的興起正好可以彌補(bǔ)這個(gè)缺憾，它不僅能發(fā)起投票，還可以通過收集網(wǎng)友的評(píng)論，為節(jié)目提供更加豐富、生活化和富有貼近性的觀點(diǎn)。目前，《零距離》欄目的官方微博粉絲超過8萬，每天提供對(duì)新聞的觀點(diǎn)，在擴(kuò)大選題來源等方面也起到非常好的作用。
�。�5）多個(gè)子板塊不定期播出。一直以來，《零距離》都在節(jié)目?jī)?nèi)部創(chuàng)新上下很大的功夫，研發(fā)了很多新穎、獨(dú)特的子板塊，不定期在節(jié)目中呈現(xiàn)，極大地豐富了節(jié)目的版面，增加了很多可看的元素。
今年，《零距離》推出了“新聞敏感度”子板塊。以新聞試驗(yàn)為主要特色，根據(jù)平時(shí)的新聞熱點(diǎn)，假設(shè)一個(gè)情景，用隱蔽拍攝的方式真實(shí)記錄市民的做法，以此來測(cè)試新聞事件中市民的真實(shí)反應(yīng)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。新聞實(shí)驗(yàn)在國外是“精確新聞”的一種，主要通過實(shí)驗(yàn)的手段，了解公眾的態(tài)度。這個(gè)板塊與一般的街頭調(diào)查最大的不同是，它依據(jù)真實(shí)的新聞背景而產(chǎn)生，但測(cè)試前提是假設(shè)的。如：“你對(duì)物價(jià)飛漲敏感嗎？”這個(gè)議題，我們找到一家包子鋪，特地制作了比正常規(guī)格小的包子，賣給顧客，測(cè)試顧客反應(yīng)。公共場(chǎng)所禁煙的規(guī)定出臺(tái)后，我們進(jìn)行了“公共場(chǎng)所禁煙，是否有人制止”的測(cè)試。
《零距離》在節(jié)目的末尾增加了“零距離秀”小板塊，就是江蘇人的小型“達(dá)人秀”， 通過新聞與娛樂元素的嫁接，給草根人士一個(gè)展示自己的舞臺(tái)，打造獨(dú)具特色的《零距離》秀場(chǎng)。來《零距離》舞臺(tái)秀過的有盲人樂隊(duì)演奏、面塑大師現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、民俗舞蹈表演等一百多人。既有專業(yè)的藝人，也有草根的、民間的表演者。在節(jié)目結(jié)束之際播出這個(gè)板塊，能有效地調(diào)節(jié)節(jié)目的氣氛。
（6）特殊節(jié)點(diǎn)打破原有編排，特殊處理。在一些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《零距離》會(huì)打破所有的固有編排，制作一檔時(shí)長1小時(shí)，貫穿整個(gè)《零距離》時(shí)段的特別節(jié)目。例如，在“3·15消費(fèi)者權(quán)益日”，《零距離》聯(lián)合江蘇省工商局、省消協(xié)推出了3·15特別節(jié)目《民生的召喚，我們的責(zé)任》。節(jié)目邀請(qǐng)了江蘇省工商局局長、副局長、消費(fèi)者協(xié)會(huì)會(huì)長等走進(jìn)演播室，權(quán)威解讀消費(fèi)糾紛和維權(quán)案件，獨(dú)家揭秘消費(fèi)陷阱。這檔特別節(jié)目回顧了上年度消費(fèi)維權(quán)十大事件，并針對(duì)美容美發(fā)行業(yè)預(yù)付費(fèi)卡消費(fèi)、食品安全隱患等熱點(diǎn)問題，通過記者暗訪、知情人曝光和權(quán)威人士現(xiàn)場(chǎng)解讀等方式，向消費(fèi)者發(fā)出消費(fèi)提醒。2010年清明節(jié)，《零距離》節(jié)目聯(lián)合南京市殯葬管理處推出了特別節(jié)目《清明·祭》，整檔節(jié)目打破常規(guī)，沒有新聞報(bào)道，全由經(jīng)過精心篩選的感人的清明故事組成，加入演播室訪談元素。節(jié)目邀請(qǐng)了特約主持人趙丹軍，片中的嘉賓是經(jīng)過多方努力從全國各地邀請(qǐng)而來的，節(jié)目包括抗戰(zhàn)烈士丁香的故事、偉大父親將意外去世的5歲兒子眼角膜和腎臟捐獻(xiàn)的故事等等。整檔節(jié)目所呈現(xiàn)的是對(duì)生命、幸福、人生價(jià)值的深刻思考，很多觀眾被節(jié)目感動(dòng)落淚。這樣的特殊節(jié)目還有很多。
三、不變的核心定位：民生
任何節(jié)目的外在形式都是為其內(nèi)容服務(wù)的，在節(jié)目形式的探索背后，有《零距離》一貫堅(jiān)持的核心定位--民生。在制作每一條新聞節(jié)目的過程中，欄目都堅(jiān)持為百姓說話，說百姓的話，以受眾為中心。
《零距離》曾播出一條新聞《整治“水果車” 宜疏不宜堵》，記者跟隨城管執(zhí)法部門人員，對(duì)街頭占道經(jīng)營的水果車進(jìn)行執(zhí)法行動(dòng)。這樣的執(zhí)法行動(dòng)經(jīng)常出現(xiàn)在節(jié)目中，而這條新聞的報(bào)道立場(chǎng)和角度卻有些不同：沒有簡(jiǎn)單地報(bào)道執(zhí)法人員如何查處、小販占道經(jīng)營如何擾亂社會(huì)環(huán)境，而是提出疑問：取締了這些臨時(shí)水果攤點(diǎn)，老百姓買水果怎么辦、方便嗎？要不要給老百姓提供一個(gè)便宜又便捷的水果購買點(diǎn)？這些都體現(xiàn)了《零距離》以人為本的民生定位。
因?yàn)閳?jiān)持以民生為節(jié)目的核心定位，題材的選擇就有了很大的擴(kuò)展。《零距離》升級(jí)后，所涉及的民生新聞已經(jīng)不再是原來簡(jiǎn)單的突發(fā)事件、社會(huì)新聞，觸角擴(kuò)展到了社會(huì)生活的方方面面。之前欄目的新聞來源主要依賴，導(dǎo)致投訴、小型突發(fā)事件、小糾紛多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，貼近百姓有余，節(jié)目豐富性不夠�！读憔嚯x》升級(jí)后，記者的條口深入到社會(huì)生活的方方面面，更加重視與條口單位保持緊密聯(lián)系，從中尋找民生題材，如環(huán)保、醫(yī)療衛(wèi)生、文教、科技、考古等等，都是很有價(jià)值的新聞來源。對(duì)于國內(nèi)國際重大事件，除了直接派記者進(jìn)行一線報(bào)道以外，還找尋其與江蘇、南京本地的關(guān)系，進(jìn)行相關(guān)的新聞報(bào)道�？傊读憔嚯x》選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)是“做好看、好玩、有用的新聞”，這一點(diǎn)始終沒有變化。
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