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關(guān)于電視文藝節(jié)目?jī)r(jià)值的論文
電視媒體通過(guò)各種不同類型的電視節(jié)目 傳達(dá)主流意識(shí)，對(duì)受眾進(jìn)行主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式為主流 意識(shí)形態(tài)在媒體中的表達(dá)提供了保障。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，電視文藝節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向功能受到?jīng)_擊，如何統(tǒng)一電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是每個(gè)電視工作者面臨的新情況，在理論上統(tǒng)一認(rèn)知十分必要。
1 電視文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向的現(xiàn)狀
電視文藝節(jié)目包含文藝的內(nèi)容，形式上愉悅觀眾，符合人們的價(jià)值取向。作為傳播媒介，以宣傳主流價(jià)值觀為責(zé)任。隨著媒體市場(chǎng)化的改革，電視媒體需要盈利，電視媒體的“喉舌”功能受到一定的影響，電視文藝節(jié)目受到?jīng)_擊，一定程度上淡化了文藝節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)作用和教化功能。經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益發(fā)生了沖突，難以統(tǒng)一。文藝節(jié)目是電視節(jié)目的主要形式。電視臺(tái)的廣告收益直接受節(jié)目的收視率影響。因此，一些綜藝節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，為了追求收視率，過(guò)度包裝節(jié)目，出現(xiàn)出了低俗媚俗的現(xiàn)象，拉低了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的整體水平。有人認(rèn)為，電視文藝節(jié)目是給受眾娛樂(lè)的，不應(yīng)該承載價(jià)值導(dǎo)向作用;也有人認(rèn)為，電視媒體是應(yīng)該表達(dá)主流價(jià)值觀，而電視節(jié)目的娛樂(lè)化是市場(chǎng)化的必然產(chǎn)物，要搞媒體的市場(chǎng)化改革，就只能以犧牲媒體的導(dǎo)向性為代價(jià)。例如：個(gè)別文藝節(jié)目為了追求經(jīng)濟(jì)效益過(guò)度包裝，甚至靠挖掘人的隱私來(lái)滿足某些人的窺私欲望，對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生了一定不良的影響;還有一些綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)大眾，為了博取關(guān)注度，甚至安排職業(yè)演員刻意作秀，降低了節(jié)目的真實(shí)性和貼近性原則，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了一些不良影響。
2 電視文藝節(jié)目的導(dǎo)向作用
人們對(duì)事物規(guī)律的認(rèn)知是需要在實(shí)踐中摸索，最初對(duì)電視媒體屬性的認(rèn)知也是片面的。不同社會(huì)制度的國(guó)家對(duì)媒體的屬性認(rèn)知不同，建立了相應(yīng)的電視管理制度。隨著實(shí)踐的深入，電視媒體具有多重屬性，文藝節(jié)目?jī)r(jià)值的導(dǎo)向作用在潛移默化地影響著受眾，體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面和觀眾的認(rèn)知上。一個(gè)好的電視文藝節(jié)目，能夠營(yíng)造正確的價(jià)值取向。例如，天津衛(wèi)視的求職節(jié)目《非你莫屬》，很多選手展示自己的特長(zhǎng)，其奮斗史給人們以巨大的精神鼓舞。一些在校的大學(xué)生和初入很多職場(chǎng)的人都會(huì)觀看，從中吸取經(jīng)驗(yàn)。有的電視文化節(jié)目展現(xiàn)了社會(huì)文化，如《天天向上》有一期是講述火鍋文化，飲食文化的背后還蘊(yùn)藏著很多傳統(tǒng)的歷史積淀，涵蓋了傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)人們重視傳統(tǒng)文化�！短剿髋c發(fā)現(xiàn)》《國(guó)寶檔案》等，都是優(yōu)秀的文藝節(jié)目，把知識(shí)蘊(yùn)含在生動(dòng)形象的電視文藝節(jié)目之中，傳遞給觀眾。
3 重塑電視文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向作用
3.1 過(guò)度娛樂(lè)化消弱了媒體表達(dá)主流價(jià)值觀的功能 娛樂(lè)化滿足了廣大受眾正當(dāng)?shù)氖找曅枨�，但過(guò)度娛樂(lè)化對(duì)電視文化也造成了一定的負(fù)面影響。那些采用商業(yè)電視管理體制的國(guó)家，甚至出現(xiàn)了“娛樂(lè)致死”的后果。電視文藝節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化“消解的是人們道德的是非感，瓦解的是人們高遠(yuǎn)的志向，退化的是人們的思維，降低的是人們的品位。”而這些負(fù)效應(yīng)在青少年身上體現(xiàn)得尤為明顯，也更令人擔(dān)憂。
3.2 重塑電視文藝節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向作用的途徑 過(guò)度娛樂(lè)化消弱了媒體表達(dá)主流價(jià)值觀的功能，重塑電視文藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向作用十分重要。管理層出臺(tái)了治理過(guò)度娛樂(lè)化文件，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，標(biāo)志著大陸電視業(yè)步入新的時(shí)期，將媒體的價(jià)值引導(dǎo)與娛樂(lè)相統(tǒng)一，電視節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。要求創(chuàng)作者創(chuàng)作的節(jié)目，既能表達(dá)主流價(jià)值觀，又是老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。要完成這個(gè)任務(wù)，需要業(yè)內(nèi)人士界和管理層的共同努力。業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立信心，使電視文藝節(jié)目達(dá)到思想性、藝術(shù)性和觀賞性的統(tǒng)一;還要強(qiáng)制性地管理舉措，制定相應(yīng)的創(chuàng)作策略，即引導(dǎo)人們積極向上、歌頌人類美好的事物，對(duì)社會(huì)和諧有益的內(nèi)容都是主旋律文藝作品。
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