鴻茅藥酒央廣打感情牌，然而并不感人！
在這個(gè)廣告層出不窮的年代，要想要保證自己的產(chǎn)品相比同類(lèi)型的廣告，能夠獲得更多的關(guān)注，就需要廣告出產(chǎn)方自己的智慧和對(duì)觀眾口味的把握了。因?yàn)樵谶@樣矛盾突出的情況下，往往產(chǎn)品時(shí)不成功便成仁，產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的分量，在同款產(chǎn)品差異不大的情況下，幾乎全部要依靠廣告的魅力。下面我們就來(lái)聊聊兩款同類(lèi)型廣告的魅力所在吧。第一款廣告來(lái)自于央視八點(diǎn)11分左右的廣告：鴻茅藥酒兒女情篇，其實(shí)這款藥酒的廣告在熱播劇《我的體育老師》中就各種直入，現(xiàn)在我們看看它在央視廣告怎么玩的！首先出現(xiàn)的是鴻茅藥酒產(chǎn)品的.大特寫(xiě)。接著隨著畫(huà)面上不同兒女和父母對(duì)坐，卻同樣在桌子上擺放著鴻茅藥酒的畫(huà)面切換，跟上了畫(huà)外音：“鴻茅藥酒老字號(hào)，綜合調(diào)理有療效，兒女用心選好藥，愛(ài)護(hù)爸媽更周到�！彼奈鍌�(gè)不同場(chǎng)景的父母與孩子相處的場(chǎng)景，都將紅色的產(chǎn)品放在最耀眼的位置進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。當(dāng)這些畫(huà)面都閃過(guò)以后，就是鴻茅藥酒自身的產(chǎn)品宣傳了。定點(diǎn)時(shí)候，產(chǎn)品在畫(huà)面右方。而主題語(yǔ)在畫(huà)面的正上方：“一瓶鴻茅酒，天下兒女情�！痹诋�(huà)面左方，則是老字號(hào)共同的品牌logo，以及鴻茅藥酒自身的品牌logo，加上品牌的宣傳語(yǔ)：“百年鴻茅，誠(chéng)信百年。”接著，用女主角緩緩?fù)瞥霎a(chǎn)品，并配音：“您的鴻茅藥酒”作為結(jié)束語(yǔ)。在最后定點(diǎn)的時(shí)候，還不忘加上國(guó)家品牌計(jì)劃和自家鴻茅藥酒的logo，在兩個(gè)logo下再次突出了宣傳點(diǎn)：“鴻茅藥酒配制技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”，來(lái)增強(qiáng)可信度。整個(gè)產(chǎn)品，配樂(lè)，節(jié)奏，賣(mài)點(diǎn)突出上都做得非常完美，雖然有些瑕疵，但是不影響整體的宣傳力度，也因此在評(píng)分中拿到了賣(mài)點(diǎn)誘惑力，賣(mài)點(diǎn)可信度分別為168、133分的好成績(jī)。但是訴求單純性明顯缺失，觀眾往往會(huì)困惑究竟我們看的是保健品廣告，還是老字號(hào)廣告呢？所以，在訴求單純性上，鴻茅藥酒只拿到了70分，不得不說(shuō)是一件相當(dāng)遺憾的事情。同樣的，主打老年人群體的廣告還有一支，宣傳點(diǎn)卻有所不同。開(kāi)場(chǎng)鏡頭就是一群活力充沛的老年人登山的場(chǎng)面，加上環(huán)繞鏡頭，顯得十分高大上。很快切近景之前，一個(gè)老人精神抖擻的配音同時(shí)響起來(lái)：“腰好，腿好，祖國(guó)山川咱跑一跑”，加上喊山的背景音，渲染了相當(dāng)不錯(cuò)的氣氛。接了近景鏡頭以后，就給了問(wèn)題了，切出老人扶腰，扶腿等三個(gè)鏡頭，配上講解的畫(huà)外音和紅色強(qiáng)調(diào)的解說(shuō)詞來(lái)突出：“腰椎間盤(pán)出了問(wèn)題”這個(gè)矛盾。接著配音一轉(zhuǎn)，拉出了“往哪兒跑”的疑問(wèn)。鏡頭一轉(zhuǎn)，克制的畫(huà)外音出現(xiàn)，推出了產(chǎn)品：“舒筋健腰丸”來(lái)作為解決方案。再給了三個(gè)模擬人體的近景遠(yuǎn)景鏡頭，其中的各個(gè)問(wèn)題都與上述老人們出現(xiàn)的關(guān)鍵詞相同。產(chǎn)品定點(diǎn)的時(shí)候，背景是茫茫山上的云海，畫(huà)外音強(qiáng)調(diào)主題語(yǔ)：“濟(jì)世出好藥，傳承四百年�！痹俅无D(zhuǎn)場(chǎng)出現(xiàn)的是屬于廣藥白云山品牌logo，在次列上寫(xiě)著對(duì)于品牌的說(shuō)明。但是這些問(wèn)題和呼應(yīng)在劇情里占據(jù)了大量篇幅，導(dǎo)致產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)匆匆而過(guò)，醒目性遜色不少，只拿到了136.5，可信度上也略輸一籌，只拿到了109分。好在創(chuàng)意美感和訴求單純性上都拿到了70分，也算拿回了可靠的市場(chǎng)宣傳效果。由此可見(jiàn)，一個(gè)好的廣告往往是多種因素的結(jié)合體，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能會(huì)決定廣告的質(zhì)量，繼而影響市場(chǎng)的盈利和宣傳效果。最后看下，11月央視3套的相似類(lèi)廣告排名：【鴻茅藥酒央廣打感情牌，然而并不感人！】相關(guān)文章：
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