鴻茅藥酒“毒”了哪些明星？
中新經(jīng)緯客戶端4月18日電(賀陳慧)一次跨省追捕牽出了鴻茅藥酒10年來兩千多次的廣告違法行為，曾為其做過廣告的明星代言人們也因此被“牽連”。據(jù)媒體披露，這個每年在廣告上投入上億元的廣告大戶，10年間被通報廣告違法2630次。鴻茅藥酒先后請了明星陳寶國、張鐵林、雷恪生、謝芳、黃健翔等為其站臺做廣告，甚至還因?yàn)橛藐悓殗缘膹V告宣傳，成為2015年新廣告法實(shí)施后上海立案查處的第一案。明星代言有何風(fēng)險？2015年9月1日，新廣告法正式實(shí)施的第一天，上海市工商部門突擊檢查上海上海太安堂大藥房衡山路店，工商部門工作人員看到，藥房內(nèi)多處貼著陳寶國代言的鴻茅藥酒廣告，以及多款由姚明、唐國強(qiáng)等明星代言的保健品。隨后，該藥店作為廣告主被上海市工商局立案查處。此案也被認(rèn)為是新廣告法實(shí)施以來，上海對涉嫌違法廣告的首次立案。資料圖。陳寶國代言鴻茅藥酒廣告截圖據(jù)悉，此次處罰依據(jù)是2015年實(shí)施的新廣告法第十六條和第十八條，其中規(guī)定，“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”；“保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明”。對于發(fā)布以上廣告的個人或者機(jī)構(gòu)，新廣告法規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，依據(jù)情節(jié)處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，或者吊銷營業(yè)執(zhí)照，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。一位受聘于某企業(yè)的律師告訴中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)，在新廣告法實(shí)施前，明星代言備受爭議，“但這個時候并沒有法律明確規(guī)定明星代言要對產(chǎn)品負(fù)責(zé)，即便是明星代言了虛假產(chǎn)品通常也不會承擔(dān)責(zé)任”。該律師介紹稱，依據(jù)新廣告法，如果明星代言虛假產(chǎn)品，在代言合同期間，可以被當(dāng)做連帶責(zé)任人被起訴；對作虛假廣告受到處罰的明星代言人，將被禁止廣告代言三年。新廣告法規(guī)定，廣告代言人在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明，或者在保健食品廣告中作推薦、證明，新廣告法規(guī)定由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。此外，新廣告法還明確提到，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。另一位常年從事企業(yè)經(jīng)濟(jì)糾紛的律師對中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)強(qiáng)調(diào)稱，新廣告法對虛假廣告的責(zé)任主體進(jìn)行了重新明確，“第五十六條規(guī)定虛假廣告造成消費(fèi)者損害的，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任�！痹撀蓭熯M(jìn)一步解釋道，“對涉及到消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假廣告，廣告代言無條件承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。對不涉及消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假廣告，廣告代言人有條件承擔(dān)連帶責(zé)任，即在‘明知或者應(yīng)知廣告虛假’的情況下承擔(dān)連帶責(zé)任�！逼髽I(yè)為何不惜重金請代言人？7年前，有消息稱，離開央視事業(yè)一直不順的名嘴黃健翔欲借鴻茅藥酒重新起航。該消息提到，鴻茅藥酒欲選擇祖籍同樣內(nèi)蒙古的黃健翔擔(dān)任其公益大使，幫助宣傳鴻茅藥酒的公益舉措。黃健翔為鴻茅藥酒做廣告公開信息顯示，鴻茅藥酒先后邀請了藝術(shù)家雷恪生、謝芳，影視明星陳寶國、張鐵林等作廣告代言。張鐵林為鴻茅藥酒做廣告截圖鴻茅藥酒明星代言廣告海報做廣告很多品牌都會選擇明星代言，品牌觀察研究院副院長鄭學(xué)勤對中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)表示，明星代言的作用顯而易見，粉絲與偶像的.情感交流充分，形成高度的信任關(guān)系，能夠促成產(chǎn)品的銷售�！爱a(chǎn)品賣的更快、更多，從量變到質(zhì)變，產(chǎn)品就具備了賣的更貴的能力，也就是他的附加值更高了”。為了以廣告拉動銷量，鴻茅藥酒不惜重金投入。數(shù)據(jù)顯示，2017年鴻茅藥酒替代寶潔成為廣告額投放最高的企業(yè)，同比2016年增長55.9%。2016年，鴻茅藥酒電視廣告的投放額是150億元。新廣告法實(shí)施前，明星代言虛假產(chǎn)品的廣告早已不是新鮮事，尤其是2008-2009年，先是轟動一時的三聚氰胺事件，事件發(fā)生期間，倪萍、薛佳凝、花兒樂隊(duì)、鄧婕等曾給三鹿奶粉代言過的明星都被抨擊。2009年演員侯耀華因廣告代言與公眾的口水仗，更是將明星代言的關(guān)注度推上了頂峰。信息顯示，侯耀華先后代言了澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、黃金九號、方舟凱達(dá)降壓儀等保健食品、藥品、醫(yī)療器械多個行業(yè)的10個產(chǎn)品廣告。事件被通報后，侯耀華表示要維權(quán)，推卸責(zé)任的言論激怒了公眾，侯耀華不得不發(fā)布公開道歉信，但之后侯耀華依然被職業(yè)打假人起訴。(中新經(jīng)緯APP)關(guān)注中新經(jīng)緯微信公眾號(微信搜索“中新經(jīng)緯”或“jwview”)，看更多精彩財經(jīng)資訊。中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。【鴻茅藥酒“毒”了哪些明星？】相關(guān)文章：
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