大力實施名牌戰(zhàn)略 推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展
大力實施名牌戰(zhàn)略
推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展
**工商分局
名牌不僅是一個企業(yè)的信譽和無形資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)，而且是一個城市、地區(qū)的綜合經(jīng)濟實力的象征。**區(qū)作為**市中心城區(qū)，要牢牢抓住名牌戰(zhàn)略這個牛鼻子，鼓勵、扶持不同所有制企業(yè)，通過培育市場，開拓發(fā)展名優(yōu)產(chǎn)品和名牌商標，帶動整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，進而實現(xiàn)市委、市政府提出的在魯中率先崛起的奮斗目標。
一、從振興和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的戰(zhàn)略高度，充分認識爭創(chuàng)知名商標，實施名牌戰(zhàn)略的重大意義
今年**區(qū)委工作會議提出了“解放思想，干事創(chuàng)業(yè)，加快發(fā)展，率先崛起”的奮斗目標，為**區(qū)企業(yè)描繪了高速度發(fā)展的美好藍圖。這一戰(zhàn)略決策對于促進我區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育和發(fā)展一大批具有較強市場競爭力的拳頭產(chǎn)品和企業(yè)集團，帶動全區(qū)經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。
（一）通過實施名牌戰(zhàn)略，帶動企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量水平的提高，提高我區(qū)產(chǎn)品的競爭力。一個地區(qū)如果擁有自己的名牌企業(yè)或者名牌產(chǎn)品，就會在激烈的市場競爭中經(jīng)常處于有利地位。而名牌的背后是質(zhì)量，質(zhì)量興業(yè)、質(zhì)量興牌。在適應市場需求的前提下，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務，不斷推進技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，企業(yè)才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品要與科技進步有機地結(jié)合起來，當今世界名牌無不是高科技與現(xiàn)代管理相結(jié)合的產(chǎn)物，加強企業(yè)技術(shù)改造推進企業(yè)技術(shù)進步，是確保產(chǎn)品質(zhì)量，增強產(chǎn)品競爭力的重要措施，是名牌發(fā)展的巨大推動力量。
（二）通過實施名牌戰(zhàn)略提高群眾消費信心，帶動國內(nèi)消費需求，拉動經(jīng)濟增長。假冒偽劣使人民群眾缺乏購物的安全感，我們要通過實施名牌戰(zhàn)略，大力宣傳名牌產(chǎn)品，告訴廣大消費者，哪些產(chǎn)品是好產(chǎn)品，讓廣大消費者放心，提高群眾的消費信心，帶動國內(nèi)的需求，拉動經(jīng)濟的增長。隨著經(jīng)濟的發(fā)達和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，按牌購物、認牌消費在整個消費行為中將占有越來越大的比重。在這一發(fā)展趨勢面前，任何一家企業(yè)如果想引導消費潮流，擴大市場份額，提高經(jīng)濟效益，都必須進一步樹立起品牌意識，以大力發(fā)展爭創(chuàng)馳名商標這一最具代表性的創(chuàng)建名牌活動為載體，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，在提高全社會的消費水平、滿足消費者需求的同時，實現(xiàn)企業(yè)的最佳經(jīng)濟效益，最終實現(xiàn)社會效益和企業(yè)經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一。
（三）通過實施名牌戰(zhàn)略，整頓規(guī)范市場經(jīng)濟秩序。近年來，名目繁多的、以贏利為目的的評選活動，增加了企業(yè)負擔，于擾了市場經(jīng)濟的正常發(fā)展。實施名牌戰(zhàn)略，開展名牌產(chǎn)品評價活動，開正門、堵邪門，這是一個非常有效的措施，將有效地減輕企業(yè)的負擔，規(guī)范社會評價活動，實現(xiàn)真正意義上的公平競爭和優(yōu)勝劣汰。
（四）爭創(chuàng)馳名商標，實施名牌戰(zhàn)略是發(fā)展壯大民族工業(yè)，適應國際競爭的客觀需要。名牌是民族產(chǎn)業(yè)精華的集中體現(xiàn)，是國家和地方經(jīng)濟實力的重要標志。沒有名牌的經(jīng)濟，很難說是高水平、高質(zhì)量、高效率、具有很強競爭力的經(jīng)濟。沒有足夠的名牌，就很難自立于市場經(jīng)濟之林。通過大力實施名牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出一批能夠經(jīng)受激烈商戰(zhàn)考驗，有實力與國外品牌競爭，深受廣大消費者喜愛的名牌產(chǎn)品，是提高地區(qū)的綜合實力，推動地區(qū)經(jīng)濟跨越式發(fā)展的必然要求。
二、目前我區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問題
近年來，我區(qū)商標事業(yè)有了長足進步。截至目前，累計注冊商標700多件，并擁有2件馳名商標和１2件**省著名商標，雖然在全市范圍居領(lǐng)先地位，但同全國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)比起來還有待提高。企業(yè)有品無牌，有牌不響是一個具有普遍性的問題。
（一）注冊商標總數(shù)和馳名商標數(shù)量少。**區(qū)注冊商標總數(shù)和注冊商標增長速度，都大大落后于沿海、南方經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)。有些企業(yè)投產(chǎn)幾年了，其產(chǎn)品既無牌子，更談不上注冊；還有些企業(yè)長期使用未注冊商標，許多企業(yè)還停留在靠產(chǎn)品開發(fā)市場，而不注重以商標（名牌）去拓展市場。
（二）企業(yè)商標權(quán)流失現(xiàn)象嚴重。 不及時辦理商標續(xù)展和注冊事項變更，都可能造成商標權(quán)的喪失。企業(yè)改制中的商標權(quán)喪失現(xiàn)象是比較嚴重的。有些企業(yè)主管部門不將商標這一無形資產(chǎn)作價與有形資產(chǎn)一同改制，在不辦理商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)的情況下，擅自允許改制后的企業(yè)無償使用原商標，導致商標權(quán)的實際喪失和國有無形資產(chǎn)的流失。
（三）企業(yè)商標自我保護能力薄弱。商標一經(jīng)注冊，即受到法律保護。但目前為數(shù)不少的企業(yè)面對商標被他人假冒或是盲然不知，或是聽之任之，或是防范無方。如中山區(qū)的一個企業(yè)的產(chǎn)品被假冒后，該廠卻無動于衷，結(jié)果在工商局主動找上門來，才協(xié)助調(diào)查。
（四）創(chuàng)名牌信心不足。我們通常講的商標戰(zhàn)略、名牌戰(zhàn)略、說到底就是爭創(chuàng)著名商標、馳名商標。有的企業(yè)自己有商標，但不精心培養(yǎng)，甚至長期擱置不用，卻熱衷于使用他人商標。有償使用他人注冊商標的弊端是很多的，被許可人無論怎樣精心培育商標信譽，到頭來只能為他人做嫁衣裳。企業(yè)商標工作中存在的這些問題，集中反映了企業(yè)商標意識淡薄，商標知識缺乏，商標法律觀念不強。
三、認清形勢，樹立強烈的爭創(chuàng)意識，進一步加大名牌戰(zhàn)略實施力度
名牌戰(zhàn)略是一項龐大的系統(tǒng)工程，包括名牌的創(chuàng)造、宣傳、保護和發(fā)展，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。名牌創(chuàng)造，企業(yè)是主體，廣大民營企業(yè)家首先要樹立強烈的名牌意識，樹立讓自身產(chǎn)品和企業(yè)響遍全省、全國乃至全世界的雄心壯志，堅強決心和自信心。
（一）從實際出發(fā)，制定明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的主體，是名牌產(chǎn)品的設(shè)計者、生產(chǎn)者和推廣者。實施名牌戰(zhàn)略，是企業(yè)整個發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各企業(yè)應根據(jù)自身的規(guī)模、資金、設(shè)備、技術(shù)力量、管理水平、產(chǎn)品特點、市場狀況和競爭對象等特點，制定一個適合本企業(yè)發(fā)展的切實可行的商標戰(zhàn)略。對一般企業(yè)來講，在搞好商標注冊的基礎(chǔ)上，首先要確定爭創(chuàng)著名商標的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)制定出相應的商標運用策略。而已經(jīng)創(chuàng)立出著名商標的企業(yè)則應根據(jù)自身的條件制定爭創(chuàng)馳名商標的發(fā)展戰(zhàn)略，并為此而努力奮斗。要善于引進外來智力，加強與策劃公司、專家的交流合作，找準定位，科學策劃，擴大宣傳，打造強勢品牌。
（二）精心組織，通過資本運作和規(guī)模經(jīng)營，實現(xiàn)名牌的低成本擴張。規(guī)模經(jīng)營是名牌長盛不衰的要素之一，適應市場競爭需要，實施名牌擴張是企業(yè)發(fā)展壯大的必需。一是以名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品為核心和龍頭，以資產(chǎn)為紐帶，采取兼并、收購等多種方式吸納一批相關(guān)企業(yè)組建企業(yè)集團，壯大名牌產(chǎn)品企業(yè)實力。二是大力實施股份制改造，利用社會資本發(fā)展壯大自己。三是發(fā)揮名牌企業(yè)的品牌、技術(shù)管理優(yōu)勢，利用無形資產(chǎn)實施重組擴張。四是實行強強聯(lián)合，把規(guī)模相對較小，生產(chǎn)同類名優(yōu)產(chǎn)品的企業(yè)聯(lián)合起來，選擇其中品牌實力最強，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋�品牌產(chǎn)品進行培育和發(fā)展。創(chuàng)出大產(chǎn)品，大名牌。五是把老牌發(fā)展成名牌。通過資產(chǎn)重組、股份制改造、外資嫁接壯大自身創(chuàng)名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業(yè)經(jīng)營，讓老牌重現(xiàn)輝煌。六是利用外資創(chuàng)名牌。途徑各異而目的相同，都有利于企業(yè)發(fā)展壯大，塑造并保持自己的強勢品牌。
（三）加大宣傳攻勢，樹立長遠目標，不斷增加廣告投入。市場營銷和廣告宣傳是推進名牌戰(zhàn)略實施的兩翼，缺一不可。商品品牌知名度并非與生俱來，雖然上乘的商品質(zhì)量是品牌信譽與名氣的基礎(chǔ)，但在日益激烈的市場競爭中，再好的`商品，若不進行廣告宣傳，或宣傳力度不夠，將難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。因此，企業(yè)應樹立長遠發(fā)展目標，增加廣告投放，正確運用廣告手段開拓市場，擴大影響，以增強產(chǎn)品在市場上的占有率。
（四）政府要加強引導和推動。實施名牌戰(zhàn)略是政府經(jīng)濟工作的一項重要任務。特別是在計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的進程中，名牌產(chǎn)品特別是名牌產(chǎn)品群體的形成，更需要政府的引導和推動。一是加強規(guī)劃引導。二是強化基礎(chǔ)管理工作。三是加大投入，搞好配套。設(shè)立企業(yè)發(fā)展基金，用于扶持名牌企業(yè)。四是加大能源、交通等方面的配套建設(shè)，為名牌產(chǎn)品的培育和發(fā)提供有力支撐。五是大力引導扶持各類廣告會展業(yè)，為名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)搭建充分展示自身的社會舞臺。
四、充分發(fā)揮商標行政管理職能，加大商標行政執(zhí)法力度，努力為企業(yè)爭創(chuàng)名牌商標創(chuàng)造良好環(huán)境
工商行政管理機關(guān)作為政府的商標主管機關(guān)，加強商標管理，努力為企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略提供必要的支持和保護，是責無旁貸、義無反顧的光榮責任。工商部門要以紅盾幫扶工程為契機，與企業(yè)密切合作，大力推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略工程。
（一）要繼續(xù)深入開展商標法制宣傳普及工作。通過與新聞界、企業(yè)界的聯(lián)系，廣泛開展以實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)馳名商標為主題的系列宣傳活動，提高全社會的商標意識和企業(yè)爭創(chuàng)意識，為我區(qū)名牌戰(zhàn)略的實施營造良好的輿論環(huán)境。
（二）要積極引導和扶持企業(yè)運用商標戰(zhàn)略和策略，爭創(chuàng)著名商標和馳名商標。在商標發(fā)展戰(zhàn)略上，要避實就虛，發(fā)揮拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢，走出一條具有本地特色的爭創(chuàng)馳名商標的路子�？偨Y(jié)2家龍頭企業(yè)創(chuàng)立馳名商標的成功經(jīng)驗，下一步在全面實施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，要突出重點再選擇3至5個信譽高、產(chǎn)品市場份額大，在全國同行業(yè)中有明顯優(yōu)勢和較高影響力的商標爭創(chuàng)馳名商標。力爭在新的一年中，我區(qū)的中國馳名商標數(shù)量上有新的突破。
（三）繼續(xù)加強國有企業(yè)實施戰(zhàn)略性改組過程中的商標管理工作。工商行政管理機關(guān)要緊緊圍繞支持國有企業(yè)改革和發(fā)展這一中心任務，從扶持引導，規(guī)范培育的角度，著力解決國有企業(yè)改革攻堅階段商標工作中出現(xiàn)的新情況、新問題，為企業(yè)改革、發(fā)展排憂解難。要深入企業(yè)，對企業(yè)商標使用情況進行專題調(diào)研，區(qū)別不同情況，采取提前介入、動態(tài)跟蹤、事后補救等措施，幫助企業(yè)提高商標資產(chǎn)效益，避免企業(yè)在改制、重組、合并、破產(chǎn)過程中出現(xiàn)無形資產(chǎn)的閑置和流失。
（四）進一步加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊假冒、侵權(quán)商標的違法活動，維護商標使用秩序。各級工商行政管理機關(guān)要強化對市場的監(jiān)督檢查，重視企業(yè)投訴，對假冒他人注冊商標，侵犯他人商標專用權(quán)，非法印制銷售商標標識的行為，都要及時立案，依照《商標法》等法律、法規(guī)，嚴加查處。對假冒侵權(quán)嚴重的地區(qū)和市場，要集中力量，標本兼治、綜合治理，堅決遏制假冒商標的猖獗勢頭。要認真總結(jié)經(jīng)驗、完善管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要進一步加強和企業(yè)聯(lián)合辦案的力度，充分發(fā)揮知名商品保護網(wǎng)絡功能，進一步加強同全國各省、市、自治區(qū)工商行政管理機關(guān)的密切協(xié)作，充分運用商標辦案協(xié)作網(wǎng)絡和商標保護網(wǎng)絡的優(yōu)勢，拓寬對我區(qū)馳名、著名商標保護的力度，促進我區(qū)名牌產(chǎn)品在全國各地市場的流通。要充分發(fā)揮工商行政管理機關(guān)垂直管理、上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)一致的體制優(yōu)勢，建立健全的工商管理內(nèi)部商標辦案目標責任制，提高辦案的質(zhì)量和結(jié)案率。要密切與公安、檢察等司法機關(guān)的配合，對觸犯刑律的，積極爭取他們提前介入，快速偵破假冒違法案件。對已查處的典型案件，要通過宣傳媒介，公開曝光，形成震懾力。
科學策劃，造就名牌，大有可為，事在人為，關(guān)鍵在為。我們堅信在各級黨委、政府的關(guān)心支持下，民營企業(yè)一定會創(chuàng)出越來越多的名牌產(chǎn)品，為地區(qū)經(jīng)濟的跨越式發(fā)展做出更大的貢獻。
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