受金融危機(jī)影響，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在納斯達(dá)克股價一路下跌
撰文·采訪/倪燕
輕松融資、大筆燒錢的日子正在遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)公司，它們要么盡快盈利，要么只能倒閉，
互聯(lián)網(wǎng)過冬剩者為王：網(wǎng)絡(luò)廣告依舊看好網(wǎng)絡(luò)廣告
。最近一封紅杉資本給旗下公司的郵件在網(wǎng)上廣泛流傳，紅杉警告創(chuàng)業(yè)者要準(zhǔn)備好儲備過冬“糧食”，三年之內(nèi)不要指望再融資。
作為全球著名的VC，紅杉資本曾投資雅虎、Google等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雖然郵件的真實(shí)程度有待考證，但是由于金融市場的動蕩，靠風(fēng)投起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大批倒下卻是不爭的事實(shí)。
與此同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場仍在不斷上漲。易觀國際《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢預(yù)測2006-2010》研究表明，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到115.63億元，從2006年到2010年的市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為26.2%。
“有良好盈利模式的互聯(lián)網(wǎng)才能熬過這個冬天。”華友世紀(jì)CEO王秦岱認(rèn)為，當(dāng)前形勢是 “剩者為王”，當(dāng)年，新浪、搜狐、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站在2000年泡沫破滅時挺過寒冬，所以活到今天。
只有盈利才能存活
“沒收到傳說中的這封信��！”壁虎科技CEO李柳軍說，“剛剛董事會上，股東還說如果我們需要的話，會繼續(xù)投，不過我們可能取消第二輪融資，收縮戰(zhàn)線。”
壁虎科技是一家游戲內(nèi)置廣告公司，將廣告平臺免費(fèi)內(nèi)置到網(wǎng)絡(luò)游戲公司的產(chǎn)品中，并且不需要修改游戲軟件。通過與網(wǎng)游分成廣告收入，買斷網(wǎng)游的廣告位兩種方式獲利，分成和買斷的比例分別為7：3。
2008年1月，壁虎科技獲得了紅杉中國1000萬美金的風(fēng)險投資，“原定今年10月第二次融資，明年IPO上市，現(xiàn)在這些目標(biāo)都要推遲一兩年。”現(xiàn)在李柳軍最頭疼的問題是缺錢，“如果手里有大筆的錢，就會更激進(jìn)一些，買斷更多的廣告經(jīng)營權(quán)。但現(xiàn)在頂多再燒1000萬，而且只能燒一年。”
“有豐富廣告客戶資源的國際大型傳媒機(jī)構(gòu)和4A公司是我們理想中的投資人，”李柳軍期望把手中擁有的廣告位迅速變?yōu)楝F(xiàn)金，“如果沒有合適的投資人，只能從公司的內(nèi)部股東里融資了。”
“兩三年內(nèi)沒有盈利的網(wǎng)站幾乎不再可能獲得融資。”漢能投資董事總經(jīng)理蘇維洲表示，現(xiàn)在是深挖洞、廣儲錢的時候，風(fēng)投非常謹(jǐn)慎。
盡快實(shí)現(xiàn)盈利是壁虎科技最急切的愿望，停止燒錢、尋找更多的戰(zhàn)略資源已迫在眉睫。受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，李柳軍之前預(yù)測今年游戲內(nèi)置廣告市場會爆發(fā)性增長，但現(xiàn)在看來，至少會推遲一年。
目前中國的游戲內(nèi)置廣告還處于萌芽期，而美國市場已經(jīng)初具規(guī)模，據(jù)報道，2008年10月， 競選陣營除花費(fèi)100萬美元的電視廣告之外，支付給游戲內(nèi)置廣告公司Massive一個月的廣告費(fèi)為4.4萬美元。
在全球面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，此前一直被看好的視頻網(wǎng)站因?yàn)樯虡I(yè)模式不明顯而備受關(guān)注。悠視網(wǎng)CEO李竹與壁虎的李柳軍擁有同一個股東——紅杉中國，他表示，悠視去年已經(jīng)融資1000萬美元，現(xiàn)在的首要任務(wù)就是盈利。
有人歡喜有人憂，但市場永遠(yuǎn)是對的。與李柳軍、李竹減少燒錢的策略不同，酷6網(wǎng)CEO李善友打算反其道而行之，繼續(xù)燒錢，“要為了盈利而燒錢”，
電腦資料
《互聯(lián)網(wǎng)過冬剩者為王：網(wǎng)絡(luò)廣告依舊看好網(wǎng)絡(luò)廣告》(http://clearvueentertainment.com)。2007年，酷6網(wǎng)獲得德豐杰、德同和百度聯(lián)合投資1000萬美元，2008年7月，獲得UMC資本、軟銀的第二輪融資。李善友計劃把300G的帶寬增加到400G，招攬優(yōu)質(zhì)人才和技術(shù)，用長期低價的戰(zhàn)略幫客戶過冬。
作為國內(nèi)的大型視頻分享網(wǎng)站，2007年，酷6網(wǎng)年廣告收入高達(dá)2500萬元，收入比國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站的收入總和還要多。
網(wǎng)絡(luò)廣告依舊看好
對視頻網(wǎng)等尚未盈利、但又需要大筆投入的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化是件壞事，這意味的企業(yè)廣告支出的縮減。從事博客廣告代理的竇先生對記者抱怨，受金融危機(jī)影響，最近博客廣告的生意很不好。
“我們在中國已經(jīng)遙遙領(lǐng)先競爭對手，現(xiàn)在整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，我們還需要投廣告嗎？”某家跨國企業(yè)的市場推廣經(jīng)理最近對上海知世營銷的黃敏尉提出質(zhì)疑。黃敏尉說：“這是一個最可怕的消息。”類似寶潔等有精打細(xì)算傳統(tǒng)的客戶，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨變時，會更加謹(jǐn)慎地控制支出。
尼爾森的一項調(diào)查顯示，今年上半年，美國企業(yè)廣告開支整體下滑1.4%。美國前十大廣告客戶的廣告開支比去年同期下降5.6%，達(dá)77億美元，其中福特和卡夫降幅最大，分別為31%和10%；最大的廣告客戶——寶潔公司的開支下降4.3%，降至15.8億美元。
其中，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告也未能幸免，eMarketer預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)廣告增長幅度將由去年的25.6%下滑至今年的17.4%。明年的增長速度會更慢，可能為14.5%。
雖然美國的情況正在惡化，但有專家指出，由于盤子小，價格低廉等特性，中國互聯(lián)網(wǎng)似乎可以獨(dú)善其身。對于那些已經(jīng)盈利、手握大筆資金的大型互聯(lián)網(wǎng)而言，現(xiàn)在正是擴(kuò)張的大好時機(jī)，
易觀國際《2008年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測》報告顯示，2008年第3季度，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為33.44億元，環(huán)比增長19.1%。其中，關(guān)鍵字廣告為14.64億元，環(huán)比上升19.3%；廣告位廣告為16.96億元，環(huán)比上升18.9%。
在谷歌亞太區(qū)在線銷售與運(yùn)營部主管周文彪看來，廣告主在經(jīng)濟(jì)低迷時更會選擇價格低廉的互聯(lián)網(wǎng)廣告。他認(rèn)為，中國雖具有全球最多的網(wǎng)民數(shù)量，但僅占全部人口的19%，發(fā)展的潛力十分巨大。
龐大的網(wǎng)民數(shù)量在一定程度上促進(jìn)了百度、谷歌等搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告的收入。專家預(yù)計，百度品牌廣告收入在2009年將比2008年增長35%，2010年則將增長50%，；根據(jù)谷歌今年第三季度財報，谷歌凈利潤13.5億美元，同比增長26%，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的高增長對谷歌業(yè)績貢獻(xiàn)巨大。
最近瑞信發(fā)表報告，看好中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，品牌廣告市場的領(lǐng)袖仍然是傳統(tǒng)門戶老大新浪，其次是搜狐，而騰訊將成為兩者強(qiáng)有力的競爭者，網(wǎng)易在可預(yù)期的時間內(nèi)會保持穩(wěn)定增長。
易觀國際分析師李智指出，2007年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模只有131億元，占整個廣告行業(yè)的10.6%，只能跟美國在2000年到2002年的發(fā)展規(guī)模相比較。而中國電視廣告比重較大，廣告主如果需要通過縮減支出“過冬”的話，首當(dāng)其沖縮減的是電視廣告和平面廣告的支出，因?yàn)閺V告主的網(wǎng)絡(luò)廣告支出微乎其微。
有數(shù)據(jù)顯示，2007年中央電視臺廣告收入達(dá)到100億元，而最大的門戶網(wǎng)站新浪的廣告收入僅18億元�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告代理公司華揚(yáng)聯(lián)眾總經(jīng)理蘇同認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的廣告反而受到的沖擊更大，尤其是明年會表現(xiàn)得更明顯。