本報(bào)記者 曹增光
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來就不缺新奇概念，
網(wǎng)絡(luò)廣告3.0時(shí)代到來？網(wǎng)絡(luò)廣告
。從過去的門戶網(wǎng)站到后來的搜索引擎，從web2.0的崛起到web3.0的喧囂，網(wǎng)絡(luò)廣告也正在從此前的門戶橫幅時(shí)代向現(xiàn)在的“行為營銷”邁進(jìn)。“行為營銷”？
以前，網(wǎng)民瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，展示性廣告實(shí)現(xiàn)的是廣度覆蓋，無法針對不同屬性和行為需求的網(wǎng)民進(jìn)行區(qū)分。但新冒出來的“行為營銷”則有望改善這一現(xiàn)狀，比如同一個(gè)廣告位，如果你傾向于購買汽車，就會向你展現(xiàn)汽車類廣告；如果你正打算挑選一部手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)，推薦消費(fèi)電子類的廣告也許更能激發(fā)你的興趣。
這就是現(xiàn)在全球網(wǎng)絡(luò)營銷界炙手可熱的行為營銷技術(shù)。2008年底，虎翼網(wǎng)總裁兼CEO張?zhí)焐皆趪鴥?nèi)第一個(gè)提出了網(wǎng)絡(luò)行為營銷概念。在接受記者采訪時(shí)，張?zhí)焐奖硎荆袨闋I銷是個(gè)能根據(jù)網(wǎng)民瀏覽行為不同而自動匹配不同廣告的發(fā)布系統(tǒng)。“這是廣告業(yè)的最高境界——在用戶訪問時(shí)，網(wǎng)站能夠針對用戶的不同需求向他熁蛩 推送不同的廣告。”
但不是任何一個(gè)企業(yè)都具備這個(gè)能力，行為營銷的進(jìn)入門檻相當(dāng)高。有網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)為，“行為營銷”成功的關(guān)鍵點(diǎn)在于要掌握大量甚至是大多數(shù)中國網(wǎng)民的訪問行為數(shù)據(jù)，才能進(jìn)一步掌握網(wǎng)民的行蹤，通過訪客行為分析，建立訪客行為數(shù)據(jù)庫，從而了解網(wǎng)民的興趣、愛好、需求以及購買計(jì)劃，進(jìn)一步通過在網(wǎng)頁訪問中“插播”的方式，向網(wǎng)民推送其感興趣的內(nèi)容，
電腦資料
《網(wǎng)絡(luò)廣告3.0時(shí)代到來？網(wǎng)絡(luò)廣告》(http://clearvueentertainment.com)。開啟3.0時(shí)代？
如此，廣告商客戶只需選定潛在客戶群，系統(tǒng)就會把廣告全程跟蹤投放到這些潛在客戶人群面前——廣告跟著人走，而不是模糊式投放。張?zhí)焐礁嬖V記者，行為營銷模式與當(dāng)前其他網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，如1.0時(shí)代的新浪、搜狐等門戶品牌廣告和2.0時(shí)代的Google、阿里巴巴、百度等關(guān)鍵詞廣告有著本質(zhì)區(qū)別。
在張?zhí)焐娇磥�，網(wǎng)絡(luò)廣告從2001年開始到現(xiàn)在，如果以階段性來劃分的話，一共經(jīng)歷了三次演變：網(wǎng)絡(luò)廣告1.0，即網(wǎng)絡(luò)廣告的門戶時(shí)代，廣告的投放無法細(xì)分訪客，從廣告受眾的角度看，傳播方式與傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等沒有本質(zhì)區(qū)別；而后是網(wǎng)絡(luò)廣告2.0，即網(wǎng)絡(luò)廣告的搜索時(shí)代，廣告商客戶可根據(jù)訪客所搜索的關(guān)鍵詞和所瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)廣告平臺投放廣告，實(shí)現(xiàn)了向行為營銷轉(zhuǎn)換的過渡；第三個(gè)階段就是網(wǎng)絡(luò)廣告3.0，此階段廣告是對人的，而不是對關(guān)鍵詞或網(wǎng)站的，也就是說，訪問同一網(wǎng)站的不同的用戶，看到的是為其量身定做的不同的廣告。
不過，對于網(wǎng)絡(luò)廣告3.0概念，業(yè)界人士普遍認(rèn)為其太偏理想化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可跟蹤、動態(tài)反饋、效果可衡量的特點(diǎn)，決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢是更為精準(zhǔn)定向，但絕對的精準(zhǔn)是難以實(shí)現(xiàn)的。目前，包括新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站都開始開發(fā)新平臺，在廣告效果上發(fā)力；另一方面，廣告投放客戶也越來越重視營銷效果。這些都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)歷了數(shù)年砥礪之后，將進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。