專業(yè)名稱：新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)
考試科目代碼與名稱：809新聞傳播業(yè)務(wù)
考生注意：所有答案必須寫在相應(yīng)答題紙（卷）上，寫在試題上一律不給分，
暨大新聞傳播學(xué)考研真題
。一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分）
1.采訪路線
2.聲畫對(duì)位
3.新聞策劃
4.公關(guān)關(guān)系
5.定位理論
二、簡答題（任選做3小題，每小題10分，共30分）
1.簡述按語的類型與特點(diǎn)。
2.簡述新聞敏感的培養(yǎng)。
3.簡述解釋性報(bào)道的特點(diǎn)
4.簡述馬斯洛需求層次理論在廣告策劃中的應(yīng)用
5.舉例說明廣告標(biāo)語的寫作要求（理論要點(diǎn)如下，結(jié)合具體事件自圓其說即可）
三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分）
1.試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞寫作的變化。
2.結(jié)合2009年中央電視臺(tái)改革，論述“新聞立臺(tái)”理念的內(nèi)涵及其現(xiàn)實(shí)意義。
3.軟文廣告之我見。
四、實(shí)務(wù)題（參見暨南大學(xué)新聞傳播與學(xué)院指定教材案例）（50分）
1.按以下所給材料寫一條倒金字塔式結(jié)構(gòu)的消息，500字左右。題目自擬。
事件：
2009年1月14日，年僅19歲的陜西安康學(xué)院大二學(xué)生白一彤以97.6%的得票率當(dāng)選為陜西省清澗縣高杰村村委會(huì)主任。
背景資料：
選舉現(xiàn)場，白一彤用古箏演奏了一段《滄海一笑》，然后發(fā)表題為《打造黃河岸邊第一村》的競選演講。
另外，她的父親還拉來捐助，“春節(jié)前每戶發(fā)放1000斤煤，讓父老鄉(xiāng)親度過2008年寒冷的冬天”。盡管對(duì)家鄉(xiāng)非常陌生，但白一彤仍獲得村民的高票支持。為了支持女兒的工作，強(qiáng)悍父親白巖林的小車和助理長期駐守在高杰村，負(fù)責(zé)為白一彤處理各種對(duì)外事務(wù)。還有一個(gè)也是大學(xué)即將畢業(yè)的女孩白登慧日夜陪伴著白一彤，為她提包，給她解悶，照顧她的生活。聽說媒體要來采訪時(shí)，白一彤更對(duì)村民說：“采訪時(shí)只能說好的，不能說壞的�！�
白家不諱言“上面有人”。媒體高調(diào)報(bào)道和村民眾望所歸，讓白一彤儼然一顆政治明星，她甚至打動(dòng)了省里官員和縣委組織部長。上任一個(gè)多月，無論是應(yīng)對(duì)媒體，還是管理村務(wù)，白一彤都顯示了19歲的年輕人罕見的“霸氣”。
她把曾幫過自己的選委會(huì)主任白福周的計(jì)生干部撤了，因?yàn)椤澳昙o(jì)太大”；她沖著年齡是自己兩倍的村干部說：“因?yàn)槟隳贻p才培養(yǎng)你�！�
白家并不諱言自己在“市里”的關(guān)系。白一彤曾說：“市里有個(gè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我說：你這事情啊，是兩頭熱，中間冷，村民擁護(hù)，省里、市里都很關(guān)心，就是縣里和鎮(zhèn)上不支持�！�
采訪資料：
她表示在幾年內(nèi)帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親做好10件大事，包括打深井解決群眾吃水難問,題、修建一條環(huán)山公路、發(fā)展紅棗加工業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，建綜合服務(wù)大樓、辦農(nóng)民科技培訓(xùn)學(xué)校等。
曾陪同省里干部來村了解情況的清澗縣委組織部長張常青，對(duì)白一彤留下深刻印象�！澳芨�，有事業(yè)心，不像這個(gè)年紀(jì)的孩子。不管來的是誰，來人多少，她絲毫不怯場，對(duì)答如流。省里來的人很放心。我在回來的路上談到感想，我說，要有這么個(gè)女兒，我會(huì)很驕傲�！�
鎮(zhèn)黨委書記惠生禮似乎并不這么想：“她根本不懂規(guī)矩！一個(gè)月?lián)Q三個(gè)計(jì)生干部，跟鎮(zhèn)里不打招呼！”
當(dāng)矛盾激化，白一彤曾經(jīng)給縣委組織部長張常青打電話：“她說鎮(zhèn)里主要領(lǐng)導(dǎo)不支持她工作，能否調(diào)整一下，把另一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)調(diào)過來，
電腦資料
《暨大新聞傳播學(xué)考研真題》(http://clearvueentertainment.com)�！�矛盾并不僅僅停在縣級(jí)，“市里面，他們（白家）應(yīng)該也寫了材料反映情況。市里專門找我開了會(huì)，也提醒我勸一勸惠書記�！�
一位榆林市的知情者說：“白一彤的當(dāng)選，全國炒熱，而榆林的媒體和領(lǐng)導(dǎo)保持沉默，最能說明問題�！�
2.請以“避免學(xué)術(shù)不端”為公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)主題，創(chuàng)作一篇廣告文案（用于報(bào)紙或招貼）或一篇視頻廣告文案（長度30秒），并附創(chuàng)意說明。
一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分）
1.采訪路線
【考查重點(diǎn)】：
這是第二章記者采訪路線的考點(diǎn)，是暨大新聞傳播學(xué)院�？贾R(shí)點(diǎn)，望考生引起足夠重視。
【答案解析】：
記者采訪路線直接反映了其本人的思想和理論基礎(chǔ)，也是新聞工作者做好新聞工作的基本要求。
記者的采訪路線，包括記者的認(rèn)識(shí)路線和工作路線。
（１）記者的認(rèn)識(shí)路線，是指堅(jiān)持實(shí)事求是，一切從實(shí)際出發(fā)，理論聯(lián)系實(shí)際，在實(shí)踐中檢驗(yàn)和發(fā)展真理。新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)就是如是的報(bào)道、反映客觀實(shí)際，新聞寫作的基本原則就是用事實(shí)說說話。
（２）記者的工作路線，是指依靠黨委，堅(jiān)持真理，深入實(shí)際，深入群眾。這是由無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)是黨和人民革命事業(yè)的組成部分這性質(zhì)決定的。
記者的工作路線，也被稱為“吃透兩頭”，“吃透上頭”是指要深刻理解和領(lǐng)會(huì)中央制定的路線、方針、政策，對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和工作部門的主要工作安排和意圖心中有數(shù)；“吃透下頭”是指要深入基層，了解現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際情況和廣大人民群眾的思想情緒要求和建議。
2.聲畫對(duì)位
【考查重點(diǎn)】：
這是廣播電視新聞學(xué)中對(duì)聲畫關(guān)系的考查，是新聞學(xué)研究生入學(xué)考試對(duì)廣電內(nèi)容的考查熱點(diǎn)�？忌o予足夠的重視。
【答案解析】：
聲畫關(guān)系指聲音和畫面內(nèi)容并不一致，它與聲畫同步相反，又分兩種情況，對(duì)立和并列。
（１）聲畫對(duì)立：指就是聲音和畫面內(nèi)容相悖相反，聲音不是畫面的附屬或補(bǔ)充，而是從相反的方向去挖掘人物的內(nèi)心活動(dòng)，或營造某種情緒，暗示某種思想，聲畫對(duì)立產(chǎn)生了新的表象，形成了新質(zhì)，有時(shí)可以成為隱喻蒙太奇。
（２）聲畫并行即平肩而行，聲音和畫面內(nèi)容既不以職業(yè)部相輔相成，也不是相對(duì)立，而是雙車軌道，各行其道，，就像兩條平行線，各自朝各自方向延伸，這種組合，可以增加容量，有時(shí)可生發(fā)新意。
聲畫對(duì)立和聲畫并行都是特殊的聲畫關(guān)系，在影片中只能偶爾為之，這種組合如果運(yùn)用得好，可以更多的表述內(nèi)容，生發(fā)出更多的審美聯(lián)想。
3.新聞策劃
【考查重點(diǎn)】：
這是新聞傳播學(xué)第七章中對(duì)新聞策劃的考查，是新聞學(xué)研究生入學(xué)考試考查的熱點(diǎn)。該知識(shí)點(diǎn)也常作為簡答題出現(xiàn)，考生要給予足夠的重視。
【答案解析】：
（１）新聞策劃，是指新聞傳播媒介和新聞工作者在新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)中對(duì)新聞的生產(chǎn)、加工、傳播的全過程中的某一過程和某一活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的運(yùn)籌和謀劃，目的是更好的配置和利用新聞資源，達(dá)到更好的傳播效果。
（２）新聞策劃的特征
概括地說，新聞策劃主要有四個(gè)特征
①新聞策劃不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃，而是對(duì)新聞報(bào)道的策劃。
②新聞策劃具有創(chuàng)新性和科學(xué)性。
③普遍性與典型性。
④系統(tǒng)性與動(dòng)態(tài)性。
（３）新聞策劃的作用
①新聞策劃適應(yīng)了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞傳播事業(yè)的要求。
②做好新聞策劃有利于使新聞報(bào)道主題鮮明，導(dǎo)向正確。
③做好新聞策劃有利于客觀的估量新聞價(jià)值，提高報(bào)道水平。
④做好新聞策劃有利于發(fā)掘各種新聞資源