從電視體育評(píng)論的變遷看傳播技巧與傳播效果學(xué)術(shù)論文
摘要：在當(dāng)今體育傳播全球化和商業(yè)化的背景之下，電視體育評(píng)論的“傳播技巧”發(fā)生了不同于以往傳統(tǒng)模式的變化，通過對(duì)電視體育評(píng)論員的變遷看傳播技巧，傳播技巧的改進(jìn)對(duì)于體育傳播有著極其重要的意義。
關(guān)鍵詞：傳播技巧；體育評(píng)論；符號(hào)能力
體育評(píng)論員代表著所供職的媒體，面對(duì)賽場(chǎng)，他們有著極其廣泛的話語(yǔ)權(quán)——可以對(duì)球員、教練、裁判甚至觀眾的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)論，或褒或貶、或揚(yáng)或抑。在當(dāng)今體育傳播全球化和商業(yè)化的背景之下，電視體育評(píng)論員的“傳播
技巧”發(fā)生了不同于以往傳統(tǒng)模式的變化。
一、早期：20世紀(jì)60年代初至80年代末，“廣播體”傳播，代表人物：張之、宋世雄
注重受眾群體研究分析和意見反饋是老一代體育評(píng)論員的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)他們積累了許多行之有效的經(jīng)驗(yàn)。研究每場(chǎng)轉(zhuǎn)播的比賽看點(diǎn)，最大多數(shù)觀眾的欣賞口味、觀眾對(duì)比賽項(xiàng)目的了解水平。這是由張之老師開創(chuàng)的，宋世雄、王泰興等發(fā)揚(yáng)光大的早期中國(guó)體育轉(zhuǎn)播解說風(fēng)格。他們是主要運(yùn)用有聲語(yǔ)言向受眾發(fā)布、傳達(dá)、介紹體育節(jié)目的傳播者。它的首要任務(wù)是傳聲達(dá)義，讓受眾了解信息、增長(zhǎng)知識(shí)。遵循播音傳播規(guī)律，掌握播音基礎(chǔ)理論，語(yǔ)言規(guī)范、準(zhǔn)確、清晰、流暢。對(duì)情景再現(xiàn)、內(nèi)在語(yǔ)、對(duì)象感、重音、語(yǔ)氣、節(jié)奏等基本的內(nèi)、外部語(yǔ)言表達(dá)技巧運(yùn)用得當(dāng)。另外，不能忽略對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注、了解和興趣的培養(yǎng)。毋庸置疑的是體育節(jié)目播音員第一位的是有聲語(yǔ)言的表達(dá)水準(zhǔn)，而非其它。
傳播技巧：廣播體，較弱的符號(hào)能力
符號(hào)能力是特定的傳者或受者使用一定符號(hào)的熟練程度、水平或特色等。傳者的符號(hào)能力越強(qiáng)，越能對(duì)受者產(chǎn)生作用和效果。 早期的體育解說員從其解說對(duì)受眾產(chǎn)生的作用和效果來(lái)看，無(wú)疑是比較弱的。當(dāng)時(shí)的體育解說，是一種不講求傳受雙方互動(dòng)的“灌輸式”解說。我國(guó)體育評(píng)論的開山鼻祖張之是廣播體育轉(zhuǎn)播的解說員。將中國(guó)體育轉(zhuǎn)播風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大的宋世雄也在中央人民電臺(tái)工作了20多年。其間從改革開放初期至20世紀(jì)80年代中期月七八年左右的時(shí)間是中央電視臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)共同轉(zhuǎn)播。由于中央級(jí)廣電傳媒的示范作用，反映在全國(guó)電視體育界說的形式上是一片高頻男聲，每分鐘超過300字的語(yǔ)速；內(nèi)容上是嘴跟著球跑，應(yīng)用大量形象的語(yǔ)言去描述觀眾已經(jīng)看到的比賽過程。例如1990年北京亞運(yùn)會(huì)上宋世雄對(duì)一場(chǎng)足球比賽的解說：“伊朗隊(duì)的4號(hào)隊(duì)員在禁區(qū)線上將球斷了下來(lái)，馬上發(fā)動(dòng)快速反擊，4號(hào)將球傳給8號(hào)中場(chǎng)隊(duì)員，8號(hào)帶球快速通過中場(chǎng)，8號(hào)傳給11號(hào)，11號(hào)一腳遠(yuǎn)射，球進(jìn)了！”由此可見我國(guó)電視體育轉(zhuǎn)播評(píng)論工作受廣播轉(zhuǎn)播解說的影響極大。張之的解說特點(diǎn)是“打機(jī)關(guān)槍”，京腔京味、音頻高、語(yǔ)速快。體現(xiàn)出了中國(guó)傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)播的解說風(fēng)格，在語(yǔ)言面貌上是積極向上的、充滿創(chuàng)作激情的。是用圓潤(rùn)的聲音、清晰靈動(dòng)的口齒來(lái)傳情達(dá)義的。宋世雄1997年就體育界說問題接受《中國(guó)體育報(bào)道》節(jié)目采訪時(shí)說：“體育界說聲音要高一點(diǎn)，為什么？現(xiàn)場(chǎng)亂，聲音高了穿透力就強(qiáng)，觀眾就能聽清。語(yǔ)速要快一些，為什么？只有快一點(diǎn)才能跟上比賽節(jié)奏，說話慢就不能當(dāng)一個(gè)好的評(píng)論員。”
傳播效果：體育解說員僅僅充當(dāng)了受眾的眼睛，而沒能充當(dāng)受眾的大腦。
從他們身上，受眾滿足的是對(duì)體育競(jìng)技場(chǎng)上瞬息萬(wàn)變的動(dòng)態(tài)把握，在大多數(shù)人無(wú)法詳細(xì)觀賞體育比賽的時(shí)候，讓受眾滿意的就是他們那種極快的解說語(yǔ)速。那個(gè)時(shí)候由于電視節(jié)目的時(shí)效性差，受眾習(xí)慣于將張之、宋世雄等解說員看成是絕對(duì)的權(quán)威。但是，從提高受眾體育欣賞水平的角度來(lái)說，早期的這種“廣播體”解說方式顯然不能滿足這一要求，解說員只是充當(dāng)了受眾的眼睛，將受眾看得到的和看不到的圖像信息及時(shí)傳遞給受眾，而沒有能夠幫助受眾對(duì)比賽進(jìn)行深層次的、專業(yè)性的思考，在介紹比賽相關(guān)背景知識(shí)，拓展受眾視野和推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面還存在著極大的不足。
二、中期：20世紀(jì)80年代中期至90年中期，“幽默語(yǔ)錄”體傳播，代表人物：韓喬生、孫正平
20世紀(jì)80年代中期在中央電視臺(tái)成名的體育轉(zhuǎn)播解說員是韓喬生和孫正平。他們解說風(fēng)格的形成，經(jīng)歷了一個(gè)由模仿到形成，由自發(fā)到自為的過程。最初的韓喬生、孫正平幾乎是張之、宋世雄的翻版，刻意的繼承與模仿前人，他們成名于“打機(jī)關(guān)槍、看圖說話”的傳播方式，也沒落于這種傳播方式。可以說，他們處在早期“廣播體”解說方式和后期“專業(yè)體”解說方式的過渡期，在他們后期的'體育轉(zhuǎn)播中可以看出想要擺脫前人影響，加入“評(píng)論”成分的痕跡。但是，專業(yè)知識(shí)的貧乏和個(gè)人特點(diǎn)的缺失使得這種主觀上的努力最終以失敗收?qǐng)�。韓喬生留給受眾的是一連串“解說口誤”的記憶，這種早期的無(wú)意識(shí)口誤發(fā)展到了后期成為一種有意為之的嘗試，甚至發(fā)展成為一種文化現(xiàn)象，被稱為“韓喬生語(yǔ)錄”。
傳播技巧：幽默語(yǔ)錄體，影響日漸深入
在受眾欣賞水平不斷提高的背景之下，以韓喬生為代表的體育節(jié)目解說員仍然沿襲前人的解說風(fēng)格，但是，專業(yè)知識(shí)的貧乏讓逐漸專業(yè)的球迷嘲笑聲不斷。更令人遺憾的是口誤連連，例如“35公里之外的一腳遠(yuǎn)射”“……隨著守門員一聲哨響，比賽結(jié)束了……”“某某以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)打入一球” ①等等，不一而足。受眾最初對(duì)這種韓喬生式口誤的反應(yīng)是深惡痛絕、避之唯恐不及，但是隨著時(shí)間的推移，漸漸地可以以一種寬容的心態(tài)去看待這種解說上的失誤，因?yàn)槭鼙姲l(fā)現(xiàn)，這種超低級(jí)的失誤和自己逐漸專業(yè)的欣賞水平之間能夠摩擦出一種幽默的火花，令人忍俊不禁，受眾越是專業(yè)，這種幽默所產(chǎn)生的效果就越發(fā)強(qiáng)烈。于是網(wǎng)絡(luò)上，媒體上關(guān)于韓喬生幽默語(yǔ)錄的文字越來(lái)越多，韓喬生本人也開始在轉(zhuǎn)播過程中有意“犯錯(cuò)”，博觀眾一笑。這一點(diǎn)在2005年4月體育頻道的一期《韓喬語(yǔ)錄》欄目中得到了韓喬生本人的承認(rèn)。
傳播效果：幽默的語(yǔ)錄甚至超越了體育的范疇，但缺乏專業(yè)的知識(shí)
各路媒體中有關(guān)韓喬生語(yǔ)錄的文字甚囂塵上，很多學(xué)者甚至把韓喬生語(yǔ)錄的風(fēng)行作為一種文化現(xiàn)象來(lái)看待，這也著實(shí)讓韓喬生“火”了一把，盡管人們對(duì)這一現(xiàn)象褒貶不一，但各種類型的幽默語(yǔ)錄還是紛紛浮出水面，有很多甚至超越了體育的范疇。體育評(píng)論員被受眾認(rèn)可的根本標(biāo)準(zhǔn)還是其對(duì)體育比賽的分析解讀能力，是以豐富的專業(yè)知識(shí)、精辟的分析評(píng)論為受眾釋疑解惑的能力。當(dāng)受眾對(duì)這種“幽默語(yǔ)錄”體的傳播方式逐漸厭倦的時(shí)候，韓喬生也漸漸淡出了人們的視線。
三、后期：20世紀(jì)90年代中期至今，“專業(yè)”體傳播，代表人物：黃健翔、張路
近幾年來(lái)我們的體育播音事業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，一大批年輕的評(píng)論員走上了轉(zhuǎn)播臺(tái)，他們以寬泛的知識(shí)結(jié)構(gòu)、新穎的思維方式受到了年輕觀眾的歡迎。如果說，播音員以出色的外形、嗓音和語(yǔ)言功底贏得觀眾，那么體育評(píng)論員則是以豐富的專業(yè)知識(shí)、精辟的分析評(píng)論、高超的預(yù)見性，為體育節(jié)目起到畫龍點(diǎn)睛的作用。解說、評(píng)論員必須是某一領(lǐng)域的精深者，不僅能夠講得清、說得明，更要評(píng)得精、論得合情合理。因此，評(píng)論員需要精深的專業(yè)理論或?qū)嵺`，并且，應(yīng)該是這一領(lǐng)域的佼佼者。貝利，做過足球評(píng)論員，拳王阿里是重大拳賽轉(zhuǎn)播的座上客，張路，本身就研究足球理論。這些都說明，觀眾看體育節(jié)目不單是一般的外行看熱鬧，而是需要更深層次，具有權(quán)威性的分析和點(diǎn)評(píng)。相對(duì)于早期的體育節(jié)目“播音員”，體育評(píng)論員觀點(diǎn)的個(gè)人色彩非常突出，它鮮明、準(zhǔn)確、有理有據(jù)，令人心服口服。
傳播技巧：專業(yè)評(píng)論，極強(qiáng)的符號(hào)能力
毫無(wú)疑問，黃健翔最擅長(zhǎng)的符號(hào)是“語(yǔ)言”，而且他擁有極強(qiáng)的話語(yǔ)能力——他是真正的靠話語(yǔ)取勝的解說員。他沒有花哨的肢體語(yǔ)言，學(xué)不會(huì)矯揉造作的煽情，更沒有和球迷套近乎的本事，甚至有些時(shí)候他讓人產(chǎn)生距離感和敬畏感，但這都不妨礙球迷喜歡他。因?yàn)榍蛎栽诤醯氖撬膶W(xué)識(shí)和機(jī)智，也就是他解說中體現(xiàn)出的專業(yè)和深刻，這正是他相對(duì)于宋世雄的僵化、孫正平的刻板、韓喬生的無(wú)知而在諸多體育解說員中最與眾不同的地方。從歷史戰(zhàn)績(jī)到教練風(fēng)格、從球員特點(diǎn)到場(chǎng)上形勢(shì)，黃健翔總能娓娓到來(lái)。夾敘夾議中，他還能結(jié)合精彩之處引經(jīng)據(jù)典、旁征博引，使球迷在欣賞一場(chǎng)比賽的時(shí)候能達(dá)到“廣納博收”的效果。例如1998年法國(guó)世界杯英格蘭與阿根廷隊(duì)比賽開始之前黃健翔在介紹比賽背景時(shí)的一段解說：“潘帕斯草原的風(fēng)讓阿根廷人把熱情奔放的性格融入到了極富創(chuàng)造性的足球技術(shù)之中，他們的進(jìn)攻能力足以讓世界上任何一支對(duì)手膽寒；英格蘭人是盎格魯—薩克遜人的后裔，他們是古代日耳曼人的一支，鋼鐵般的意志背后是他們對(duì)勝利的無(wú)限渴望。而1981年英格蘭人與阿根廷人爆發(fā)的那場(chǎng)馬島戰(zhàn)爭(zhēng)也讓全世界的人們都對(duì)17年后的這場(chǎng)比賽無(wú)比關(guān)注�！倍遥瑢�(duì)于場(chǎng)上的異樣情況，他是唯一敢直言不諱地進(jìn)行剖析和批判的解說員，觀點(diǎn)鮮明、見解獨(dú)到，發(fā)人深省。毫不夸張的說，黃健翔豐富的足球解說知識(shí)使他成為集“理論家”、“歷史學(xué)家”、“批判家”和“藝術(shù)家”于一身的大成者。
傳播效果：促進(jìn)和推廣體育文化的普及與發(fā)展
黃健翔1993年進(jìn)入中央電視臺(tái)體育部，至今已經(jīng)在電視體育節(jié)目行業(yè)從業(yè)十年。在他從業(yè)的這十年中，可以毫不夸張地說，因?yàn)樗某霈F(xiàn)和存在，改變了整個(gè)中國(guó)電視體育節(jié)目的播音解說風(fēng)格，開創(chuàng)了嶄新的體育界的評(píng)論局面，提高了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的電視觀眾的體育欣賞水平及對(duì)體育文化的理解，是一個(gè)時(shí)代的締造者和代表人物。 他的專業(yè)精深的分析評(píng)論與激情洋溢又輕松幽默的解說風(fēng)格一樣早已為廣大球迷所接受。甚至有這樣的一種說法：是黃健翔的解說培養(yǎng)了一大批新生代高水平的球迷，對(duì)足球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及、足球文化的推廣和深入，起了特定時(shí)期的特定的作用。②
結(jié)論：通過對(duì)中國(guó)新老三代電視體育評(píng)論員“傳播技巧”的比較分析可以看出，在向受眾傳播信息的過程中，他們的符號(hào)能力是逐漸增強(qiáng)的。早期的體育節(jié)目解說員，盡管他們駕馭“語(yǔ)言”能力是比較強(qiáng)的，但是從對(duì)受眾產(chǎn)生的影響來(lái)看來(lái)看，并沒有獲得與之相對(duì)應(yīng)的效果，因此他們運(yùn)用“語(yǔ)言”這一傳播符號(hào)的能力又是比較弱的，符具和符義在很多時(shí)候是重合的。造成這一結(jié)果的主要原因是中國(guó)電視行業(yè)發(fā)展速度慢，在早期實(shí)力比較薄弱的時(shí)候，電視體育評(píng)論受廣播的影響比較多，沒能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格。到了中后期，發(fā)展環(huán)境的逐漸優(yōu)良使得體育評(píng)論員的符號(hào)能力得到不斷增強(qiáng)，符具和符義更多的表現(xiàn)出一種關(guān)聯(lián)性，而非早期的完全重合。體育評(píng)論員作為傳播者，對(duì)于手中產(chǎn)生的影響也日益深入。從三代電視體育評(píng)論員“傳播技巧”的沿革之中可以窺探出中國(guó)電視體育評(píng)論幾十年的發(fā)展軌跡。
注釋：
�、佟犊猪n：韓喬生語(yǔ)錄》，第8頁(yè)
�、凇队绊懳磥�(lái)：中國(guó)傳媒三十人》之《黃健翔：球場(chǎng)小世界大》，宋 悅 曹紅蓓 楊雪梅 著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
參考文獻(xiàn)：
�、佟秱鞑ダ碚摚浩鹪�、方法與應(yīng)用》，[美]沃納賽佛林/小詹姆斯坦卡德 著，華夏出版社
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�、邸墩擉w育產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)》，黨群 著，西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)
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