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對體育影視娛樂化發(fā)展策略探析論文
一、體育影視的娛樂化
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高,娛樂逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹黧w,從傳播學(xué)上來說,娛樂化指的是把體育、新聞、歷史等節(jié)目進(jìn)行娛樂性的修飾,將娛樂性放在第一位,以此來吸引觀眾的眼球,以突出娛樂性為重點(diǎn),通過人為的方式將節(jié)目的真實(shí)性和嚴(yán)肅性降低。體育影視娛樂化是指內(nèi)容上輕松搞笑、節(jié)目形式上豐富多樣、效果上愉悅幽默的體育影視,它隨著人們生活觀念上的改變,變得更加大眾化、更加通俗。娛樂性成為它的主要功能之一,也凸顯出體育影視回歸本質(zhì)的特點(diǎn)。
二、體育影視娛樂化發(fā)展現(xiàn)狀
(一)內(nèi)容取向淺層化、低俗化
透過現(xiàn)象看本質(zhì),我國的體育影視娛樂化內(nèi)容大多還是偏重于“狹義”的范疇,如明星緋聞、賽事花邊、人物故事等,仍處于一個(gè)淺層化的階段。體育影視娛樂化是指內(nèi)容上輕松搞笑、節(jié)目形式上豐富多樣、效果上愉悅幽默的體育影視,它隨著人們生活觀念上的改變,變得更加大眾化、更加通俗。為了取得最大化的經(jīng)濟(jì)利益,影視媒體將精英大眾拋諸腦后,反而去極力追捧那些趣味低級、文化水平低的大多數(shù),為了滿足他們的需求,出爐了一批又一批粗制濫造、不堪入目的體育影視,給觀眾所提供的娛樂化現(xiàn)象純屬假象。他們將那些“所謂真實(shí)”“虛擬”的追求與大眾文化相混合,在潛移默化中影響了大眾文化,模糊了觀眾的視線,使大眾文化越來越向淺薄、庸俗的邊緣化發(fā)展�！扼w育界》是2001年9月北京光線影視傳播有限公司推出的一項(xiàng)大型娛樂體育資訊節(jié)目,他們打著“將體育娛樂化進(jìn)行到底”的口號,誓言要將體育精神發(fā)揚(yáng)光大。在市場的實(shí)際運(yùn)作中,也取得了成功的碩果,在全國各個(gè)地方臺(tái)播出后,觀眾的反響也十分熱烈,但它仍沒有擺脫發(fā)展過程中的弊端,逐漸沒落于市場化的洪流中。許多影視人都將節(jié)目的收視率想當(dāng)然地認(rèn)為是觀眾喜愛這個(gè)節(jié)目,站在市場化的角度,這也可以理解為是正確的,可為討好觀眾而使節(jié)目淪為“低俗化”和做觀眾喜愛的節(jié)目是有天壤之別的。在影視熒屏上,充斥著許許多多徹頭徹尾都只有嬉笑怒罵的體育綜藝節(jié)目或是體育娛樂節(jié)目,它們的內(nèi)容膚淺、低俗,其中最為明顯的表現(xiàn)就是暴力化、色情化,雖然收視率能夠持平,但節(jié)目的質(zhì)量及其文化內(nèi)涵日趨下滑。
(二)形式上刻意模仿,缺乏鮮明特色
我國當(dāng)前的體育影視存在著一個(gè)通病:相互模仿、抄襲,缺乏創(chuàng)新。在如今體育影視娛樂化的浪潮中,觀眾應(yīng)該是最大的受益者,但由于抄襲成風(fēng),觀眾所看到的節(jié)目形式千篇一律,視覺審美出現(xiàn)疲勞。我國的體育影視娛樂化猶如孩童牙牙學(xué)語,還處在起步階段,需要對國外的節(jié)目形式進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒,但在此過程中卻出現(xiàn)了十分明顯的模仿痕跡,有些節(jié)目甚至直接將引入節(jié)目中的基本元素進(jìn)行機(jī)械化的相加。另一方面,由于原創(chuàng)力不足,我國的體育影視娛樂化在發(fā)展過程中千篇一律,沒有自身的特色,從而失去的觀眾越來越多�？傮w來說,我國的體育影視缺乏創(chuàng)新,運(yùn)作模式十分單一,它大多都依附于體育資訊或是賽事報(bào)道,沒有自身的鮮明性與獨(dú)立性。
(三)媒體責(zé)任缺失,節(jié)目文化品位下降
從某種程度上說,我國體育影視娛樂化的現(xiàn)象越來越缺少文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷,喪失了影視作品內(nèi)在的文化本性,文化涵養(yǎng)高的觀眾日漸疏離了影視,而影視人卻更加熱衷于追求無聊,影視的娛樂化越來越通俗。在這一過程中,如果媒介拋棄了自身的責(zé)任,將其利益與狹隘的經(jīng)濟(jì)效益相等同,那么則會(huì)使體育影視喪失本應(yīng)有的品質(zhì)與格調(diào)。所謂影視媒體缺少責(zé)任感,就是指媒體將“公眾利益”放在了第二,將高收視率放在了首位,以實(shí)現(xiàn)最大限度的商業(yè)利益。沒有了責(zé)任感的媒體所制作出來的體育影視會(huì)逐漸失去其人文關(guān)懷及文化品位,雖然能夠保證一定的收視率,但對于那些熱愛體育影視的觀眾來說,節(jié)目的質(zhì)量、品質(zhì)打了折扣,那么他們的忠誠度也會(huì)隨之而打折扣,最終的體育影視娛樂化只剩一具軀殼,與原本設(shè)定的路線背道而馳�！扼w育界》《我是冠軍》《城市之間》等都是一些具有代表性的體育娛樂性質(zhì)的節(jié)目,它們對體育影視娛樂化的發(fā)展也有著十分突出的貢獻(xiàn),但由于節(jié)目播出的時(shí)間逐漸越來越長,媒體的責(zé)任感越來越弱,展現(xiàn)在觀眾眼前的節(jié)目雖然輕松、搞笑,但內(nèi)容上卻沒有內(nèi)涵與深度,導(dǎo)致節(jié)目的文化品位在不斷的下降,在《體育界》這個(gè)節(jié)目中表現(xiàn)尤為突出。作為第一個(gè)吃螃蟹的人,《體育界》是體育影視娛樂化的領(lǐng)軍人,然而卻由于責(zé)任感的缺失,逐漸淡出歷史的舞臺(tái)。在體育影視娛樂化的發(fā)展過程中,人們在看到它帶來的輕松、愉悅的同時(shí),更要重視它內(nèi)容的低俗化、媒體責(zé)任感缺失、節(jié)目形式單一、缺乏創(chuàng)新等弊端,只有兩者兼顧,才能使體育影視娛樂化更好的發(fā)展。
三、體育影視娛樂化發(fā)展策略
(一)體育影視走本土化道路
我國的體育影視娛樂化猶如孩童牙牙學(xué)語,還處在起步階段,需要對國外的節(jié)目形式進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒,但在此過程中卻出現(xiàn)了十分明顯的模仿痕跡,有些節(jié)目甚至直接將引入節(jié)目中的基本元素進(jìn)行機(jī)械化的相加,沒有自身的特色。針對這一問題,我國的體育娛樂節(jié)目就應(yīng)推出新節(jié)目,實(shí)現(xiàn)大膽創(chuàng)新,在借鑒國外節(jié)目形式的同時(shí)更要結(jié)合本國的實(shí)際,使我國的體育影視走上本土化的道路。但在現(xiàn)在的許多體育節(jié)目中,仍然是全盤照抄國外的模式,只顧及到能給他們帶來經(jīng)濟(jì)效益的收視率,而忽略了觀眾才應(yīng)該是最大的受益者。對于我國的體育影視娛樂化發(fā)展來說,推出精品節(jié)目,實(shí)現(xiàn)大膽創(chuàng)新才是可行的措施。另外,還要重視在節(jié)目形式上突出創(chuàng)新,節(jié)目生存的基本便是存在自身的個(gè)性,有獨(dú)特的風(fēng)格魅力才能夠吸引越來越多的觀眾。在體育娛樂節(jié)目上,應(yīng)該推出有特色的關(guān)于群眾體育、民間體育的節(jié)目,這種有著悠久的歷史淵源、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ),既是游戲娛樂又能強(qiáng)健身體的民間體育節(jié)目,集聚商業(yè)拓展性、參與性、娛樂性和趣味性于一身。
(二)提高體育影視的文化品位
在影視熒屏上,充斥著許許多多徹頭徹尾都只有嬉笑怒罵的體育綜藝節(jié)目或是體育娛樂節(jié)目,它們的內(nèi)容膚淺、低俗,其中最為明顯的表現(xiàn)就是暴力化、色情化,雖然收視率能夠持平,但節(jié)目的質(zhì)量及其文化內(nèi)涵日趨下滑。所以在發(fā)展體育影視娛樂化的同時(shí),更應(yīng)該注意減少對暴力、色情方面的渲染,在體育娛樂節(jié)目的內(nèi)容上應(yīng)該推出精品節(jié)目,多些人文關(guān)懷和文化內(nèi)涵,使節(jié)目的質(zhì)量和文化品位得以提高。在體育影視娛樂化發(fā)展的過程中,娛樂性與文化性引起了很大的爭議,對于影視節(jié)目的制作人來說,他們肩負(fù)著娛樂大眾、傳遞知識(shí)的雙重使命,僅僅只為了娛樂而向觀眾傳遞暴力、色情的信息是不專業(yè)的表現(xiàn),娛樂不能走極端,猶如人性之中有善亦有惡,如果只是為了娛樂而把其中惡的方面無限放大,那么就變成了對整個(gè)社會(huì)道德的挑戰(zhàn)。制作人在堅(jiān)守其專業(yè)精神的同時(shí),注重與娛樂相結(jié)合,使體育影視中專業(yè)性的知識(shí)以獨(dú)特新穎、別具一格的形式展現(xiàn)在觀眾的眼前。
(三)加強(qiáng)體育傳媒工作的社會(huì)責(zé)任感
如果媒介拋棄了自身的責(zé)任,將其利益與狹隘的經(jīng)濟(jì)效益相等同,那么則會(huì)使體育影視喪失本應(yīng)有的品質(zhì)與格調(diào)。所謂影視媒體缺少責(zé)任感,就是指媒體將“公眾利益”放在了第二,將高收視率放在了首位,以實(shí)現(xiàn)最大限度的商業(yè)利益。沒有了責(zé)任感的媒體所制作出來的體育影視會(huì)逐漸失去其人文關(guān)懷及文化品位。因此,加強(qiáng)媒體的責(zé)任感是十分重要的,它能有效地防止我國體育影視娛樂化傾向異化,能提高體育娛樂節(jié)目的質(zhì)量與文化內(nèi)涵,能使我國的體育影視娛樂化發(fā)展朝著更健康、更積極向上的方向發(fā)展。
(四)倡導(dǎo)健康的體育節(jié)目傳播娛樂觀
輕松感和畫面感是體育影視娛樂化所展現(xiàn)給觀眾的,它們在給觀眾帶來感官刺激的同時(shí),還能使觀眾得到精神上的愉悅。如今的體育影視娛樂化越來越明顯,因此,保證健康的娛樂觀是體育節(jié)目傳播過程中不可忽視的。在當(dāng)下的體育節(jié)目娛樂化的傳播過程中,普遍存在著異化現(xiàn)象,大多節(jié)目所堅(jiān)守的內(nèi)容都是相對嚴(yán)肅的體育專業(yè),展現(xiàn)給觀眾的節(jié)目形態(tài)也都是千篇一律,其娛樂化形式無非惡搞、暴力、色情等,所以我們應(yīng)提倡健康、積極的傳播娛樂觀,要在內(nèi)容上注重對體育故事、體育人物、體育文化與精神的挖掘和傳播。2008年春節(jié)央視推出了一項(xiàng)名為《過年七天樂,助威奧運(yùn)最快樂》的大型體育娛樂春節(jié)節(jié)目,里面的嘉賓都是世界冠軍、歷屆奧運(yùn)金牌得主和體育明星、文藝各界人士,他們分別組成“奧運(yùn)金牌代表隊(duì)”和“演藝明星代表隊(duì)”在田徑、籃球、羽毛球等多種體育項(xiàng)目上展開巔峰對決,節(jié)目以“過年七天樂,助威奧運(yùn)最快樂”為主題,緊緊圍繞著“奧運(yùn)”展開,營造出濃厚的“人文”氛圍,積極提倡健康的體育影視娛樂觀。如今的時(shí)代大眾狂歡、消費(fèi)盛行、追求享樂,任何東西都有著娛樂的特色,當(dāng)然也包括體育影視,它朝著娛樂化方向發(fā)展是不可避免的,但與此同時(shí),我們也應(yīng)看到它在發(fā)展過程中存在的一系列弊端,如節(jié)目形式克隆、內(nèi)容低俗、主持人沒有特色、毫無文化內(nèi)涵可言,等等。正因?yàn)槿绱?體育影視的節(jié)目制作人就更應(yīng)該打造精品節(jié)目,實(shí)現(xiàn)大膽創(chuàng)新,突出發(fā)掘人的元素,注重人文關(guān)懷,提倡健康、積極向上的體育傳播娛樂觀,為我國體育影視娛樂化的發(fā)展添磚加瓦。
四、結(jié)語
我國體育影視娛樂化發(fā)展還處在起步階段,雖然在許多節(jié)目中存在著節(jié)目形式克隆、內(nèi)容低俗、沒有文化內(nèi)涵等弊端,但另一方面,它也存在著許多合理之處,如吸引了觀眾的眼球、滿足了觀眾的審美需求、提高了收視率,等等。在面對我國體育影視娛樂化帶來的弊端,我們應(yīng)該勇于接受這個(gè)挑戰(zhàn),在體育影視制作人的幫助下,打造精品節(jié)目,在形式與內(nèi)容上推陳出新,不斷引導(dǎo)著我國體育影視向正確的娛樂化方向發(fā)展,在滿足觀眾需求的同時(shí)走本土化道路,使我國體育影視娛樂化發(fā)展有更美好的明天。
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