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VI設計論文
在平平淡淡的日常中，大家肯定對論文都不陌生吧，論文對于所有教育工作者，對于人類整體認識的提高有著重要的意義。你知道論文怎樣才能寫的好嗎？下面是小編為大家收集的VI設計論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
VI設計論文1
各位老師，上午好！
我叫王 靜，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設計》。論文是在胡紅忠導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。
下面我將本論文設計的功能和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。
首先，我想談談這個畢業(yè)論文設計的功能和意義。
VI 視覺識別設計是企業(yè)CIS（Corporate Identity） 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要組成部分.
它是在理念指導下的企業(yè)管理，對其內(nèi)在質(zhì)量和市場定位的可視化圖形設計方法的使用和可視化的結果，是作為一個獨立的社會運行和周圍的環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境，最直接、最常見的信息平臺之間的'聯(lián)系和溝通。
伴隨社會不斷的發(fā)展和提高，市場競爭也日益加倍激烈。伴隨企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展和擴展，企業(yè) VI 視覺識別設計通過與企業(yè)推動品牌戰(zhàn)略有機的融會在一起，使企業(yè) VI 視覺識別設計發(fā)展到嶄新的高度與地步。企業(yè)的VI視覺識別設計通過視覺識別和科學傳播的有效也顯的越來越重要，越來越多的企業(yè)重視。
VI作為一個商業(yè)經(jīng)濟的標志，有著獨特的美學價值。然而它并不是純粹的藝術作品，是受社會經(jīng)濟、企業(yè)文化、藝術風格多方面影響的；同時它擔負著對信息訴求的傳播，有著很強壯的社會功能性。隨著80年代中國經(jīng)濟發(fā)展，中國企業(yè)從計劃經(jīng)濟無品牌意識到品牌階段，大致經(jīng)歷了一個從VL意識重視冷漠的過程�，F(xiàn)在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內(nèi)涵和精神，該VI設計的研究應站在文化社會學的高度，從經(jīng)濟，社會，文化的許多方面探索與思考。而且VI設計和企業(yè)發(fā)展的問題相關，對通信科學，經(jīng)濟學，市場營銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。
其次，我想談談這篇論文的主要內(nèi)容。
本文介紹了 VI 設計的概念，VI 設計的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設計的基本流程和 VI 設計元素的概念，所有的過程和設計經(jīng)驗，明確 VI 設計。通過整個設計，讓我有更深入的了解和對企業(yè) VI 的理解，而且提高了圖形設計能力和審美能力。
最后，我想談談這篇論文存在的不足。
由于客觀條件和自身理論知識、研究視野和實際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。
VI設計論文2
本文從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。大家在相關論文寫作時，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構建中VI設計的運用”的VI設計論文。
原標題：VI設計在構建和諧校園文化中的作用
摘要：從VI的概念入手，對其在和諧校園文化構建中的作用進行了探討。
關鍵詞：VI設計；和諧；校園文化
1VI的概念
VI是英文VisualIdentity的縮寫，國內(nèi)一般翻譯成視覺識別系統(tǒng)。其具體的應用理論可以概括為，把以前CI非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的靜態(tài)視覺符號，以豐富多樣形式，進行廣泛直接的傳播。一般來說，職業(yè)技術學院的VI設計涵蓋了基礎部分和應用部分。標志、校名中英文標準字體、標準色、象征圖形構成了基礎部分；而學校中常見的辦公用品、服裝、室內(nèi)外環(huán)境、公共禮品、視覺指示系統(tǒng)、網(wǎng)絡媒體等。
學校的視覺識別系統(tǒng)是對學校形象中各種視覺因素進行整體的規(guī)劃和設計，在對外宣傳時需要按照統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行。VI設計把學校的辦學理念、學校文化特色、專業(yè)設置特點等抽象化理論化的部分轉(zhuǎn)換為具體符號概念，以有形的方式把理論化抽象化的學校特色直觀展現(xiàn)出來，形成獨特的、一目了然的學校形象。VI設計最大的優(yōu)點就是把學校的形象變得外在并且直觀，同時又可以增加學校形象的藝術性。
2VI對構建整體和諧校園文化實施的作用
和諧校園文化的構建是一項復雜的工作，將VI設計融入到和諧校園文化構建中，可以通過直觀的視覺形象塑造高雅的校園文化環(huán)境，把實用性和教育性以及藝術性融于和諧校園文化的建設中。VI設計在和諧校園文化構建中的作用，主要體現(xiàn)在營造和諧的校園環(huán)境和打造個性的校園文化以及提升學校的品牌價值。
和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環(huán)境。在職業(yè)技術學院這類以技術專業(yè)為主的教學學校中，優(yōu)美和諧校園環(huán)境的打造更多依賴于VI設計。和諧優(yōu)美校園環(huán)境是一種立體的、多彩的教科書，在職業(yè)技術學院這類學校中，和諧優(yōu)美的校園環(huán)境是學生在技術類專業(yè)課學習之外進行陶冶情操、美化心靈、激發(fā)靈感的重要平臺。VI設計的引入使得原來枯燥無味單調(diào)的校園環(huán)境變得豐富多彩。VI設計打造的優(yōu)美校園環(huán)境有助于提高學生的綜合素質(zhì)，也能夠減少教師腦力疲勞，對師生的身心都有極大的幫助。
VI設計應用部分中，室內(nèi)外環(huán)境與視覺指示系統(tǒng)的有效結合可以打造個性的校園文化。校名、�；张c象征圖形等元素在建筑物外觀、路標、學校建筑平面示意圖、公共設施標識中的運用，有助于全面打造校園的個性文化，這種個性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個體校園文化隱含了學校的`教育思想、辦學特色以及辦學傳統(tǒng)。VI設計對于個性校園文化的傳播有著積極的推動意義，有助于增強學校的知名度，可以增強職業(yè)技術學院這類學校自身的實力。
一所學校良好的品牌形象是其長期發(fā)展的重要保障。因為良好的學校形象有助于學校的招生和教師招聘以及申請國家資金，還有和其它學校建立合作關系。VI設計使得許多職業(yè)技術學院類院校保持了持久旺盛的活力，增強了自身的優(yōu)勢，依靠學校的良好品牌形象在上述各項工作中取得了相對的優(yōu)勢。
其實學校品牌形象包羅萬象，它既涵蓋了校名、�；盏扔行尾糠�，也包括辦學信譽、辦學思想、創(chuàng)新精神等無形要素。而VI設計通過對有形部分和無形要素的有效整合，形成統(tǒng)一的良好品牌學校形象，這樣就提升了學校自身的品牌價值。
3VI設計對構建和諧校園文化的作用
校園文化活動目的在于滿足大學生精神需要和提高學生道德修養(yǎng)，其涵蓋了學術、藝術、文化、娛樂等形式豐富、種類繁多的活動。這些活動確實拓展了學生的知識面，也陶冶了學生的情操，豐富了業(yè)余生活。在VI系統(tǒng)的引入中，校園文化活動有助于學生創(chuàng)新能力的提高，還能夠培養(yǎng)學生利用高端技術進行組織管理團隊協(xié)作的能力，有利于學生綜合素質(zhì)的發(fā)展。校園文化活動是重要的實踐教育環(huán)節(jié)，是弘揚學校辦學精神，構建和諧校園文化的重要載體。VI設計的視覺識別系統(tǒng)以學校文化精神和辦學思想為校園活動的精神內(nèi)涵，使學校的文化特色深入到校園的文化活動中，很好地構建了學校的和諧校園文化。VI設計對校園文化活動的舉辦有著巨大的積極意義。
4結語
通過學校VI設計系統(tǒng)的引入，職業(yè)技術學院等學校進一步增強自身的凝聚力，使學校師生言行與學校形象得到統(tǒng)一，一方面提升了院校的辦學精神，另一方面也明確了在校師生行為規(guī)范，對構建和諧校園文化有著積極的意義。
參考文獻：
1傅小芳。VI設計在構建和諧校園文化中的作用[J].科技信息，20xx（3）
2鄧婷。VI在構建和諧校園的意義[J].神州，20xx（12）
VI設計論文3
VI 設計是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中最具有傳達力和感染力的部分。而作為視覺傳達最突出的 VI 設計中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺語言，色彩作為視覺要素中先聲奪人的部分，是其他視覺要素無法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中為企業(yè)文化及其塑造品牌個性發(fā)揮了及其重要的作用。
單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。
對于同一種色相，通過改變明度和純度產(chǎn)生視覺上的強弱，比如黃既有溫暖無雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩(wěn)的灰黃色系。當人們評價一種顏色很鮮艷明時，是指它的飽和度高，當它混合其他顏色時其飽和度被降低，當飽和度降到最低時形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識別系統(tǒng)中一種基本顏色的擴展。
一、單一化
而VI 設計中的單一色彩在一般情況下是通過標識色彩的延展表達的，色彩運用的單一化更好的強化視覺沖擊力，通過整體的單一色調(diào)，將視覺情感感受形成最具強烈的識別效應，為視覺識別系統(tǒng)樹立更醒目的企業(yè)形象。比如在應用系統(tǒng)的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過標識的色彩進行延展，根據(jù)標識的色彩表現(xiàn)應用于各類用品，看似單一化的VI設計，在單一色彩的統(tǒng)一下顯得整體、凝聚、易識別。
所以單一化的色彩識別為企業(yè)識別系統(tǒng)形成完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。例如福州德卡信息技術有限公司的VI設計就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍色，通過單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來，簡潔但不單薄，達到了直接醒目的效果。
二、多樣化
在這里的單一色彩的多樣化不是運用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設計是以標志作為是視覺中心點向外輻射的識別系統(tǒng)，通過多樣性的色彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多樣化的形象，視覺上更顯個性突出，功能上更注重實效性。在設計方法上，根據(jù)VI設計的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設計中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設計，在視覺上形成不同的形態(tài)而統(tǒng)一的風格，使整體 VI 設計活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎上對一種顏色的明度或者純度進行變化，圍繞原有色彩的基調(diào)，以"萬變不離其宗"中的手法在 VI 設計中進行多方的設計規(guī)劃，賦予企業(yè)更具形象的獨特魅力。
三、規(guī)范化
單一色彩的規(guī)范化實質(zhì)是破除設計的規(guī)范性向自由的色彩視覺符號發(fā)展，形成形成適應于設計對象理念的整體色彩視覺印象。從 VI 的本質(zhì)來看，它是 VI 色彩實施的過程，也是色彩資源的整合，亦是通過協(xié)調(diào)的視覺印象去作用于目標受眾的過程。利用單一色彩視覺符號的`規(guī)范化強調(diào)形成設計體的整體視覺印象，是完善及規(guī)范企業(yè)識別的充分條件。也就是說，視覺符號的規(guī)范性有助于整體視覺印象的形成，對建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。
在設計方法上：一種是通過圖形傳達鮮明的設計語言，并規(guī)范行業(yè)色彩，以此表現(xiàn)豐富的色彩心理，使消費者印象深刻。另一種方法通過單一色彩的單純、簡潔風格，呈現(xiàn)出多姿多彩的設計形式。如中國四大銀行在色彩的應用上都是以單一的色彩表現(xiàn)的，建設銀行以藍色表現(xiàn)建筑工業(yè)色彩，在VI的應用上也突顯藍調(diào)；中國銀行則以中國紅加以詮釋；農(nóng)業(yè)銀行用綠色表現(xiàn)生命及農(nóng)林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點。
四、統(tǒng)一化
單一色彩其最具有特色的表達就是能形成簡單易識別的統(tǒng)一化設計。更多的VI設計中利用單一色彩統(tǒng)一化，把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整，以便于社會大眾的接受，給人以唯一的視覺印象。統(tǒng)一化的色彩一體化設計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。[1]
在色彩運用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺識別，實現(xiàn)VI設計的標準化導向，可以采用色彩簡化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。統(tǒng)一化的設計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。
五、獨特性
色彩本身就具有獨特的視覺語言，通過視覺來表現(xiàn)色彩的含義和情感。VI設計中的色彩運用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現(xiàn)出企業(yè)理念和形象在感覺上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過顏色的表達折射出企業(yè)形象的獨具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。
顏色運用過的話有時會造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點，強化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設計等其企業(yè)形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。
六、單一色彩在企業(yè)識別系統(tǒng)中的意義
根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關系；還可以利用單一色彩與相同領域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過色彩的的差異突出企業(yè)競爭性。
單一色彩在VI視覺傳達的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來差異性。利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎上進一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務產(chǎn)生印象與共鳴，在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。
參考文獻：
[1]蔡慶昱。 論產(chǎn)品包裝設計的市場調(diào)查[J]。高等函授學報（哲學社會科學版）。 20xx（08）。
VI設計論文4
摘要：從Ⅵ設計首次進入我國至今，其中不乏產(chǎn)生高回報的成功設計作品;作為反映對象各種內(nèi)在意念的外在視覺體現(xiàn)，VI設計以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內(nèi)在的精神統(tǒng)一。本文以VI設計規(guī)范為切入點，結合現(xiàn)代企業(yè)形象設計探討Ⅵ設計規(guī)范中蘊含的實際操作意義，并以案例分析加以論證說明。
關鍵詞：VI視覺形象要素規(guī)范化系統(tǒng)化價值
【中圖分類號】J06 【文獻標識碼】A 【文章編號】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2
一：VI設計與其帶來的高附加價值
中國銀行在1986年率先引進VI系統(tǒng)，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團公司導入了Ⅵ戰(zhàn)略后，由一個普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，成為創(chuàng)造產(chǎn)值十幾個億的大型企業(yè);產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認這一高回報率的出現(xiàn)與Ⅵ系統(tǒng)的成功導人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國內(nèi)已發(fā)展得如火如荼，通過建立適合且極具個性的Ⅵ系統(tǒng)已成為的企業(yè)開拓市場的有效途徑之一;但在如此眾多的導入VI系統(tǒng)的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場認同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹立形象、傳達自我理念、體現(xiàn)精神內(nèi)涵的背后，所具有的獨特而一致的要素。
作為VI系統(tǒng)其中的重要組成部分，VI以標志、標準字、標準色以及基本要素標準組合四項為核心。在設計中要充分體現(xiàn)出使用對象的各種訊息，不但包括企業(yè)當前精神理念與產(chǎn)品內(nèi)涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機械的視覺符號;它涵蓋了事物、對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征、文化等內(nèi)在意念的視覺體現(xiàn);并將這些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別系統(tǒng)。在VI設計過程中，在確保基本的傳達信息功能后應始終保持設計的連貫性、持續(xù)性、一致陛。為保證在視覺效果上的統(tǒng)一，也確保在今后使用中細心傳達的一致性，還應對各細節(jié)進行詳盡的標注;不規(guī)范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播信息的控制;若無法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進Ⅵ的實際意義。
二：Ⅵ設計規(guī)范化的實際體現(xiàn)與價值
IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說過，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經(jīng)營成功，必須有一套健全的理念。”對于CIS戰(zhàn)略來說，這就是獨特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺形象是與獨特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺系統(tǒng)由基本要素和應用要素兩部分組成;應用要素是將基本要素的設計運用到企業(yè)相關聯(lián)的各個領域中，是視覺形象的展開和傳播。
標志作為企業(yè)或品牌在手中視覺認知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征意義。標志的使用非常廣泛，出現(xiàn)頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設計的核心。由于標志會出現(xiàn)在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應用，若不給予恰當?shù)氖褂脴藴屎蛿?shù)據(jù)規(guī)定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標志統(tǒng)一化出現(xiàn)。因此，標志的結構、比例關系;標志的不可侵入空間以及標志最小尺寸等具體使用規(guī)范應在設計中加以明確的說明。
比例標識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標志使用的是比例標識法;通過選取標志的某—個局部尺寸作為基準參數(shù)，其余各部分以這個參數(shù)為基準，注明各個部分的相應倍數(shù)關系，從而達到表明標志各關系的標注手法。中國聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡稱為聯(lián)通)運用的為網(wǎng)格標識法;網(wǎng)格標識法是通過將標志繪制在網(wǎng)格內(nèi)，以網(wǎng)格的基本單位說明標志的相互關系。網(wǎng)格標識法教比例標識法手法更為簡潔、明確也更一目了然，實際運用中使用者能輕松加以引用。若標志中出現(xiàn)的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助采用圓弧、角度標識法加以說明;圓弧標識法彌補了網(wǎng)格和比例標識法無法涉及的細節(jié)，能進一步詳解標識。標志在不同的情況下出現(xiàn)時受環(huán)境的制約往往無法達到正常的視覺效果，如何讓標志適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標志的整體形象物質(zhì)的前提下，對標志進行一系列變體設計;如日本美能達相機的標志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進行縮小處理后細線往往會糾結在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細小型，標志縮小時必然之事;為確保標志在小尺寸印刷時效果不產(chǎn)生變化，設計師設計出一種內(nèi)部白線僅有四條的變體標志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標志在不同場合給人的視覺形象的統(tǒng)一。通常標志的變體設計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現(xiàn)。聯(lián)通的'Ⅵ采用的為反白形式;反白式標題標志主要使用在無色系統(tǒng)，如報紙、廣告等單色印刷品的范圍內(nèi)。通常在深色環(huán)境中，反白的標志應用較多;而在需要使用標志邊緣線的環(huán)境中，則用到空心標志;立體化標志在品牌展示和環(huán)境識別中應用較多，其他變形標志的設計手法多為局部強化、整體重組或外型延伸;同時為確保標志的清晰完整應定制標志的最小適用尺寸。在實際應用操作過程中，標志本身應與其它外界因素分離，在復雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標志的周圍留有空間不可侵入，以突出標志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標志的禁用規(guī)范中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標字體等不規(guī)范的使用。標志使用規(guī)范的制定會預防在不同環(huán)境中對標志的不標準使用，以及任意對標志再設計再創(chuàng)造，同時避免了由于不準確信息的誤導而使受眾對于企業(yè)標志印象的模糊不清，以及對企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現(xiàn)象。
企業(yè)標準字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創(chuàng)造出獨特的字體用以塑造獨特的企業(yè)形象，達到企業(yè)識別的目的。在設計上要求具有強烈的個性和美感并且與標志風格具有統(tǒng)一陛或協(xié)調(diào)性。
標準字體與一般字體相比較區(qū)別在于強調(diào)字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關系。一般字體設計注重的是字體的均衡，依據(jù)具體使用環(huán)境而進行上下、左右任意組合;標準字體字是完全根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品名稱精心設計的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細、統(tǒng)一的造型要素方面均進行有目的規(guī)劃和設計。經(jīng)過視覺調(diào)查后的標準字體，具有空間均衡、結構和諧，具有獨特美感。標準字體包括企業(yè)的企業(yè)中英文的全簡稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標題字、企業(yè)文案字體及企業(yè)進行某些活動時使用的特殊字體等。其種類繁多，運用廣泛，會代表企業(yè)出現(xiàn)在無數(shù)的宣傳場合中，字體及組合方式已經(jīng)確定便不可隨意更改;若不設定其使用規(guī)范則將會出現(xiàn)及其混亂的狀態(tài)，雜亂無序的字體會直接影響受眾對企業(yè)系統(tǒng)化規(guī)劃的認同感。
由此標注的規(guī)范化在字體設計中尤為重要，不同的場合使用的字體需進行明確規(guī)范。聯(lián)通在Ⅵ手冊中明確指出為與標志的造型結構行程統(tǒng)一，規(guī)定中文簡稱為專用設計字體，使用專業(yè)標準字在組合規(guī)范中更能達到整體協(xié)調(diào)，進而使企業(yè)形象顯現(xiàn)強烈的識別感，體現(xiàn)企業(yè)額的特色和內(nèi)涵。并使用各種標識法進行詳細標注。企業(yè)專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡體，漢儀中黑簡體建議用于標題使用、漢儀中等線簡體以及漢儀書宋一簡體建議用于正文使用等。沒定傳播媒體的品牌中英文標準字樣，目的是為了統(tǒng)一形式表現(xiàn)在企業(yè)的各類分支機構名稱、地址、設施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯(lián)通在標準字規(guī)范限定了中英文全稱標準字的陰陽圖形式，以及中英文全稱標準字制圖法。以及企業(yè)簡稱中英文字體中出現(xiàn)的色彩數(shù)值以CMYK色進行標識。企業(yè)字體設計的標注規(guī)范化使企業(yè)在對字體的實際操作執(zhí)行過程中變得有據(jù)可依、有例可循。
企業(yè)使用標準色目的是通過色彩的特有視覺刺激和心理感覺，加深企業(yè)在社會公眾中的印象，心理學研究表明不同的顏色對人們的感覺、注意力和思維個陛等會產(chǎn)生不同的刺激，引發(fā)人們的各種聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的情感效果。企業(yè)標準色要達到精確迅速傳達企業(yè)信息的目的，應盡量以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義;在標準色的選擇上應遵循選擇適合企業(yè)形象、表現(xiàn)企業(yè)行業(yè)的色彩;力求凸顯與競爭企業(yè)之間的差異性且要符合消費心理。如可口可樂洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。
中國聯(lián)通公司在其VI手冊上嚴格注明了各種情況下其標識的顏色選取標準，目的是準確的傳達信息，區(qū)別競爭者。包括底色以及背景的明暗對比程度都進行了嚴格的規(guī)范化處理;企業(yè)標準色以CMYK色標注，明暗程度以百分比來標注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國際中最為通用的色值標注手法。關于標識色彩明暗程度的百分比標識法的適用面則更為廣闊，百分比的說明方法在世界范圍內(nèi)各個行業(yè)中均可通用，足以見之其適用面的廣泛。這樣的規(guī)范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時的明白企業(yè)所要表達的意思。從最簡單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業(yè)，企業(yè)有何種特點。這種對于顏色的規(guī)范化使得所有使用Ⅵ設計的使用者從團體到個人，都能非常準確的識別出企業(yè)形象，很準確的區(qū)別競爭者，使該企業(yè)在所有人心目中取得了獨一無二的地位。這些都得益于對色彩的一系列規(guī)范化使用。
三：Ⅵ標注規(guī)范化在發(fā)展中的必然性
就此我們了解到若企業(yè)要將自己的理念以及產(chǎn)品的信息等等一切關于企業(yè)自身的信息準確傳達給每一位消費者，企業(yè)是必須擁有一套穩(wěn)定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統(tǒng)，同時這套系統(tǒng)的現(xiàn)實傳播是強烈依著VI設計的。所以VI設計不僅要在藝術創(chuàng)作上具有美感及時代特色、更要在使用上做到合理規(guī)范以及嚴格執(zhí)行。建立統(tǒng)一的視覺識別體系，設計出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并重和各基本要素的富有嚴振興的組合模式，以適應于各種不同媒體和場合的運動。作為在不同場合運用時的一致標準，以實現(xiàn)企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達到構圖平衡，比例空間的協(xié)調(diào)的目的。唯有這樣Ⅵ設計才能充分展示自身價值，才有其真正存在的價值。
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VI設計論文7
摘要：隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，平面設計的表達形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設計因能幫助企業(yè)有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業(yè)務范圍，重要性日益凸顯。從數(shù)字媒介的進步、小微企業(yè)的發(fā)展對VI設計的影響等方面入手，論述了VI設計形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設計的方法，希望借此打破傳統(tǒng)小微企業(yè)品牌競爭力不強的格局。研究結果表明，完善VI系統(tǒng)可以提升企業(yè)的核心競爭力，對小微企業(yè)VI設計在數(shù)字時代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。
關鍵詞：小微企業(yè)；VI設計；數(shù)字媒介；品牌推廣
1研究的目的和意義
在數(shù)碼技術與藝術時代，面對小微企業(yè)品牌競爭力不強的情況，本文對VI設計的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，以及如何通過嶄新的視覺傳達來彌補傳統(tǒng)品牌推廣中存在的不足，進而解決小微企業(yè)品牌競爭力不強的問題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競爭力。
2小微企業(yè)VI設計及品牌推廣現(xiàn)狀
在新時期，數(shù)字技術得到了快速發(fā)展，而VI設計卻長時間被小微企業(yè)忽略。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有以下三個：①多數(shù)新時期小微企業(yè)僅以名稱、標志、名片的形式出現(xiàn)；②企業(yè)形象建設觀念淡薄，對VI設計的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺形象非常混亂；③昂貴的VI設計費用使得一些小微型企業(yè)對專業(yè)的設計機構望而卻步，VI設計的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業(yè)VI設計的關鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠，就必須重視品牌建設，建立自己的視覺形象系統(tǒng)。
3小微企業(yè)VI基礎系統(tǒng)設計研究
3.1標志設計
標志是企業(yè)VI設計的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺中心點。在傳統(tǒng)的'標志設計中，標志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時代新的藝術觀念的沖擊下，標志設計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標志設計的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設計師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術形式的必然選擇。小微企業(yè)的動態(tài)化標志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動態(tài)化標志。這類高技術、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。
3.2標準字設計
標準字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標準字設計主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號。在新藝術時期，標準字的架構衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標準字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標準字彌補了傳統(tǒng)設計的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補了小微企業(yè)在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。
3.3標準色設計
傳統(tǒng)的標準色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設計中最具情感表達的部分，對傳達企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標準色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時就出現(xiàn)了一種會隨著特定環(huán)境的變化而變化的標準色設計。隨著新興小微企業(yè)間競爭的不斷加劇，企業(yè)標準色的考究也是企業(yè)VI基礎系統(tǒng)設計的重要環(huán)節(jié)，它應緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發(fā)揮作用。
3.4象征圖形和輔助圖形設計
象征圖形和輔助圖形作為標志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標志在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標志為基本型，將其拆散，然后進行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。
3.5吉祥物設計
吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。
4總結和展望
在數(shù)字技術快速發(fā)展的新時期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺，越來越多的企業(yè)VI設計以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業(yè)家們需要對現(xiàn)代VI設計進行反思。在數(shù)碼新時代，VI設計需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設計的潮流。小微企業(yè)應該將標志的造型與數(shù)字技術相結合，設計成充滿時尚氣息、符合企業(yè)個性的動態(tài)標志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。
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VI設計論文8
各位老師，上午好！
我叫田子蕊，是20xx級**班的學生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設計》。論文是在潛鐵宇導師的悉心指點下完成的，在這里我向我的導師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對三年來我有機會聆聽教誨的各位老師表示由衷的敬意。
下面我將本論文設計的選題依據(jù)和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報，懇請各位老師批評指導。
首先，我想談談這個畢業(yè)論文設計的選題依據(jù)。
在三年的研究生習中，我們學校開設了很多的專業(yè)課程，而在這些專業(yè)課程中 VI 設計是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標志文字設計、包裝設計、廣告設計、版面設計、書籍裝幀設計等很多的專業(yè)課程，是最能體現(xiàn)學校所學的成果的一門課程。VIS 手冊的制作，就像是有一條線把在學校所有學到的專業(yè)知識貫穿起來，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標志設計、文字設計、圖形創(chuàng)意設計、色彩的搭配、以及書籍裝幀設計。通過 VIS 手冊的設計和制作，讓我鞏固了我所學的知識。這本 VIS 手冊是我所學的知識的完整展示，也為日后從事設計行業(yè)、獨立完成設計任務打下基礎。
其次，我想談談這篇論文的主要內(nèi)容。
這次課題的內(nèi)容是壹尚品服裝店的 VIS 設計。整個 VIS 系統(tǒng)主要包括基礎部分和應用部分兩大類，綜合研究生三年所學的知識，應用于整體的設計中。
因為標志是整個 VIS 系統(tǒng)的核心組成部分，所以標志的設計就決定了整體設計的成敗，因此在標志設計上所用的時間也比較多，經(jīng)過幾次修改最終確定方案。
由于標志的設計要與壹尚品服裝店相關聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關背景信息、經(jīng)營理念和主要經(jīng)營的項目，根據(jù)收集的資料分析并了解同類行業(yè)在設計上的特點、欣賞優(yōu)秀的' VIS 設計作品。在設計壹尚品服裝店標準標志時，首先在紙上用手繪的方式繪制標志初稿，經(jīng)過仔細的修整和改進，然后再通過二維軟件制作，在電腦中制作出標志的整體效果，再經(jīng)過多次的加工修改，最后確定標志方案。標志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開始 VIS 設計的制作了。
最后，我想談談這篇論文存在的不足。
我在做畢業(yè)設計的過程中學到了很多的東西，使我更進一步的了解了VI設計的各個環(huán)節(jié)，并找出了自身的不足之處，也有了對包裝設計的新的認識。
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