我國(guó)電視節(jié)目策劃的現(xiàn)狀的探討論文
[摘 要]在娛樂風(fēng)潮的影響下，真人秀成為國(guó)內(nèi)電視屏幕上最具觀賞性和話題性的節(jié)目類型。而湖南衛(wèi)視更是以“娛樂”立臺(tái)，將以湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目為例來探討我國(guó)電視節(jié)目策劃的現(xiàn)狀。肯定我國(guó)電視節(jié)目在策劃方面的優(yōu)秀之處——學(xué)習(xí)外國(guó)優(yōu)秀電視節(jié)目，并加以引進(jìn)，進(jìn)行本土化改造；同時(shí)指出其不足和缺失——缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新，以及各大衛(wèi)視之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，復(fù)制克隆現(xiàn)象泛濫的現(xiàn)狀，最后針對(duì)這些缺失提出對(duì)策。
[關(guān)鍵詞]湖南衛(wèi)視，“真人秀”，策劃，娛樂，惡性競(jìng)爭(zhēng)
一、以“真人秀”節(jié)目為主的電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀
“所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情境中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個(gè)性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目�！雹�1999年，荷蘭推出了《老大哥》節(jié)目，“真人秀”作為一種新型的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)并發(fā)展起來，隨后風(fēng)行于歐美地區(qū)。其中，具有代表性的節(jié)目：哥倫比亞廣播公司的《幸存者》，�？怂构镜摹墩T惑島》與《美國(guó)偶像》，法國(guó)的《閣樓故事》等。
雖然“真人秀”在中國(guó)發(fā)展只有十幾年的歷史，但事實(shí)上國(guó)內(nèi)的“真人秀”實(shí)踐，已經(jīng)走過了興起——繁榮——衰落——復(fù)興的發(fā)展過程。
我國(guó)的真人秀時(shí)代，應(yīng)從2000年開播的《生存大挑戰(zhàn)》開始，作為一檔野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目，但由于文化上的不適應(yīng)及節(jié)目經(jīng)營(yíng)方式的落后，顯得水土不服。2003年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》等節(jié)目的播出，使我國(guó)真人秀節(jié)目得到新突破，也將真人秀節(jié)目推向了一個(gè)高潮。傳媒締造著“草根”一夜成名的神話，使其獲得極高的收視率�！罢嫒诵恪惫�(jié)目逐漸成為中國(guó)電視節(jié)目中最有市場(chǎng)號(hào)召力的一種節(jié)目類型。
2010年6月，廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，對(duì)已經(jīng)引起極大社會(huì)公憤的“相親節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭，以及2011年又正式出臺(tái)了“限娛令”，這些政策都希望從宏觀上來改善這種娛樂節(jié)目泛濫的情況。在娛樂風(fēng)潮得到一些調(diào)整后，各大衛(wèi)視開始尋求新的節(jié)目形式，希望在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中“獨(dú)具一格”，“出奇制勝”。
浙江衛(wèi)視于2012年播出了《中國(guó)好聲音》，導(dǎo)師制的出現(xiàn)，選手競(jìng)選的方式，以及節(jié)目中最具代表的“轉(zhuǎn)椅”，讓觀眾感受到選秀節(jié)目的煥然一新。此時(shí)，湖南衛(wèi)視也開始推陳出新，摒棄之前“草根”選秀模式轉(zhuǎn)向打造專業(yè)歌手的競(jìng)賽——《我是歌手》。第一季的《我是歌手》表現(xiàn)不俗，取得了很高的收視率和評(píng)價(jià)價(jià)。隨后各大衛(wèi)視也開啟了“明星競(jìng)賽”的模式，如CCTV《夢(mèng)想星搭檔》、江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》、深圳衛(wèi)視《中國(guó)音超》等。
為尋求新的節(jié)目方向，湖南衛(wèi)視于2013年開始了另一種電視節(jié)目模式的探索，即親子互動(dòng)真人秀節(jié)目——《爸爸去哪兒》，節(jié)目一經(jīng)播出，即引發(fā)收視熱潮。同樣地，隨后有多檔類似的親子類節(jié)目橫空出世，如央視《寶寶來啦》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》等。
上述現(xiàn)象表明，我國(guó)電視娛樂節(jié)目進(jìn)入了一種類型電視節(jié)目盛行的怪圈。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒行業(yè)中，節(jié)目同質(zhì)化，缺乏差異性，目標(biāo)受眾相似，造成媒介資源的巨大浪費(fèi)。
二、電視節(jié)目在策劃方面的缺失表現(xiàn)
1、電視節(jié)目策劃缺乏原創(chuàng)性成為“硬傷”
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)口碑較好的真人秀節(jié)目，幾乎全都引自國(guó)外。近期，受到觀眾熱捧的《爸爸去哪兒2》購(gòu)買的是韓國(guó)《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊返陌鏅?quán)。
2、過度“娛樂化”，“娛樂”成為“愚弄”
在各大選秀舞臺(tái)上出現(xiàn)了一些“個(gè)性”選手，如“快樂男生”師洋，他在比賽時(shí)擁有著“高人氣”，并不是因?yàn)樗某Γ撬之惖难b扮和夸張的表演，迎合了受眾的低級(jí)趣味。有些人以近乎瘋狂的心態(tài)追捧著這類選手。在本人看來，這種“愚人愚己”的心態(tài)正是過度“娛樂化”的產(chǎn)物。 。
4、各衛(wèi)視之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，復(fù)制克隆現(xiàn)象泛濫
“‘克隆’成了娛樂節(jié)目的致命傷。近年來，我國(guó)電視節(jié)目的生產(chǎn)幾乎都遵循著一個(gè)不成文的規(guī)律，那就是：歐美/日韓首創(chuàng)——（港/臺(tái)移植）——國(guó)內(nèi)‘星火’——國(guó)內(nèi)‘燎原’�！雹谟^眾對(duì)于各類“換湯不換藥”的節(jié)目產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”和“反感情緒”。
三、關(guān)于我國(guó)電視節(jié)目策劃的對(duì)策思考
1、在學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的策劃和編排思路的同時(shí)，應(yīng)積極探索、策劃出優(yōu)秀的原創(chuàng)電視節(jié)目
如何做到原創(chuàng)性和創(chuàng)新性？在消費(fèi)了“草根”、“愛情”“親情”、“明星”之后，我們還能消費(fèi)什幺？筆者認(rèn)為，策劃者應(yīng)主動(dòng)研究現(xiàn)有節(jié)目的“漏洞”并且依據(jù)受眾市場(chǎng)的反饋，增添多樣化、可視性強(qiáng)的內(nèi)容。
2、在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目時(shí)，需要根據(jù)國(guó)內(nèi)受眾收視習(xí)慣進(jìn)行“本土化”處理
《超級(jí)女聲》、《變形記》、《我是歌手》等節(jié)目的成功驗(yàn)證了進(jìn)行“本土化”處理的重要性。既借鑒了其原版節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，又結(jié)合本土做了創(chuàng)新，使得這些節(jié)目得到了巨大的關(guān)注度，取得了成功。
3、加大鼓勵(lì)機(jī)制，提高節(jié)目制片人的地位
我國(guó)電視節(jié)目制片人的處境和影視編劇的'處境很相似，都處于一種很尷尬的位置。就編劇而言，一部成功的影片，最后走紅的往往是導(dǎo)演和演員。節(jié)目制片人也一樣，一檔優(yōu)秀電視節(jié)目，被人們所熟知的是節(jié)目和選手。而西方對(duì)制片人的態(tài)度則不同，它對(duì)制片人的重視，成就了西蒙·考威爾，反過來，西蒙在這樣的制片人制度下策劃出了更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，如《美國(guó)偶像》、《英國(guó)達(dá)人》、《X因素》等，這是一種良性循環(huán)。
4、各大衛(wèi)視之間需合理競(jìng)爭(zhēng)，嘗試進(jìn)行制播分離。
各大衛(wèi)視需要打造自己的品牌和個(gè)性，做到得“人無我有”。加強(qiáng)與國(guó)傳媒公司之間的合作，例如星空傳媒、中視傳媒、鳳凰傳媒等。實(shí)行制播分離，可以節(jié)省節(jié)目成本，減少風(fēng)險(xiǎn)，又可以在最大程度上實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。
5、正確認(rèn)識(shí)電視節(jié)目的娛樂性，注重其文化內(nèi)涵。
美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼指出：“娛樂是電視上所有話語的超意識(shí)形態(tài)。不管是什幺內(nèi)容，也不管采取什幺視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂�！雹勖绹�(guó)傳播學(xué)者賴特更是明確指出，“娛樂功能是大眾媒介傳播功能總最為顯露的一種功能�！雹茉诋�(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，人們身上背負(fù)沉重的生活壓力及工作壓力，于是電視節(jié)目就成了人們釋放壓力，舒緩情緒的一種工具或手段。但是“過度娛樂化”廣受各界詬病，只有向“輕娛樂化”轉(zhuǎn)變，增加節(jié)目的益智性，才能贏得更廣泛的受眾。例如，由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目——《天天向上》，用娛樂表演形式來傳播中國(guó)的禮儀文化。避免了空洞的說教，讓觀眾在寓教于樂中學(xué)習(xí)禮儀、接收熏陶。為娛樂節(jié)目提升文化內(nèi)涵開辟了一條新的道路。
參考文獻(xiàn)
[1] 譚天：《電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)》.暨南大學(xué)出版社.2011
[2] [美]尼爾·波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社.2011
[3] 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網(wǎng).2004
[4] 李苓煽：《傳播學(xué)概論與實(shí)務(wù)》[M].四川大學(xué)出版社.2002
注
�、� 譚天：《電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)》.暨南大學(xué)出版社.2011.P70.
�、� 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網(wǎng).2004.
③ [美]尼爾·波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社.2011.P92.
�、� 李苓煽：《傳播學(xué)概論與實(shí)務(wù)》[M].四川大學(xué)出版社.2002.P10.
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