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傳播消防公益廣告,廣電媒體責(zé)無旁貸論文
電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、路牌、顯示屏以及宣傳欄等頻頻出現(xiàn)“消防安全、生命之上”為主題的消防公益廣告，傳播積極的生存理念，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，提高人們的消防意識(shí)，營造消防安全環(huán)境，已日益受到政府（公安消防）部門的重視和社會(huì)公眾的支持、喜愛，成為擴(kuò)大和深化社會(huì)消防安全宣傳教育的重要方法和途徑。
1.深化社會(huì)消防安全宣傳教育
加大消防公益廣告宣傳力度，對(duì)于規(guī)范企業(yè)安全行為、營造安全生產(chǎn)環(huán)境、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展可起到積極作用。
消防公益廣告站在符合公眾安全利益和社會(huì)整體利益的高度，敏銳地把握社會(huì)文明進(jìn)步與和諧發(fā)展的脈搏，結(jié)合時(shí)代變革引發(fā)的現(xiàn)實(shí)問題，以極具滲透力與影響力的時(shí)代語言、文化意境，傳播它所倡導(dǎo)的理念，并它獨(dú)特的視覺、巧妙的言辭告訴世人：熱愛生活，重視安全，關(guān)愛生命，維護(hù)和諧。如許多夜總會(huì)、KTV點(diǎn)歌系統(tǒng)屏幕首頁自動(dòng)播放（開機(jī)即顯）的《享受生活、安全第一》廣告是：“為了您的安全，請(qǐng)跟我來熟悉一下本場(chǎng)所的各種安全標(biāo)志和逃生通道以及消防設(shè)施”，“萬一發(fā)生火災(zāi)時(shí)不要驚慌，請(qǐng)服從服務(wù)人員的引導(dǎo)和沿著安全出口指示標(biāo)志疏散逃生”，告誡您“享受生活，安全第一”。點(diǎn)睛之筆給予人的是一縷清新和悅、一片誠摯友善、一次警醒勸誡、一份責(zé)任使命。
2.宣傳教育功能獲得公眾的價(jià)值認(rèn)同
消防公益廣告以廣告的方式向公眾傳播消防安全知識(shí)和生命至上的理念，題材和內(nèi)容一般都集中在人類共同關(guān)注的話題，注重人文性、思想性、趣味性表達(dá)，很能激起公眾的認(rèn)同感。如2002年在江蘇電視臺(tái)播放的消防公益廣告《“安全門，防盜門”？》：煙霧彌漫的賓館過道上急促的腳步，慌亂的人流，求生心切的旅客被“安全門”上一把大鎖擋住了逃生之路，配以現(xiàn)場(chǎng)聲和莊重的畫外音“請(qǐng)保持消防通道暢通”，具有強(qiáng)烈的震撼力。這條廣告從公眾身邊的現(xiàn)象入手，通過對(duì)具體行為的描述，使人們了解生活中常見的習(xí)慣性消防違法行為：安全出口上鎖、常閉式防火門處于開啟狀態(tài)、疏散通道堵塞等。這條廣告告誡人們：消防通道被堵，不僅直接影響到火災(zāi)發(fā)生后人員的疏散，還阻礙消防人員進(jìn)入火場(chǎng)撲救火災(zāi)，最后指向特定的安全逃生問題：必須保證消防通道的暢通，禁止在消防通道內(nèi)堆積物品或封鎖、占用消防通道。消防公益廣告從公眾情緒和情感出發(fā)，能得到了公眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，從而起到警示作用。
3.改善傳統(tǒng)的灌輸式消防宣傳教育的弊端
傳統(tǒng)的消防宣傳教育方式存在著一些弊端，如自上而下、語氣說教、手段單調(diào)。消防公益廣告代表著公眾的心聲和需求，以鮮明的主題貼近公眾的生活，與公眾平等地溝通交流。制作精良、富有創(chuàng)意的消防公益廣告能愉悅公眾，影響人們的行為。比如在加油站進(jìn)口，一則“在這里，香火不再延續(xù)”的禁煙廣告，就有著潤物細(xì)無聲的效果。
目前，消防公益廣告的宣傳力度不強(qiáng)，宣傳幅度不廣，宣傳深度不足。
一是消防公益廣告的播放時(shí)段、空間不均衡。受到商業(yè)廣告的沖擊，多數(shù)新聞媒體播放公益廣告的時(shí)段、頻道和版面保證不了；二是內(nèi)容陳舊，題材單一，表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意，制作水平不高；三是企業(yè)贊助公益廣告的比例較低。
電視廣播等主流媒體傳播面廣、信息量大、速度快、影響深遠(yuǎn)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)起傳播消防公益廣告的職責(zé)，達(dá)到提倡社會(huì)公德，關(guān)注公共安全，呼吁珍惜生命，保護(hù)財(cái)產(chǎn)安全的目的。為此建議：
1.配合國家《關(guān)于進(jìn)一步做好公益廣告宣傳的通知》的有關(guān)規(guī)定，各級(jí)宣傳部門和公安消防機(jī)構(gòu)聯(lián)合制定相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則，建立良性的運(yùn)行機(jī)制，保護(hù)與促進(jìn)消防公益廣告的發(fā)展。
2.多渠道籌集資金，加大消防公益廣告的播放力度。政府應(yīng)加大對(duì)制作和播放消防公益廣告的財(cái)政投入；制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)、媒體等社會(huì)各界積極投資制作播放消防公益廣告；制定相關(guān)規(guī)定，從商業(yè)廣告中抽取部分經(jīng)費(fèi)，用于播放公益廣告。
3.各級(jí)政府職能部門每年向財(cái)政提出用于消防公益廣告制作的預(yù)算，由宣傳部門牽頭，統(tǒng)一制作，再交由各地電視臺(tái)、電臺(tái)免費(fèi)播出。
4.各級(jí)保險(xiǎn)公司應(yīng)從每年的保費(fèi)里按一定比例用于消防公益廣告的宣傳支出。
5.公益廣告題材應(yīng)配合不同時(shí)期的消防重點(diǎn)工作，內(nèi)容密切聯(lián)系消防熱點(diǎn)，形式新穎多樣。合理分配高速公路沿線廣告牌、主要路段、公交候車亭、居民小區(qū)廣場(chǎng)和人員聚集場(chǎng)所等多種廣告資源，保證消防公益廣告更好地發(fā)揮宣傳效果。
6.有關(guān)的立法工作要及時(shí)跟上，既明確法定的行政主管部門，又明確其他職能部門的應(yīng)盡職責(zé)，以避免消防公益廣告監(jiān)督管理的混亂、缺失以及管理不到位。
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