“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”回來(lái)了？
最近關(guān)于網(wǎng)絡(luò)公司股票升值的消息，不時(shí)撞擊著筆者的耳膜。說(shuō)到具體的感受，首先是一種驚詫?zhuān)又褪沁z憾，但肯定的是，一點(diǎn)也不激動(dòng)。
雖說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò)泡沫，對(duì)任何事的發(fā)生都不會(huì)覺(jué)得出乎意料。但最近發(fā)生的、和互聯(lián)網(wǎng)公司有關(guān)的一些新聞事件卻著實(shí)值得仔細(xì)品味一下。
下面談到的兩條新聞都與新浪網(wǎng)有關(guān)。
第一條新聞：
不久前，新浪網(wǎng)和NIKE公司就戰(zhàn)略合作一事達(dá)成了共識(shí)。新浪把其體育頻道鎖定的“眼球”作為交換條件，換取了NIKE公司支付的“真金白銀”。其合作內(nèi)容如下：新浪網(wǎng)現(xiàn)有的競(jìng)技風(fēng)暴頻道將更名為NIKE-新浪競(jìng)技風(fēng)暴，雙方通過(guò)一系列線上、線下的合作，達(dá)到“雙贏”的目標(biāo)。
第二條新聞：
11月29日，中信實(shí)業(yè)銀行與新浪網(wǎng)同時(shí)宣布，雙方從即日起展開(kāi)全方位的合作。據(jù)中信實(shí)業(yè)銀行會(huì)同新浪網(wǎng)公布的經(jīng)雙方認(rèn)可的合作內(nèi)容，在未來(lái)一段時(shí)間，雙方將在互惠互利的原則下，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)資源共享，開(kāi)拓更為廣闊的合作領(lǐng)域，共同營(yíng)造雙方在網(wǎng)上理財(cái)方面的美好前景。
新浪網(wǎng)CEO茅道臨表示，新浪網(wǎng)將借助與中信實(shí)業(yè)銀行的合作向金融服務(wù)領(lǐng)域邁出實(shí)質(zhì)性的一步。
以小見(jiàn)大，窺斑見(jiàn)豹，以新浪網(wǎng)為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站重新發(fā)現(xiàn)了“眼球”的價(jià)值�；蛘哒f(shuō)，一些真正適合于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的贏利模式正在被重新創(chuàng)造出來(lái)，并被實(shí)實(shí)在在地應(yīng)用在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)中。
這里筆者想強(qiáng)調(diào)“重新”兩字。原因很簡(jiǎn)單，但凡經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò)泡沫洗禮的人，都能夠或多或少地說(shuō)出幾種“基于網(wǎng)絡(luò)的盈利模式”。印象中，介紹過(guò)的網(wǎng)絡(luò)盈利模式多達(dá)77種，雖然以現(xiàn)在的眼光來(lái)看，其中的大多數(shù)純屬“扯淡”。但是，不得不說(shuō)，77種中的有些模式在經(jīng)過(guò)改頭換面之后，重又回到了人間。
新浪網(wǎng)與NIKE和中信實(shí)業(yè)銀行的合作，就是典型的基于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的盈利模式。
為什么將這兩則新聞從當(dāng)前發(fā)生的眾多有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞中篩選出來(lái)，因?yàn)閺闹胁浑y看出互聯(lián)網(wǎng)站在盈利模式上的再認(rèn)識(shí)。
茅道臨們已經(jīng)不再迷信網(wǎng)站在獲得足夠的眼球后就能成為改變經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的“超人”，也不再將網(wǎng)站當(dāng)作純粹的“第四媒體”來(lái)運(yùn)作。
妄想“眼球”至上，在具體的行動(dòng)上則不免好高騖遠(yuǎn)、脫離實(shí)際。對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如此，對(duì)那些電子商務(wù)網(wǎng)站同樣如此。
單純地將網(wǎng)站作為“第四媒體”運(yùn)作，在贏利手段上就會(huì)趨向于保守和傳統(tǒng)，就只會(huì)將眼睛盯在廣告客戶(hù)的錢(qián)袋上。
回想網(wǎng)絡(luò)泡沫從甚囂塵上到銷(xiāo)聲匿跡，從“眼球”經(jīng)濟(jì)到“第四媒體”，網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)從過(guò)分的大膽走向了另一個(gè)極端。好在，一切已經(jīng)開(kāi)始了改變，“眼球”的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，并被用新的方法加以釋放。
“知本家”們說(shuō)的沒(méi)有錯(cuò)，“眼球”的力量是無(wú)窮的。“知本家”說(shuō)的仍沒(méi)有錯(cuò)，那些抓住了眼球，并懂得如何釋放眼球能量的人將獲得這個(gè)世界。
回過(guò)頭來(lái)，再看看關(guān)于新浪的兩則新聞。茅道臨們好像已經(jīng)開(kāi)始知道了究竟該如何去駕馭“眼球”的力量。如果說(shuō)你還是沒(méi)有從中看到有什么事情將要發(fā)生的話，那么只能說(shuō)明你有點(diǎn)遲鈍了。
“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”是不是要回來(lái)了？
“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”回來(lái)了？