E-mail電子市場幾個基本原則
E-Mail 是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)里最實用的工具之一，它改變了人們的溝通方式，傳統(tǒng)的書信和昂貴的電話費使更多的人選擇了它，商家也因此注意了這一新興的溝通途徑來促進(jìn)自己的產(chǎn)品。這樣出現(xiàn)了電子郵件和電子雜志市場方式。
因為人們注意到email市場的威力，導(dǎo)致了其日益復(fù)雜的運做，比如怎樣獲得合格的email市場運營商許可權(quán)，怎樣發(fā)展一個純正的目標(biāo)讀者列單，怎樣使其ROI提高等等。
而 E-Mail的營銷策略也一再升溫，當(dāng)然其中不乏渾水摸魚之輩。不過我們也不能否認(rèn)了精華，比如國外clickz， emailsherpa，國內(nèi)的marketingman.net都或多或少地給出了那些從事此行業(yè)的人們一些指導(dǎo)和建議。
可以說在某種程度上email營銷的模式和傳統(tǒng)的DM有些相似。但是由于運做方式的不同，又有很多不同之處，畢竟二者的成本核算方式有很大差別。
針對國內(nèi)EMAIL市場和目標(biāo)電子郵件，我們從經(jīng)營7年電子雜志的現(xiàn)在網(wǎng)（http://www.xianzai.com/）了解到了一些基本的規(guī)則。經(jīng)過整理，寫出以下幾點。成為一個合格而合法的電子郵件經(jīng)營商，您需要：
*如果是HTML形式的郵件，注意其中的連接，尤其圖片連接不要太大，這樣影響下載速度。設(shè)想有誰會等待5分鐘讀一個商業(yè)郵件呢？
*把您的郵件大小控制在30KB，這樣即使是撥號用戶也可以很短時間內(nèi)看到。另外，很多郵件服務(wù)商的過濾功能會把那些過大的郵件視為病毒而刪除。
*和您的設(shè)計師多談?wù)�，俗話說“磨刀不誤砍柴功”，讓設(shè)計師充分了解email和在線環(huán)境是至關(guān)重要的。這樣他/她可以結(jié)合產(chǎn)品作出合理的設(shè)計。我認(rèn)識一個很棒的搞平面設(shè)計和刊物印刷的設(shè)計，他幫我們設(shè)計了一個Microsite，結(jié)果每頁都需要10多分鐘才可以完全看到，我不得不承認(rèn)他的設(shè)計思想非常好，完全下載之后的效果也很有新意，可我知道我們的客戶和用戶決計不會花10多分的時間去分析他的創(chuàng)意，他們只看自己喜歡的信息。
*盡量使郵件設(shè)計簡潔明快，比如，不要加太多的邊框和圖片，太多的背景色和過于花哨的文字格式，這不但會影響用戶的閱讀速度，還很容易導(dǎo)致郵件商把你的信息當(dāng)作垃圾郵件屢過掉。
*郵件文體書寫：剛才我提到了設(shè)計人員了解網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)設(shè)計的不同很重要，其實文字編撰人員了解網(wǎng)絡(luò)和EMAIL的運做也同樣重要。網(wǎng)絡(luò)有某些屬于自己的文體和領(lǐng)域。
*發(fā)送前預(yù)覽，即使只有些微的改動，也需要再次預(yù)覽。
E-mail電子市場幾個基本原則