glocalization 全球本土化

glocalization 全球本土化

Glocalization (a portmanteau of globalization and localization) is the adaptation of international products around the particularities of a local culture in which they are sold. The process allows integration1 of local markets into world markets.  “全球本土化”（全球化與本土化兩個英文單詞的混成詞）是指全球化的.產(chǎn)品適應(yīng)所銷售國家的本土化特征。在這一過程中，本地市場與全球市場將融合在一起。   The term first appeared in a late 1980s publication2 of the Harvard Business Review.  這一概念首次出現(xiàn)在上世紀(jì)80年代晚期的《哈佛商業(yè)評論》上。   McDonald's restaurants' menus adopted the practice and customized its menus to suit local tastes in various countries.  為了適應(yīng)不同國家人們的口味，麥當(dāng)勞連鎖店的菜單各不相同，則是全球本土化的一個典型例子。

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