- 相關(guān)推薦
60%國際奢侈品牌移線中國
[根據(jù)研究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，到2009年，60%的國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線，對此，普華永道最新一份研究報(bào)告也從側(cè)面印證此觀點(diǎn)，中國奢侈品市場現(xiàn)在是全球奢侈品市場第三大市場，預(yù)計(jì)十年內(nèi)將成為第一大市場。] 中國奢侈品消費(fèi)10年內(nèi)全球第一 從2004年開始，幾乎每年都有很多預(yù)測機(jī)構(gòu)和各類事務(wù)所對中國的奢侈品購買力進(jìn)行判斷，新的數(shù)據(jù)層出不窮，為的只是告訴我們，中國已經(jīng)成為了新的奢侈品市場。 2004年，高盛投資銀行估計(jì)，中國客戶已成為全球奢侈品第四大消費(fèi)群體，中國的銷售量已經(jīng)占到全球總量的12%。未來10年，中國將成為和日本同等重要的奢侈品市場。 2005年9月，全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永會(huì)計(jì)事務(wù)所預(yù)測，未來幾年，中國的奢侈品銷售將以年均10%~20%的速度增長，到2015年，中國將取代美國成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。 2006年8月，市場研究機(jī)構(gòu)IpsosFrance的研究結(jié)果顯示，中國已經(jīng)在世界奢侈品市場上排名第4位：日本40%、美國20%、歐洲17%、中國13%。 2007年2月，國際知名的市場研究公司TNS預(yù)測，至2016年，中國將占全球奢侈品消費(fèi)總需求的1/4。到2016年，中國奢侈品的年度購買總額將占到全球奢侈品市場的25%。 2007年4月，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)最新公布的數(shù)據(jù)，2014年中國將成為奢侈品的第一大市場，因?yàn)樯莩奁菲放萍娂娪?jì)劃在中國開設(shè)新店，到2009年，60%的國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線，并實(shí)行品牌授權(quán)。 奢侈品市場迅速膨脹 中國奢侈品市場的迅速蔓延有著令人驚訝的速度，人均GDP1000美元的中國，成了全球第三奢侈品消費(fèi)大國；不少人盡管月薪不足3000元，卻依然可擁有一兩件世界一線品牌用品；相當(dāng)一批百貨商場為提升品位，都想與奢侈品結(jié)緣。 據(jù)法國旅游局不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)中國游客到法國的消費(fèi)額在3000美元左右，而一般的歐美游客到法國的消費(fèi)額僅僅是1000多美元。據(jù)了解，過去日本旅游者在法國的消費(fèi)是最高的，而現(xiàn)在中國旅游團(tuán)的消費(fèi)額已經(jīng)超過了日本人。有很多報(bào)道都表明，在國外，真正的第一文庫網(wǎng)富豪與普通人在外表上不會(huì)有太大區(qū)別。而在中國，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者中有很大一部分都會(huì)用代表奢侈的標(biāo)志來標(biāo)榜自己的身份。而且，更加不可思議的是，在很多國家，享用奢侈品的人一定很富有，但在中國，更多的不那么富裕的人群加入到奢侈品消費(fèi)行列中。 上海車展向觀眾開放僅三天，展館內(nèi)所有可售的高檔豪華轎車就被富豪們搶購一空，而這些車的售價(jià)從200萬元到1000萬元不等。據(jù)一車商透露，在國外很少有消費(fèi)者愿意購買車展樣車，因?yàn)楹廊A轎車講究的是根據(jù)客戶的需求制造�！百e利展出的豪華轎車向觀眾開放第一天，就遇到了搶購，僅一個(gè)上午，全被賣掉�！辟e利經(jīng)銷商香港大昌行總經(jīng)理這樣介紹。 奢侈品在貶值 或許，正是中國消費(fèi)者對奢侈品的狂熱加速了奢侈品在中國的擴(kuò)張，而正是這種迅速蔓延，引來了更加嚴(yán)肅的話題――奢侈品在貶值。 奢侈品，從它出現(xiàn)在時(shí)應(yīng)該是只屬于非常小眾的群體，它甚至不需要被廣泛的知道，因?yàn)樗挠绊懥梢源嬖谥粚儆谕鹊南M(fèi)群中。而今天，一些奢侈品牌為了讓更多的普通消費(fèi)者能夠購買其產(chǎn)品，鋪天蓋地的宣傳出現(xiàn)在相稱或者不相稱的地方。這對奢侈品牌而言，形象被極大地?fù)p害。 近日，英國奢侈品牌Burberry決定遷廠至中國的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)悉，該品牌以追求經(jīng)濟(jì)效益為由，不顧該國內(nèi)多重阻力毅然遷廠中國。3月30日，Burberry關(guān)閉了其位于南威爾斯朗達(dá)谷地區(qū)的英國主要廠房，這個(gè)“英國特色的華貴品牌”將正式把生產(chǎn)線遷往中國的深圳。據(jù)英國媒體報(bào)道，Burberry此次關(guān)廠阻力頗多。連月來，不斷有示威者巴黎、紐約、拉斯維加斯及倫敦的分店外舉牌抗議，甚至英國王儲(chǔ)查爾斯亦都加入了請命行列，但未能阻止Burberry的遷廠決心。 當(dāng)然，對于中國代工奢侈品這一現(xiàn)象，不是所有人都持反對意見，部分專業(yè)人士認(rèn)為，中國的加工能力眾所周知，已經(jīng)完全能夠提供奢侈品牌需要的高品質(zhì)。
【60%國際奢侈品牌移線中國】相關(guān)文章：
中國品牌國際化發(fā)展策略05-02
中國品牌之最05-03
危機(jī)中的中國品牌05-02
品牌命名與中國機(jī)會(huì)04-29
奢侈擁有04-29
平等是奢侈的04-28
國際品牌住區(qū)的打造--棕櫚泉國際公寓設(shè)計(jì)04-28
中國十大品牌皮鞋05-27
中國服裝品牌的市場契機(jī)04-29