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《贏(yíng)在中國(guó)》胡泳：最大的財(cái)富就是我們的選手(二)
《贏(yíng)在中國(guó)》胡泳：最大的財(cái)富就是我們的選手（二）
本訪(fǎng)談?dòng)?007年7月3日在騰訊財(cái)經(jīng)頻道播出。
主持人歐陽(yáng)國(guó)忠：創(chuàng)業(yè)百問(wèn)解決了一個(gè)功能性的問(wèn)題，就是很多創(chuàng)業(yè)者有需求，有困惑，可能需要得到一些成功企業(yè)家的解答。我之前看到了最開(kāi)始的一本書(shū)，每天出書(shū)量是很大的，一般的新華書(shū)店，如果你這個(gè)新書(shū)隔幾天沒(méi)有銷(xiāo)量的話(huà)，就撤下去了，而我在很多書(shū)店里面看到《贏(yíng)在中國(guó)》的這個(gè)書(shū)擺在了很重要的位置，這是《贏(yíng)在中國(guó)》給新華書(shū)店出錢(qián)做這樣一個(gè)品牌推廣，還是另外一種合作模式？
胡泳：這應(yīng)該是出版社的作為，換句話(huà)說(shuō)出版社覺(jué)得《贏(yíng)在中國(guó)》不是單一的一個(gè)產(chǎn)品，是一個(gè)系列。從一個(gè)賽季角度來(lái)講，從頭到尾會(huì)有一個(gè)系列，因?yàn)槲覀冞�要做好幾年，因此說(shuō)他可能覺(jué)得這是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的項(xiàng)目，他看好這個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)然他就會(huì)努力地跟發(fā)行渠道，比如說(shuō)你講的新華書(shū)店做這種推銷(xiāo)的努力。因?yàn)槲覀兊闹鳂I(yè)并不是出版，對(duì)于我們來(lái)講我們是想做一種跨媒體傳播，但我們肯定從核心主創(chuàng)人員角度來(lái)講90%以上的精力是投在電視上，因?yàn)槲覀冋f(shuō)這其實(shí)是一種多贏(yíng)的合作方式。
主持人歐陽(yáng)國(guó)忠：有了共贏(yíng)的一種基礎(chǔ)，使得很多環(huán)節(jié)上的合作伙伴，發(fā)揮各自所長(zhǎng)，最后達(dá)到的效果是給《贏(yíng)在中國(guó)》創(chuàng)造一個(gè)跨媒體的強(qiáng)勢(shì)傳播。
胡泳：出版社有他們的一些收益，或者是本身也會(huì)給他們一些好的社會(huì)或者是經(jīng)濟(jì)效益。
主持人歐陽(yáng)國(guó)忠：我們之前的很多電視節(jié)目，很多熱播電視劇或熱播電視欄目、紀(jì)錄片，都沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，可能在播的時(shí)候，后面沒(méi)有相應(yīng)產(chǎn)品的跟進(jìn)，那么他們的產(chǎn)品可能形成不了影響力。而《贏(yíng)在中國(guó)》把這個(gè)鏈條打造起來(lái)，形成一個(gè)共振效應(yīng)。
胡泳：這個(gè)東西對(duì)于搞電視的人來(lái)講是一個(gè)新鮮事，我們都知道電視媒體在中國(guó)至今為止仍然是最強(qiáng)勢(shì)的媒體，換句話(huà)說(shuō)它的影響和覆蓋面都是最大的，因此做電視的人從前的時(shí)候基本上不太在意別的傳播方式，因?yàn)樗X(jué)得自己的傳播方式已經(jīng)足夠了�，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，另外必須注意到有些新的媒體，肯定對(duì)電視這樣的媒體在發(fā)起挑戰(zhàn)。所以說(shuō)，作為電視從業(yè)人員必須認(rèn)識(shí)到，單獨(dú)地憑借電視影響力，可能在想達(dá)到你以前想達(dá)到的效果，在今天已經(jīng)不夠了。所以說(shuō)，你會(huì)看到《贏(yíng)在中國(guó)》會(huì)做圖書(shū)、光盤(pán)等東西，同時(shí)也有自己的網(wǎng)站，我們也利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等一些全方位、立體化的方式來(lái)做這種跨媒介的傳播。
主持人歐陽(yáng)國(guó)忠：你們做過(guò)調(diào)查沒(méi)有？很多參賽者有多少比例是從互聯(lián)網(wǎng)上獲知信息？有多少?gòu)碾娨暺聊簧汐@知？有多少?gòu)氖謾C(jī)或者是樓宇電視上獲知的？
胡泳：因?yàn)槲覀兪且粋�(gè)全國(guó)性的活動(dòng)，所以我們需要在全國(guó)形成一個(gè)迅速拉動(dòng)的效應(yīng)。因此，當(dāng)初我們?cè)谧鋈珖?guó)鋪點(diǎn)的時(shí)候，首先想到的是跟地方都市報(bào)合作，因?yàn)橥ǔ?lái)講，都市報(bào)在當(dāng)?shù)�，尤其是在一些大中城市里面，都市�?bào)的影響力都是很大的。所以說(shuō)我們?cè)趫?bào)名的時(shí)候，包括在進(jìn)行我們宣傳的時(shí)候，首先跟全國(guó)大概幾十家都市報(bào)結(jié)成了戰(zhàn)略上的同盟關(guān)系，我們有大量報(bào)名者是來(lái)自于這里。同時(shí)，大家可能知道《贏(yíng)在中國(guó)》最后五個(gè)得主是能夠拿到好幾千萬(wàn)的投資，但這種投資不是一般的投資，是風(fēng)險(xiǎn)投資，廣大網(wǎng)友可能比較熟悉風(fēng)險(xiǎn)投資，但也有很多人不太知道，風(fēng)險(xiǎn)投資更多地投向高科技領(lǐng)域的活動(dòng)，因此我們有很多年輕人，比如說(shuō)拿出來(lái)移動(dòng)通信項(xiàng)目，或者是電子商務(wù)的項(xiàng)目，再或者是互聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目，這些人通常從網(wǎng)絡(luò)獲得信息的可能性更大。這是因人而異的，從我們角度來(lái)講，希望各行各業(yè)的人都有創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，不僅僅是在高新技術(shù)領(lǐng)域有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，比如說(shuō)你做餐館或者是做勞務(wù)，只要你的點(diǎn)子有市場(chǎng)，能夠滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的需要，同樣還是可以創(chuàng)業(yè)成功的，所以針對(duì)不同創(chuàng)業(yè)者我們有不同辦法吸引他們。
主持人歐陽(yáng)國(guó)忠：第一步是跟都市報(bào)進(jìn)行合作，第二個(gè)環(huán)節(jié)是逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行報(bào)名。
胡泳：報(bào)名是同步的，網(wǎng)上在報(bào)，地面也在報(bào)，這是沒(méi)有先后的，是同時(shí)的過(guò)程。
主持人歐陽(yáng)國(guó)忠：我看你們宣傳片的時(shí)候，《贏(yíng)在中國(guó)》的傳播是跨媒體的立體化交叉?zhèn)鞑ィ耶a(chǎn)生的效果是無(wú)處不在。使得這樣一個(gè)新興節(jié)目迅速的在短時(shí)間內(nèi)影響力和知名度拉升起來(lái)，這也是為什么一個(gè)新的賽事活動(dòng)能夠有12萬(wàn)人報(bào)名參加的直接原因吧。
胡泳：我們前提說(shuō)，可能節(jié)目觸及了中國(guó)社會(huì)當(dāng)下發(fā)展的一種脈搏，換句話(huà)說(shuō)要知道當(dāng)前中國(guó)社會(huì)需要什么，因?yàn)闅W陽(yáng)先生對(duì)節(jié)目策劃很有研究，所以當(dāng)做節(jié)目的時(shí)間，首先要知道策劃的需求點(diǎn)在哪里，當(dāng)前很多人想創(chuàng)業(yè)，都有一個(gè)夢(mèng)想，想讓夢(mèng)想成真的年代，因此我們這樣一個(gè)節(jié)目出來(lái)，會(huì)打動(dòng)很多人的心弦。
主持人歐陽(yáng)國(guó)忠：觸動(dòng)他們創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)，這也是中國(guó)創(chuàng)業(yè)人士激情燃燒的歲月。為什么《贏(yíng)在中國(guó)》會(huì)這么火，剛才講了第一個(gè)原因，我們已經(jīng)把握住了當(dāng)下中國(guó)的一些需求。第二和中央電視臺(tái)這個(gè)平臺(tái)息息相關(guān)。第三的原由，可能跟我們整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)、推廣、理念直接相關(guān)。第四，是不是給他們?cè)炝艘粋�(gè)很大的夢(mèng)，比如說(shuō)獲得第一名可以獲得一千萬(wàn)，直接成立公司，或者是拿到35%的股份，就可以當(dāng)CEO了，就可以運(yùn)營(yíng)一個(gè)公司了。這個(gè)是不是可以給選手一個(gè)出口。在以前我們的有些節(jié)目里面，為什么賽完了就散，與這個(gè)也有直接原因。
本訪(fǎng)談?dòng)?007年7月3日在騰訊財(cái)經(jīng)頻道播出。中央電視臺(tái)《贏(yíng)在中國(guó)》欄目總編輯胡泳作客騰訊財(cái)經(jīng)。歐陽(yáng)國(guó)忠教授應(yīng)邀為嘉賓主持。
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