中國(guó)體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略與政策
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中國(guó)體育旅 游發(fā)展的戰(zhàn)略與政 采
產(chǎn)業(yè) 中的比重 小，沒(méi)有形成 主導(dǎo)力量 。第 四，市場(chǎng)化程度 供 了大 量 多 樣 的體 育 活 動(dòng) 項(xiàng) 目。 通過(guò) 景 區(qū) 主 網(wǎng) 站 以及 相 關(guān) 網(wǎng) 低下 ，體育媒 體產(chǎn)業(yè)難 以完全 市場(chǎng)化 ，大 型賽 事仍 由政府 站資料的閱覽，搜集第一批 ２ １ 國(guó)家 ４ ３個(gè) Ａ級(jí)景 區(qū)內(nèi)的體育活 壟斷主 持 。第 五 ，法 規(guī)、體 制不完 善，經(jīng) 營(yíng)環(huán)境不 規(guī)范 。 動(dòng)項(xiàng) 目分布信息 （ 見(jiàn)圖 ３ 。其中，含有體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目的景區(qū) ） 第六 ，忽 略與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè) 的合 作發(fā)展 ，對(duì)相 關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視開(kāi) 共 １５ ，占總 體 景 區(qū) 的 ４ ．％ ０家 ５ ５ 。其 中 ，開(kāi)展 體 育項(xiàng) 目的景 區(qū)
發(fā)不夠 。 以 山地 、 海濱 等 自然 景 區(qū) 偏 多 ： 人文 類 景 區(qū) 內(nèi)的 體育 運(yùn) 動(dòng) 項(xiàng)
目較少；上海、北京、江蘇 、 浙江等地的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)，但是 擁有運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目的景 區(qū)比例卻低于平均水平 ，說(shuō)明體育與旅游
的結(jié)合在這些地 方還有待加強(qiáng) 。
圖 ３ 我 國(guó)東 、 中、西 部 ４ Ａ級(jí) 景 區(qū) 內(nèi)體育旅 游活 動(dòng) 圖２ 體育旅游與體育 產(chǎn)業(yè) 的關(guān) 系
各 景 區(qū) 內(nèi) 開(kāi)展 的 體 育 項(xiàng) 目主 要 有 ：水 上運(yùn) 動(dòng)— — 劃 船 、
要解決 以上體育旅游發(fā)展過(guò)程 中的問(wèn)題 ，既需要國(guó)家 的
宏 觀 調(diào) 控 ，更 需要 市 場(chǎng) 的 調(diào) 節(jié) 。 體 育 旅 游 在 發(fā) 展 的 過(guò) 程 中 水上飛機(jī) 、垂釣、漂流、游泳、潛水、快艇 、沙灘排球、跳泉 、 海 上 滑梯 ； 山地 運(yùn) 動(dòng)— — 登 山 、 山地 賽 車 、 滑 雪 、滑 冰 、 滑 則 可 以透 過(guò) 市場(chǎng) 手 段 來(lái)優(yōu) 化 體育 產(chǎn)業(yè) 的發(fā) 展 。主 要 體現(xiàn) 在 以 攀巖、雪橇；空中運(yùn)動(dòng)——空中跳傘、速降、 下幾個(gè)方面 ：第一 ，體育旅游可 以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè) 的結(jié)構(gòu)調(diào) 道、滑草、滑沙 、 整。體育旅游 的開(kāi)展必然加大對(duì) 體育健身娛樂(lè) 、體育競(jìng)技 蹦極：民俗體育 ：爬桿、斗牛、放高升 、斗雞 、賽鼓 、龍舟 、 表演的需求 ，從而 增大其在整 個(gè)體育場(chǎng)業(yè) 中的比重 ，優(yōu)化 射箭、騎馬、打靶 、騎駱駝 、苗族上 刀山、藏族大象拔河、佤 傣族打花棍、土家族高腳馬、納西 體育 產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu) 。第 二 ，體育 旅游 可 以增 大體 育產(chǎn) 業(yè) 的規(guī) 族飛陀螺 、景頗族跳竹竿 、 模。體育旅游 的開(kāi)展可能會(huì)使體育旅游者對(duì)體育用品等相關(guān) 族毽球、 白族推鐵環(huán)、蒙古族摔跤及抖空竹 ；其他——保齡 產(chǎn)業(yè) 的需求增 大，從而 擴(kuò)大體 育產(chǎn)業(yè) 的整體 規(guī)模 。第三 ， 球、高爾夫、羽毛球、乒乓球 、籃球等球類運(yùn)動(dòng)；野外拓展 、 體育旅游還可 以改善體育產(chǎn)
業(yè)發(fā)展 的地區(qū)不平衡現(xiàn)象 。西部 探險(xiǎn)、森林定 向越野、 自駕摩托 、馬拉松、滑輪胎、雪地摩 其 以水 上和 山地 運(yùn)動(dòng) 最 多 ， 展 民俗 體 育 的景 區(qū) 較少 。 開(kāi) 的民俗體育是開(kāi)展體育旅游的絕佳資源，借開(kāi)展體育旅游之 托 。 中， ． 名 行開(kāi) 發(fā)西 部 民俗 體育 之 實(shí) ， 能夠 在 一 定程 度 上 改 善 區(qū)域 發(fā) ２３ 體育旅游 對(duì)經(jīng)濟(jì)和城市 的影響
展 不 平 衡 現(xiàn) 象 ， 而 且 還 能 促 進(jìn) 民俗 體 育 的傳 承 發(fā) 揚(yáng) 。
體育節(jié)事作為體育旅游的吸引物之 一，它 的舉辦能夠帶 來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。根據(jù) 國(guó)際奧委會(huì) 出版的 《 奧林匹克雜志》
２２ 旅游需求轉(zhuǎn)變的必然選擇 ．
困外 旅游 業(yè) 發(fā)展 的規(guī) 律 表 明 ， 人均 Ｇ Ｐ達(dá) 到 １ ０ Ｄ ０ ０美 元 的材料顯示 ，舉辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入達(dá)到了 ２７ ｅ 等指出，２ ０ ０ ２年的韓 國(guó)世界杯 為韓 國(guó)帶來(lái) 時(shí) ，進(jìn) 入 國(guó) 內(nèi)旅游 的需 求 增 長(zhǎng)期 ，此 時(shí) 的旅 游 形態(tài) 主要 是 觀 ４ ． 億美元 。Ｌ ｅ
光旅游；當(dāng)人均 ＧＰ Ｄ 達(dá)到 ２ ０ ００美元時(shí)，旅游形態(tài)開(kāi)始向休閑
旅 游 轉(zhuǎn)化 ， 入 出 國(guó)旅 游 的 增長(zhǎng) 期：當(dāng)人 均達(dá) 到 ３０ 美 元 時(shí) ， 進(jìn) ００
了 １． ３ ５億美元的銷售額 ，３ ０ 億美元 的收入 ，以及 ７ １ ．７ ． ３億
美元 的 附加 值 （ ｈ ｏ ｇ Ｋ ｅ ，Ｔ ａ ｙ Ｔ ｙ ｏ ，２ ０ ） Ｃ ｏ ｎ — ｉ Ｌ ｅ ｒ ｃ ａ ｌｒ ０ ５ ［ 。
旅 游 形態(tài) 開(kāi) 始 向度 假 旅游 升 級(jí) ：達(dá) 到 ５０ 美元 則 開(kāi) 始進(jìn) 入 成 在對(duì) 歐洲 幾 個(gè) 發(fā) 達(dá) 國(guó) 家進(jìn) 行 的一 次 調(diào) 查 中 ， 發(fā)現(xiàn) 體 育 旅游 帶 ００ ％ ％ 熟 的度 假 旅 游 時(shí)期 。２ ０ 年長(zhǎng) 三 角 、珠 三 角經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 達(dá)地 區(qū)人 來(lái) 的經(jīng) 濟(jì) 效 益 約 占 一 個(gè) 國(guó)家 國(guó)內(nèi) 生產(chǎn) 總 值 的 １～ ２ 。據(jù) 有關(guān) ０５
奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備 的７ 年中， 北京游客每年將增加２ ％ ０， 均 Ｇ Ｐ突破 了５ ０ Ｄ ００美元 ，全國(guó)其他各大 中城市人均 Ｇ Ｐ Ｄ 也都 方面 的統(tǒng)計(jì) ， 旅游 收入每年將增加 ２ 億美元 。奧運(yùn)會(huì)舉辦期間的游客將再 Ｏ 達(dá) 到 了 ２ ０ ￣３ ０ 美 元 （ 宗 勝 ，２ ０ ）７ 國(guó)內(nèi)游 客 的 旅 ００ ０ ０ 丁 ０ ６ ＿。 ］ 游需求 已經(jīng)從 以往傳統(tǒng)的 自然觀光轉(zhuǎn)向休 閑度假旅游 。 增加 １ ０萬(wàn)，增加旅游收入 ５ ０ Ｏ億美元 （ 王和平 ，２ ０ ）】。 ０ ５ ｒ］ ０ １９ 年 體 育旅 游 的 出現(xiàn) 正好 滿 足 了轉(zhuǎn)變 的旅 游 需 求 。據(jù) 旅 游 部 目前對(duì)體育旅游所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響的研究還 比較少 。 ９９ ，
ｏ １ｎ ｎ ａ ｋ ｏ 門統(tǒng)計(jì)，全國(guó)旅游群 體中， 以體育消 費(fèi)娛
樂(lè) 、健 身康 復(fù)為 Ｃ ｌ ｉｓ ａ ｄ Ｊ ｃ ｓｎ 整理英國(guó)體育旅游的經(jīng)濟(jì)影響 ，發(fā)現(xiàn) ６ １ 億英鎊之 巨 （ 見(jiàn)表 １ 。 ） 目的 的旅 游 者所 占比例 最 大 。我 國(guó) １ ９ ９ ５年 國(guó) 內(nèi)旅 游 總 人 數(shù) 總量高達(dá) ２ ． １
６３ ． ９億人 次， 中以休 閑、娛樂(lè) 、健 身、康 復(fù)為 目的的旅 其
游人數(shù) 占 ４ ． ％ （ ８ ７ 陳寶珠，２ ０ ） 。一方面 ，體育旅游 ０ ７
能夠讓游客領(lǐng)略到美麗 的自然風(fēng)景和異域傳統(tǒng)文化。另一方 面 ，體育旅游通過(guò)讓游 客親 自參與 體育活動(dòng)達(dá)到放松身心 、 強(qiáng)健體魄的效果。體育旅游 同時(shí)滿足了人們對(duì)健康 與休閑生 活 方式的追求 ，成 為旅游需求轉(zhuǎn) 變 的必 然選擇 。
從國(guó)家 ４ Ａ級(jí) 旅 游 區(qū) （ ） 內(nèi)設(shè) 立 體 育 旅 游 項(xiàng) 目的 分 布 點(diǎn)
表 １ 體育旅游 對(duì)英 國(guó)的經(jīng)濟(jì) 影響
情況來(lái)看 ，可以發(fā)現(xiàn) 多數(shù)景區(qū)具備體育旅游條件并且 已經(jīng)提
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體育科研
２ ０ 年 第 ２ 卷 第 ５期 ０７ ８
對(duì)城 市而言，體育賽事 的舉辦不僅可以帶來(lái)大量的游客 成 配 套 的 人才 培 訓(xùn) 體 系 。專 門人 才 的供 給 不足 直 接 限 制 了體
消 費(fèi) ，還 可 以吸 引媒 體 ，提 升城 市 形 象 。體 育 旅 游 的 開(kāi) 展可 育 旅 游 的 發(fā) 展 規(guī) 模 。專 門人 才 的 缺 失 更 導(dǎo) 致 了 不 規(guī) 范 的經(jīng)
以使城市郊區(qū)的剩余土地獲得新 的利用價(jià)值 （ 經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià) 營(yíng) ，比如一些體育 旅游項(xiàng) 目雇傭 非專業(yè)人才擔(dān)任 教練 ，直 值） 促進(jìn) 了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展。而且，通過(guò)大型體育賽事的主 接 危 害 到游 客 的生 命 安全 ，～ 旦 發(fā)生 意 外 必將 對(duì) 體 育 旅游 將 ，
辦 ， 還可 以完 善城 市基 礎(chǔ) 設(shè) 施 ， 改善 城 市 環(huán) 境 ，促 進(jìn) 城 市 更 來(lái) 的 發(fā) 展 帶 來(lái) 毀 滅 性 的 后 果 。 新 。通 過(guò) 民俗 體 育旅 游 的 開(kāi) 展還 可 以使 當(dāng) 地居 民 由于 傳 統(tǒng)文 ３５ 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不 同步 ． 化受到認(rèn)可而更 加重視對(duì)其的保護(hù)和傳 承。 體 育 旅游 的吸 引 物主 要來(lái) 自體 育 產(chǎn) 業(yè) 的 內(nèi)容 ， 然而 中 國(guó) 體 育 活 動(dòng) 作 為 體 育 旅 游 的 另 一 項(xiàng) 主 要 吸 引 物 ， 它 的 開(kāi) 的體 育 產(chǎn)業(yè) 的發(fā) 展 卻 相對(duì) 滯 后 ，而 且 產(chǎn) 業(yè) 結(jié)構(gòu) 存 在 缺 陷 。我 展 也 為 目的地 帶 來(lái) 了豐 厚 的 經(jīng) 濟(jì) 利 益 。 歐 國(guó)家 瑞 士 僅 滑 雪 北 國(guó)體 育用 品制 造 業(yè) 占 ７％以上 （ 國(guó)僅 占 ３％ ，而 體 育服 務(wù) ０ 美 Ｏ） 項(xiàng)，每年就接待 外國(guó)旅游者達(dá) １ ５ ０ ０ 萬(wàn)人次， 創(chuàng)匯達(dá) ７ 億 Ｏ 業(yè) 只 占 ３ ％左 右 ，結(jié) 構(gòu) 嚴(yán) 重 不平 衡 。作 為體 育 旅游 的核 心 吸 ０ 美 元 。 以足 球 、 斗
牛 、海 濱 游 泳 聞名 于 世 的西 班 牙 ， 年 接 每 引 物之 一 的觀 賞 娛樂(lè) 業(yè) 和 競(jìng)技 性 體 育 產(chǎn)業(yè) 所 占份額 太 小 ，而 待 的體 育 旅 游 者 人 數(shù) 占旅游 總 人 數(shù) 的 ６％ ９ ７ 我 國(guó)旅 游 ０ 。１ ９ 年 且沒(méi)有完全市場(chǎng)化 ，這也直接影響到體育旅游的市場(chǎng)化 。我 創(chuàng)匯 １Ｏ 億 美 元 ， 中體 育 、休 閑 、娛 樂(lè) 創(chuàng) 匯 占近 ４ 億 美 １多 其 Ｏ 國(guó)的競(jìng) 技 型 體 育 由 國(guó)家 壟 斷經(jīng) 營(yíng) ，市 場(chǎng)化 不足 。但 同時(shí) 休 閑 元 。（ 寶 珠 ， ２ ０ ） 陳 ０７ 體育與體育旅游也在逐步興起 。
一
３ 制約 中國(guó)體育旅游發(fā)展 的因素
體 育旅 游 在 中 國(guó)剛 剛 興起 不久 ，從 體制 到人 才 再 到行 業(yè)
４ 中國(guó)體育旅游發(fā)展 戰(zhàn)略與政策
制 定 有 效 的 戰(zhàn)略 政 策 有 助 于解 決 中 國(guó)體育 旅 游 發(fā) 展 中 出
規(guī)范等方面都存在著許多問(wèn)題。我們有必要了解制約體育旅 游發(fā)展 的主要 因素 ，這樣才可 以對(duì) 癥下藥 ，實(shí)現(xiàn)體育旅游
的健康 快速 發(fā)展 。 ３１ 管 理 多 頭 ，缺 乏 交 流 合作 ．
現(xiàn) 的問(wèn)題，我們應(yīng)該 以問(wèn)題為導(dǎo)向來(lái)制定體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略
與政策 。 ４１ 交 流 合 作 ． 體 育旅 游 的特 性 決 定 了其 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 的制 定 需 要 各部 門的.
體育旅游雖然屬于旅游產(chǎn)業(yè) ，但是 由于體育旅游的吸 引
物 大 多數(shù) 是 屬 于體 育 產(chǎn) 業(yè) 的 內(nèi) 容 ， 因此 體 育 旅游 不 可 能 只接
交流合作 。因此，交流合作是制定體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。
首 先 需 要政 府 部 門之 間 的合 作 與 交 流 。制 定 相 關(guān) 的法 規(guī)
受旅游部 門的管理。然而如今，一方面 由于體育旅游在中國(guó)
剛 剛 興起 不 久 ， 一 方面 由于 各 自利 益 的 分 配存 在 歧 義 ， 因此 這 些 相關(guān) 部 門還沒(méi) 有 形 成 一 個(gè) 很好 的交 流 合作 機(jī) 制 。各 部 門 沒(méi)有 交 流 ，制 定 的政 策 可 能會(huì) 存 在 矛盾 ，這 就 使 得 體 育旅 游 夾在 中 間得 不 到 發(fā)展 。 ３２ 缺 乏統(tǒng) 一 規(guī)劃 ． 一 中 國(guó)體 育 旅 游 發(fā)展 缺 乏 統(tǒng) 一 規(guī) 劃 的 原 因主 要 有 ：第 一 ，
條例、協(xié)調(diào)體育節(jié)事的開(kāi)展、編織體育旅游發(fā)展規(guī)劃、培養(yǎng) 體育旅游專 門人才等都需要體育、旅游及相關(guān)部 門的共 同參 與 。其次需要政府部門與科研機(jī)構(gòu) 的合作�？蒲袡C(jī)構(gòu)能夠?yàn)椤?政府制定合理的規(guī)劃和政策等提供科學(xué)的依據(jù) ，而科研機(jī)構(gòu) 的研究數(shù)據(jù)等也需要政府部門的大力支持。再次是產(chǎn)業(yè) 問(wèn)的
交 流 合作 。體 育 旅游 的開(kāi) 展 同 時(shí)依 賴 于體 育 與 旅游 兩個(gè) 產(chǎn) 業(yè) 的發(fā)展 ，因此有 必要加 強(qiáng)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè) 合作使其 相互促進(jìn) 。
體育旅游在 中國(guó)
開(kāi)展 的歷史還 比較短暫 ，其經(jīng)濟(jì) 、社 會(huì)等 ４２ 統(tǒng) 一規(guī) 劃 ． 價(jià) 值 還 沒(méi)有 受 到 有 關(guān) 部 門 的重 視 ， 這使 得 有 關(guān) 部 門沒(méi) 有 意 識(shí) 之 所 以要進(jìn)行體 育旅游 發(fā)展 規(guī)劃 ，其必要性 體現(xiàn)在 ： 到對(duì) 體 育 旅 游 進(jìn) 行 統(tǒng) 一 規(guī) 劃 的 必 要 性 。 其 次 ， 體 育 旅 游 的 第一 ， 整合 中國(guó)的體育旅游資源 ， 形成中國(guó)體育旅游 品牌。 第 開(kāi) 展 牽涉 到許 多部 門，而 中國(guó) 還 沒(méi)有 形 成 很 好 的交 流 合 作 機(jī) 二，預(yù)測(cè)體育旅游需求，開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn) 品，使 中國(guó)的體育 制 ，因此體育旅游發(fā)展規(guī)劃的編制和實(shí)施的職責(zé)分配等都比 旅 游 供 給 能 夠跟 得 上 不 斷增 長(zhǎng) 的需 求 。第 三 ， 合理 配 置 體 育 較 有 困難 。 第 三 ， 由 于 體 育 旅 游 發(fā) 展 規(guī) 劃 需 要 兼 具 體 育和 旅 游 設(shè) 施 ，因地 制 宜 ， 少 資源 的浪 費(fèi) 與 重復(fù) 建 設(shè) 。 四 ， 減 第 體 旅游 的復(fù) 合 型 人 才 ，然 而 中國(guó) 目前 體 育 旅游 的相 關(guān) 人 才 卻極 育旅游規(guī)劃可 以調(diào)節(jié)相關(guān)利益主體的利益分配 ，使得利益分 其 匱乏 。 配更加公平合理 。第五，對(duì)其他行業(yè) 的發(fā)展提供參考，如人 ３３ 經(jīng) 營(yíng) 環(huán)境 不 規(guī) 范 ． 才 培 養(yǎng) 、體 育 產(chǎn) 業(yè) 結(jié)構(gòu) 調(diào) 整 、旅 游 飯 店業(yè) 、旅 游 社 業(yè)等 等 。
經(jīng) 營(yíng) 環(huán) 境 不 規(guī) 范 的 原 因有 二 ： 第 一 ， 中 國(guó) 的 法 制 化 建 開(kāi)展 統(tǒng) 一 規(guī)劃 必 須 要 解 決 規(guī)劃 團(tuán) 隊(duì)確 定 的 問(wèn)題 。體育 旅 設(shè) 滯 后 ， 沒(méi) 有 關(guān) 于 體 育 旅 游 經(jīng) 營(yíng) 的法 規(guī) 條 例 ，各 經(jīng) 營(yíng) 主 體 游 的雙 重屬 性 決 定 了他 的利 益 主 體眾 多 ，那 么規(guī) 劃 團(tuán) 隊(duì)人 員 無(wú) 法 可 依 ； 第 二 ， 人 才 的缺 失 ，非 專 業(yè) 人 才 經(jīng) 營(yíng) 體 育 旅 游 要怎么組合才能夠使規(guī)劃公平合理是一個(gè)首先需要解決的問(wèn)
也必然會(huì) 導(dǎo)致不規(guī) 范的經(jīng)營(yíng) 。
題 。
經(jīng) 營(yíng) 環(huán) 境 的 不 規(guī) 范 ， 必 然 導(dǎo) 致 利 益 分 配 不 均 ， 從 而 使 ４ 加強(qiáng)法制化建設(shè) ． ３ 大家 因?yàn)槔娴貌坏奖Ｕ隙桓覍?duì)體育旅游進(jìn)行投資。經(jīng)營(yíng) 只有 完善 了法制 建設(shè) ，才 能夠規(guī) 范體育旅游 的經(jīng)營(yíng)環(huán) 環(huán) 境不規(guī) 范，行業(yè) 也無(wú)法得 到可持續(xù) 的發(fā)展 。大家在 歪 門 境 ，才 能夠 使各方 的利益得到保 障。法制化建設(shè) 是體育旅 邪 道 上 各 顯 神 通 ， 而 不 在 質(zhì) 量 上 想 辦 法 ， 必 將 使 得 中 國(guó) 的 游發(fā)展 的必經(jīng)之路 ，也是長(zhǎng)久之路 。法制化建設(shè)要 求政府 體 育旅游 缺乏 競(jìng)爭(zhēng)力 。 制定體育旅游經(jīng)營(yíng)相關(guān) 的法律法規(guī) 。由于體育旅游在 中國(guó)起 ３４ 人才 缺 失 ． 步 較 晚 ，而 法 制 化 建 設(shè) 又 是 一個(gè) 極 其 漫 長(zhǎng) 的 歷 程 。
因 此 ，
目前， 由于 中國(guó)的體育 旅游旅游 剛剛起 步，還沒(méi) 有形 中 國(guó)的法制化可以借鑒 國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)案例 ，結(jié)合中國(guó)的實(shí)
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中國(guó)體育旅 游東展 的戰(zhàn)略與政 策
Ｓ ｏ �。� ｅ ｃ Ｒ ｓ ａ ｃ ｐ ｒｔ ｃｉ ｎ ｅ ｅ ｅ ｒ ｈ
際來(lái)建設(shè)。 ４４ 加 強(qiáng)科 學(xué)研 究 ． 科 學(xué) 研 究應(yīng) 該為 中國(guó) 的 體育 旅 游 發(fā) 展提 供 依 據(jù) 。研 究 內(nèi)
如 內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)等 。第二種就是 因體育活動(dòng)所 出名的 目
的地 品 牌 。 比 如 滑 雪 勝 地 瑞 士 等 ， 游 客 們 一 提 到 滑 雪 就 會(huì) 想 到 瑞 士 ，這 就 是 品牌 的 力 量 。 第 三 種 則 是 因 為 體 育 基 礎(chǔ) 設(shè) 施 所 形 成 的 品牌 ， 比如 北 京 因 為 舉 辦 奧 運(yùn) 會(huì) 所 建 的 鳥(niǎo) 巢 、 水 立 方 等 體育 場(chǎng) 館 ，必 將 隨 著 奧運(yùn) 會(huì) 的舉 辦 成 為 國(guó) 際 皆知 的
品牌 。
容應(yīng)該包括基 礎(chǔ)概念研究 、體育 旅游 的效益研 究、戰(zhàn)略政
策 研 究 等 方 面 。 科 學(xué) 研 究 是 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 的前 沿 陣 地 ， 只 有 通 過(guò)科 學(xué) 論 證 可行 性 和 必要 性 以后 ，政 府 才 會(huì)重 視 體 育旅 游 的
． 發(fā)展，才會(huì)給與扶 持。只有通過(guò)科 學(xué)論證 ，才 能夠 指導(dǎo)企 ４９ 聯(lián)合促銷戰(zhàn)略 業(yè)的理性投 資。因此，科學(xué)研究可 以引導(dǎo)政府 、企業(yè)和個(gè)
人 的行 為 ，是非 常 必要 的 。
聯(lián)合促銷 戰(zhàn)略就是要求 目的地把體育旅游產(chǎn) 品與其他旅 游產(chǎn) 品進(jìn)行組合促銷。這樣既可以使不同旅游產(chǎn)品相互促進(jìn) ， 增加游客在 目的地的消費(fèi)，還可以滿足游客 的多 目的性要求 。 從體育旅游者 的類型 （ 首要體育旅游者 、附帶體育旅游
者 和 體 育 愛(ài) 好 者 ）可 以看 出體 育 旅 游 者 一 般 都 存 在 多 目的 性 ，他 們 不 會(huì) 滿 足 于 單 純 的 一 種 旅 游 產(chǎn) 品 。尤 其 對(duì) 于 遠(yuǎn) 距
４ｓ 刨建體育旅游信息庫(kù) ．
創(chuàng) 建信息庫(kù) 的原因有二 ：其一 ，可 以方便游 客查 閱相 關(guān) 的出游 資料 ，給游 客提供 更多 自主選擇 的余地 。 同時(shí)，
信 息庫(kù) 通 過(guò)游 客 反 饋信 息 的收 集 ，可 以有 針對(duì) 性 地 對(duì)產(chǎn) 品進(jìn)
行改善和再開(kāi)發(fā) ，提 高游客滿意 。其 二，可 以為科 學(xué)研究 提供必要的數(shù)據(jù)支持，中國(guó)關(guān)于體育旅游的實(shí)證性研究之所
以缺 乏 ， 很 大 一 部 分 原 因 就 是缺 乏 數(shù) 據(jù) 。 由于 體育 旅 游 涉 要體育和旅游產(chǎn) 業(yè)的相互合 作。
離游 客而言 ，由于旅行成 本較高 ，更希望 能夠 在旅游 目的
地 盡 可 能 多地 領(lǐng) 略 不 同 的旅 游 產(chǎn) 品 。游 客 需 求 的這 種 多 目的 性 決 定 了 目的 地 必 須 采 取 聯(lián) 合 促 銷 戰(zhàn) 略 。
及體育和旅
游兩個(gè)方面的內(nèi)容，因此信息庫(kù)的創(chuàng)建和維護(hù)需 ５ 小結(jié)
體育 旅 游 的前 景 是 廣 闊 的 ，但 是 問(wèn)題 也 是 嚴(yán) 峻 的 。 發(fā)展 體 育 旅游 需要 政 府 、企 業(yè) 和研 究 機(jī) 構(gòu) 的 齊 心 努力 。合 作交 流
４６ 優(yōu)先發(fā)展民俗體 育旅游 ．
西部是我國(guó)少數(shù) 民族聚居地 ，有著豐 富的 民俗 體育旅游 是最為關(guān)鍵 的，任何的戰(zhàn)略政策都必須在合作交流的基礎(chǔ)下 資源 ，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)先開(kāi)發(fā)有以下必要 ：第一 ，通過(guò)開(kāi)發(fā) 民俗 才能夠的順利實(shí)施 。政府必須要擔(dān)負(fù)起 自己的責(zé)任，在引導(dǎo)
體育 旅 游 資源 可 以帶動(dòng) 西 部 的 體育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā)展 ，平 衡 東西 部 體 和促成交流合作方面扮演好 自己的角色 。
育產(chǎn)業(yè)不平衡現(xiàn)象。第二 ，民俗 體育旅游 具有地方特色 ，他
的 開(kāi)展 需 要一 定 的 文化 背 景 ， 比一 般 的 體育 旅 游 資源 更 富 吸
引力，比較容易吸引長(zhǎng)線游客尤其 是國(guó)際游客 。第三，通過(guò)
對(duì) 民俗 體育 旅 游 資源 的開(kāi) 發(fā) ， 可 以帶 動(dòng) 西 部 的經(jīng) 濟(jì) 增長(zhǎng) 。第 四 ，開(kāi) 展 民俗 體 育旅 游 可 以增加 當(dāng)?shù)?居 民 的收 入 ， 從而 使 居 民對(duì) 自 己的傳 統(tǒng) 文 化產(chǎn) 生認(rèn) 同 ，繼 而 更好 地 保 護(hù) 與傳 承 。
參 考文 獻(xiàn) ：
４７ 人才戰(zhàn)略 ．
人 才 是影 響 體 育 旅游 發(fā)展 的 關(guān)鍵 性 因素 。 體育 旅 游 從 產(chǎn) 品 開(kāi)發(fā) 到 產(chǎn) 品營(yíng) 銷 ，再 到 最 后 的產(chǎn) 品銷 售服 務(wù)等 各個(gè) 階 段 ， 都 需要 兼 具體 育 和旅 游 知 識(shí) 的 復(fù)合 型 人才 的參 與 。 尤其 是 一 些具 有 危險(xiǎn) 性 的 體育 活 動(dòng) 項(xiàng) 目，更 加 需要 專 門人 才 的指 導(dǎo) 和
保 障游 客的安＿＝ ＿ 。由此 可見(jiàn) ，體育旅游專 門人才 的需求 是 牟 極其龐大的。人才的缺失 已經(jīng)成為制約體育旅游發(fā)展的一大
重 要 因 素 ， 制 訂 人 才 培 養(yǎng) 戰(zhàn) 略 已經(jīng) 成 為 一 件 非 常 迫 切 的 事
情 。
４８ 品牌 戰(zhàn) 略 ． 品 牌 在某 種 程 度 上代 表 著 競(jìng) 爭(zhēng) 力 。體 育 旅 游 品牌 戰(zhàn) 略 其
實(shí)就是 目的地品牌戰(zhàn)略，這是因?yàn)轶w育旅游的發(fā)生總是離不 開(kāi) 特定 的場(chǎng) 所 。 根據(jù)體育旅游吸引物 的不同，體育旅游品牌也可 以分為 ３ 種：第一是體育節(jié)事旅游 品牌。比如眾所周知的奧運(yùn)會(huì)、大 運(yùn)會(huì)、世界杯等等國(guó)際賽事，而舉辦這些 國(guó)際賽事的城市 自 身必然也形成 了品牌 ，比如 “ 北京奧運(yùn)會(huì) ”就被世人所廣為 認(rèn)知。同時(shí)， 體育節(jié)事旅游 品牌還包括一些民俗體育節(jié)事，比
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