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淺談新媒體形式
摘要：現(xiàn)代社會(huì)的新媒體在文化傳播中的作用越來(lái)越大，認(rèn)識(shí)微博這一新媒體產(chǎn)品，對(duì)于處理文化傳播發(fā)展和社交產(chǎn)品之間的關(guān)系是很重要的。微博的出現(xiàn)對(duì)于文化發(fā)展有巨大推動(dòng)作用和正反兩面雙重影響。在使得文化產(chǎn)品、文化元素從傳統(tǒng)傳播形式中釋放出來(lái)，得到快速發(fā)展的同時(shí)，微博同樣會(huì)帶來(lái)各種對(duì)主流文化發(fā)展的不良沖擊。因此我們要辯證地看待微博在文化傳播發(fā)展中的價(jià)值，駕馭好這一新媒體在文化發(fā)展中的作用。
關(guān)鍵詞：文化發(fā)展；微博；文化傳媒；新媒體
人類文化是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程，文化得以發(fā)展，首先靠文化的傳播。文化傳播即人們通過(guò)一定的方式傳遞知識(shí)、信息、觀念、情感和信仰，以及與此相關(guān)的所有社會(huì)交往活動(dòng)。這里提到的一定形式，最初包含了人口遷移、商業(yè)貿(mào)易，而后主要靠教育、互訪，而在現(xiàn)代社會(huì)中，已衍生出多種媒介，諸如語(yǔ)言、文字、印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等等傳媒形式。依托了現(xiàn)代信息技術(shù)之后，傳媒已成為現(xiàn)代文化傳播的主要手段。
文化交流的過(guò)程就是文化傳播的過(guò)程�，F(xiàn)代社會(huì)正處于文化科技融合時(shí)代，當(dāng)今社會(huì)文化傳播大多以科技為主要載體，通過(guò)傳媒來(lái)進(jìn)行文化傳播和交流。文化傳播發(fā)展不僅需要兩種文化體之間的共享，更重要的是選擇什么樣的傳播方式。文化發(fā)展隨著社會(huì)快速前進(jìn)的步伐，也需要一種新的媒體力量來(lái)承載。
大眾傳媒是現(xiàn)代文化傳播的手段。新媒體的本質(zhì)特征應(yīng)該從媒體互動(dòng)的新方式、媒體技術(shù)的新融合、媒體產(chǎn)品的互相依賴與交疊等眾多因素中去尋找。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式，新媒體是新科學(xué)技術(shù)體系之下的媒體形態(tài)，如今互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、數(shù)字出版物等新媒體的出現(xiàn)，極大地加快了文化的繁榮與發(fā)展。按照麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，即任何一種新的媒體形態(tài)本身也是一種文化內(nèi)容。舊傳媒形式基礎(chǔ)上，新媒體的出現(xiàn)更加速了文化的傳遞、溝通和共享�？萍嫉膭�(chuàng)新將是推動(dòng)未來(lái)文化發(fā)展的主要力量，微博這一新媒體形式，運(yùn)用了現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)，成為了推動(dòng)文化建設(shè)、提高文化創(chuàng)新和傳播的新引擎。
互聯(lián)網(wǎng)本身已具備了文化信息的收集、傳播能力，微博新媒體的出現(xiàn)，則將網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)大化，實(shí)現(xiàn)了多重的文化傳播效果。微博在信息互動(dòng)的即時(shí)性、傳播網(wǎng)絡(luò)的巨大性、內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性上具有優(yōu)勢(shì)。文化的發(fā)展需要人與人之間的互動(dòng)，微博降低了文化交流的局限，在這個(gè)高度社會(huì)化的平臺(tái)中，每個(gè)人都能成為獨(dú)立的文化傳播“新媒體”。除提供消息發(fā)布功能外，還增加了互動(dòng)和社交功能，迎合了大多數(shù)人對(duì)于休閑娛樂(lè)的需求。在文化交流時(shí)間對(duì)比上，傳統(tǒng)傳播形式對(duì)文化信息的傳播遠(yuǎn)沒有網(wǎng)絡(luò)傳播要迅速。微博中最多140字的文字，加上圖片或視頻連接，可以將傳播群體之間的交流拉得更近。由于生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，微博新媒體的出現(xiàn)正是迎合了這種需求，滿足了隨時(shí)隨地的文化互動(dòng)。文化產(chǎn)品和元素從傳統(tǒng)傳播形式中釋放了出來(lái)。文化早已不是單向性的流動(dòng)，傳播需要各群體間的交流，和傳統(tǒng)媒體相比，微博更加具有互動(dòng)性，人們使用這種新媒體的目的性和主動(dòng)性也更強(qiáng)，這對(duì)文化傳播具有極大的促進(jìn)作用。微博為個(gè)人，公眾及各個(gè)組織提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人與公共的結(jié)合。微博改變了人們認(rèn)識(shí)世界、體驗(yàn)世界的方式，從而導(dǎo)致了文化的變遷。
微博可以突破傳統(tǒng)疆界的限制，達(dá)到文化發(fā)展最大化。人們不僅可以借助于網(wǎng)絡(luò)文化傳播進(jìn)行感知，還能從中吸收知識(shí)，表達(dá)自身文化理解，這樣文化的發(fā)展就在人群中形成了規(guī)模。比如互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)，微博微小說(shuō)比賽讓許多懷有文學(xué)夢(mèng)想的青年參與到寫作比賽中，一共收到100多萬(wàn)的文學(xué)作品，有了微博這個(gè)媒介，文字走向了大眾，人人都能創(chuàng)造文學(xué)。微博還有利于優(yōu)秀民族文化的傳播，成了文化發(fā)展有利的助推器。文化發(fā)展研究院、文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、各媒體都將微博作為其傳播文化產(chǎn)品和訊息的平臺(tái)。文化交流更加便捷迅速，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上吸收更多國(guó)外文明，同時(shí)也可以發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化，促進(jìn)跨文化交流。同樣，微博也能倡導(dǎo)公益文化。社會(huì)福利教育基金會(huì)在微博上召集了貧困地區(qū)募捐活動(dòng)，短短幾個(gè)月內(nèi)就籌集了1000多萬(wàn)的善款。這樣快速的、有影響力有組織的活動(dòng)，也是通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)的。新文化作品放到微博上，就會(huì)有很多人去談?wù)摬鞑ァＯ裎⒉┻@樣的新社交媒體在文化傳播中正扮演舉足輕重的作用。
不過(guò)，微博這一新興媒體形式的出現(xiàn)，就像所有傳播方式一樣，有利也有弊。微博傳播文化容易使人們的思想意識(shí)失去取向，不真實(shí)的新聞?dòng)嵪?huì)阻礙文化的良好發(fā)展。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，微博傳播也容易使人喪失價(jià)值判斷和選擇能力，減弱人們對(duì)社會(huì)主流文化的感知。盡管文化傳播通過(guò)微博能快速涌向社會(huì)大眾，但是真正能為人所吸收內(nèi)化的元素卻很少。微博可以帶來(lái)文化領(lǐng)域的信息融合，卻無(wú)法對(duì)文化發(fā)展的方向做出指導(dǎo)性引領(lǐng)。綜合來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新媒體微博既可以滿足人們對(duì)世界的認(rèn)知和對(duì)信息的需求，促進(jìn)文化發(fā)展在個(gè)體中的影響力，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)不好的因素。
微博可以將文化元素從社會(huì)中提取釋放出來(lái)，為公眾、媒體、各機(jī)構(gòu)提供傳播文化信息的平臺(tái)。機(jī)構(gòu)可利用以微博為代表的新媒體，進(jìn)行社會(huì)管理創(chuàng)新。公眾也能通過(guò)微博表達(dá)對(duì)文化發(fā)展認(rèn)識(shí)的訴求。新媒體對(duì)文化發(fā)展的影響是持續(xù)而深刻的。在文化發(fā)展受到新媒體影響之時(shí)，我們應(yīng)該正確地看待新興媒體，充分利用好這一平臺(tái)，擴(kuò)大對(duì)社會(huì)文化的宣傳和發(fā)揚(yáng)。
參考文獻(xiàn)：
[1] 孫宜君，王建磊. 論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升[J]. 當(dāng)代傳播，2012（05）.
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