營銷哲學(xué)論略

營銷哲學(xué)論略

作者認(rèn)為市場營銷學(xué)可分為實踐營銷學(xué)、理論營銷學(xué)和營銷哲學(xué),首次提出"營"和"銷"的矛盾是營銷的基本矛盾,營銷哲學(xué)中不存在科學(xué)和藝術(shù)的劃分,"4P范式(正題)--[RM范式(中介)]--4C范式(反題)--全新的營銷范式(合題)"是營銷范式形成的第一個營銷范式周期,4P可以減為3P,整體性、自動性和持續(xù)性是營銷的3個本質(zhì)特征.

作 者： 周曉光   作者單位： 云南省社會科學(xué)院,名牌研究室,云南,昆明,650034  刊 名： 云南社會科學(xué)  PKU CSSCI 英文刊名： SOCIAL SCIENCES IN YUNNAN  年，卷(期)： 2005 ""(1)  分類號： B02 F014.3  關(guān)鍵詞： 營銷哲學(xué)   營銷的基本矛盾   營銷范式   營銷的本質(zhì)特征  

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