中小學(xué)生廣告認(rèn)知水平的發(fā)展特點(diǎn)

中小學(xué)生廣告認(rèn)知水平的發(fā)展特點(diǎn)

通過調(diào)查分析783名不同年級(jí)的中小學(xué)生對(duì)廣告重要性、廣告信任度和廣告意圖的認(rèn)知水平，本研究發(fā)現(xiàn)：中小學(xué)生對(duì)廣告重要性的認(rèn)知隨著年級(jí)的增長基本呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，小學(xué)六年級(jí)為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期；小學(xué)生對(duì)廣告的信任度在小學(xué)四年級(jí)顯著提高，而到了初中則顯著下降，并且男生對(duì)廣告的信任度高于女生；中小學(xué)生對(duì)廣告意圖的認(rèn)知基本隨著年級(jí)的增長而提高。

作 者： 陸躍祥 陳勃   作者單位： 陸躍祥(北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 100875)

陳勃(南昌大學(xué)心理咨詢中心) 

刊 名： 心理發(fā)展與教育  PKU CSSCI 英文刊名： PSYCHOLOGICAL DEVELOPMENT AND EDUCATION  年，卷(期)： 2000 16(2)  分類號(hào)： B842.1  關(guān)鍵詞： 廣告認(rèn)知   中小學(xué)生  

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