淺談平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言研究論文
摘要：在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)語(yǔ)言有著非常重要的地位，對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)起到了理念上的支撐。而平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言主要包括了兩個(gè)要素，第一個(gè)是以自然屬性提升設(shè)計(jì)感染性的“自然要素”，而另一個(gè)則是以人文思想所賦予設(shè)計(jì)價(jià)值的“人文要素”。有效的研究平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言，對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有著重要的作用。本文就“自然”與“人文”兩個(gè)要素對(duì)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言作仔細(xì)分析，論述了在平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)要素的重要性。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；自然要素；人文要素
中圖分類(lèi)號(hào)：J05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069(2016)01-0132-02
隨著我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了生活中不可忽視的重要角色，它能夠賦予產(chǎn)品新的魅力，并將產(chǎn)品更加形象化的呈現(xiàn)給大眾。視覺(jué)語(yǔ)言作為平面設(shè)計(jì)的理念核心，對(duì)平面設(shè)計(jì)有著升華的作用。它能夠烘托出平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和精神，并傳遞出精煉的視覺(jué)信息。從某種程度上說(shuō)，視覺(jué)語(yǔ)言就是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值。因此，有效的研究平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言，就能更好地促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
一平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的概念分析
在廣告媒體的不斷發(fā)展下，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)滲入到社會(huì)生活中的各個(gè)領(lǐng)域，并產(chǎn)生了重要影響。平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言，是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在核心，就其概念而言，一般具備以下性質(zhì)。
（一）視認(rèn)性
視認(rèn)性泛指能夠吸引人們關(guān)注的視覺(jué)形象，通常以平面形象的顏色、大小、結(jié)構(gòu)、形狀等進(jìn)行視覺(jué)引導(dǎo)。在信息社會(huì)的當(dāng)下，人們對(duì)信息有了太多的認(rèn)知，視覺(jué)的注意力不易集中，因此就對(duì)平面設(shè)計(jì)有了較高的形象要求。必須要有特殊鮮明的設(shè)計(jì)形象才能夠有效的吸引大眾眼球。視覺(jué)語(yǔ)言的視認(rèn)性就在這一過(guò)程中被體現(xiàn)了出來(lái)，而對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言視認(rèn)性的加強(qiáng)也是平面設(shè)計(jì)重要的追求。目前，在平面設(shè)計(jì)中通常會(huì)利用鮮明的色彩及創(chuàng)意的造型進(jìn)行平面設(shè)計(jì)視認(rèn)性的塑造，這種方式在一定程度上增強(qiáng)了設(shè)計(jì)形象的吸引力。隨著未來(lái)視覺(jué)藝術(shù)的不斷發(fā)展中，還會(huì)有出現(xiàn)更多新穎的視覺(jué)呈現(xiàn)形式。
（二）可讀性
信息的交流與傳播是平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要目標(biāo)，因此在平面設(shè)計(jì)的形象中往往有著可讀性。而可讀性是建立在平面設(shè)計(jì)形象本身的視覺(jué)語(yǔ)言上，視覺(jué)語(yǔ)言賦予設(shè)計(jì)形象精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，有了視覺(jué)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)形象中的信息才是可讀的。同時(shí)，視覺(jué)語(yǔ)言的可讀性符合了社會(huì)公認(rèn)原則，體現(xiàn)了信息的持續(xù)性特征，在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)，必須注意視覺(jué)信息的連貫性，這樣才能夠使平面設(shè)計(jì)的信息目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。
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視覺(jué)語(yǔ)言的記憶性指平面設(shè)計(jì)的形象特征能夠長(zhǎng)期地貯藏于腦海之中，這是因?yàn)橐曈X(jué)語(yǔ)言的視認(rèn)性特征往往使的平面形象更加新穎和獨(dú)特，這種視覺(jué)感觀引發(fā)了人們心中的共鳴，因此使得人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的形象記憶猶新。視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)對(duì)平面形象的對(duì)比、均衡、調(diào)和，使其產(chǎn)生了特殊的吸引力和魅力，人們?cè)谟^看時(shí)形成了大腦的條件反射，使視覺(jué)印象長(zhǎng)久的儲(chǔ)存于記憶中。有效把握視覺(jué)語(yǔ)言的記憶性，能夠促進(jìn)平面設(shè)計(jì)朝著創(chuàng)新、獨(dú)特的藝術(shù)形勢(shì)發(fā)展。
二平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言中的“自然要素”
平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言可以大致分為兩個(gè)重要的要素，第一個(gè)就是“自然要素”。作為視覺(jué)語(yǔ)言的基礎(chǔ)屬性，自然要素包括了設(shè)計(jì)中的文字要素、色彩要素以及插圖要素等，這些自然要素又相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成了完整的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言。以下將對(duì)各自然要素作一一分析。
�。ㄒ唬┮曈X(jué)語(yǔ)言自然要素中的文字要素
在平面設(shè)計(jì)中，其視覺(jué)語(yǔ)言的文字要素涵蓋了廣告語(yǔ)、主題語(yǔ)、補(bǔ)充說(shuō)明等等。文字是平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的延伸，也是附屬于信息傳播中的載體，因此在視覺(jué)語(yǔ)言的文字要素中同樣要注重其文化性的表達(dá)，同時(shí)要兼顧文字信息的功能性。首先要從字體的設(shè)計(jì)上出發(fā)，要根據(jù)平面形象的藝術(shù)形態(tài)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，而優(yōu)秀的字體往往能帶給人耳目一新的感覺(jué)，能夠很好的承載平面設(shè)計(jì)本身的藝術(shù)性和個(gè)性。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注重標(biāo)點(diǎn)、字形等方面的藝術(shù)變形，要選擇與平面形象相符合的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)手法與字體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。另外，要對(duì)平面設(shè)計(jì)中的字體進(jìn)行整合編排。文字的編排體現(xiàn)著藝術(shù)造型的整體美感，應(yīng)該從文字的空間、曲直、面積、疏密、方向等眾多元素進(jìn)行協(xié)調(diào)，并依據(jù)不同主題進(jìn)行編排組合，創(chuàng)造出別具一格的.藝術(shù)形象。
�。ǘ┮曈X(jué)語(yǔ)言自然要素中的色彩要素
古希臘神話中有一句名言是說(shuō)，“色彩猶如半鳥(niǎo)半人的海妖，誘惑著人的視覺(jué)”，色彩之于平面設(shè)計(jì)的意義，就好像是靈魂與生命。醒目的色彩能夠刺激人們的視覺(jué)神經(jīng)，并產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。而作為文字與圖象的外衣，色彩的渲染力、誘惑力是視覺(jué)語(yǔ)言中獨(dú)一無(wú)二的，在平面設(shè)計(jì)中，通常以色彩附著抽象的感觀體驗(yàn)，并表達(dá)出深刻的思想或特殊的情感。那么對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言中色彩要素的分析，主要包括以下兩點(diǎn)。
1對(duì)色彩要素的基本分析
色彩的基本要素一般包括色彩的色相、純度和明度，并泛指它們之間相互的關(guān)系。在平面設(shè)計(jì)的畫(huà)面中，各色彩要素之間也呈現(xiàn)著和諧與對(duì)比等不同關(guān)系。明度反差比較大的色彩往往具有著視覺(jué)上強(qiáng)烈的沖擊力，比如常見(jiàn)的黑白作品就是運(yùn)用了色彩的對(duì)比關(guān)系，從色彩元素的明朗程度上進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的。而利用色調(diào)的純度差能夠有效地烘托主體，點(diǎn)綴畫(huà)面，使畫(huà)面展現(xiàn)出絢麗多姿的視覺(jué)效果。因此，有效地把握色彩的基本元素，并利用好色彩的相互關(guān)系就能夠促進(jìn)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的藝術(shù)化。
2對(duì)平面設(shè)計(jì)中情感色彩的分析
色彩并不單單只存在于實(shí)際的表象，在平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品中往往潛藏著情感的色彩。這一類(lèi)情感色彩因類(lèi)賦色，表達(dá)著各式各樣的感情，而色彩本身不同的顏色基調(diào)也潛藏著情感的暗語(yǔ)，比如天藍(lán)色代表自由和快樂(lè)、紅色代表憤怒和悲壯、黑色代表沉重和憂(yōu)郁、黃色代表喜悅和希望等等。這些色彩的情感基調(diào)可根據(jù)平面設(shè)計(jì)師的主觀情感進(jìn)行表達(dá)，也可以通過(guò)色彩的宗教、民族、地域以及想象的色彩差異實(shí)現(xiàn)色彩情感在平面設(shè)計(jì)作品中的注入。
�。ㄈ┮曈X(jué)語(yǔ)言自然要素中的插圖設(shè)計(jì)要素
平面設(shè)計(jì)中的插圖設(shè)計(jì)包括了對(duì)圖像語(yǔ)言及圖形語(yǔ)言的表達(dá)，從插圖的編排創(chuàng)意中體現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)的超強(qiáng)效應(yīng)。因此，對(duì)平面形象中的插圖進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，能夠促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)的連貫性，并烘托出平面形象的藝術(shù)感染力。
1繪畫(huà)類(lèi)的插圖設(shè)計(jì)
平面設(shè)計(jì)中繪畫(huà)元素比較多元，就繪畫(huà)的工具而言，包括了水粉、炭筆、水墨、油畫(huà)棒等等，不同的工具展現(xiàn)了不同效果的平面插圖形象。而不同的繪畫(huà)元素也有著不相同的視覺(jué)語(yǔ)言，一般在平面設(shè)計(jì)中會(huì)利用繪畫(huà)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)主題的表達(dá)。比如，利用活潑的繪畫(huà)要素表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的主題，以水墨效果展現(xiàn)含蓄文化等。
2攝影類(lèi)的插圖設(shè)計(jì)
攝影插圖的真實(shí)性帶給了平面設(shè)計(jì)更直觀的體驗(yàn)，同時(shí)，攝影插圖貼近現(xiàn)實(shí)、說(shuō)服力強(qiáng)能夠客觀的反映社會(huì)、反映生活。因此，在公益廣告的平面設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用到了大量的攝影插圖，通過(guò)對(duì)攝影插圖的利用，能夠提升平面作品的震撼程度，簡(jiǎn)化視覺(jué)語(yǔ)言造型，并打破虛假的繪畫(huà)影像，加快視覺(jué)的傳達(dá)過(guò)程。
3圖形類(lèi)的插圖設(shè)計(jì)
在平面設(shè)計(jì)中，圖形插圖有著現(xiàn)代化的視覺(jué)美學(xué)特征，能夠化簡(jiǎn)為易、化抽象為直觀，并通過(guò)加工的藝術(shù)手法將繁瑣的事物凝聚為有內(nèi)涵的主題作品。尤其在現(xiàn)代社會(huì)，圖形類(lèi)插圖的設(shè)計(jì)逐漸代替了傳統(tǒng)的文字注解，并在藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中發(fā)揮著越來(lái)越大的視覺(jué)魅力。
三平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言中的“人文要素”
（一）視覺(jué)語(yǔ)言人文要素中的設(shè)計(jì)感
1創(chuàng)意的設(shè)計(jì)感
在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)感指進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)主題所把握的視覺(jué)感受，而創(chuàng)意的設(shè)計(jì)感能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵形成獨(dú)到的見(jiàn)解，是長(zhǎng)期的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)或智慧在一定程度的積累后所形成的思維果實(shí)。創(chuàng)意的設(shè)計(jì)感是創(chuàng)作優(yōu)秀平面作品的關(guān)鍵因素，準(zhǔn)確的發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意能夠不斷的挖掘作品獨(dú)特的張力，彰顯出令人回味無(wú)窮的藝術(shù)魅力。瑞士有位設(shè)計(jì)師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“藝術(shù)的創(chuàng)意就是在兩秒種的時(shí)間里抓住你的眼球，并讓你在接下的時(shí)間里一直產(chǎn)生興趣”，在許多公益廣告中，創(chuàng)意廣告往往有著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠讓人產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴，而這些都要建立在創(chuàng)意設(shè)計(jì)感的基礎(chǔ)之上，所以創(chuàng)意才是藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈性所在。
2對(duì)設(shè)計(jì)感的整體把握
設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)感的把握能夠激發(fā)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)意，使藝術(shù)作品產(chǎn)生合乎情理又出人意料的和諧美感。其中，合乎情理指的是與設(shè)計(jì)主題所映襯的設(shè)計(jì)理念，而出乎意料表現(xiàn)了平面作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)所帶來(lái)的驚奇感觀。只有從整體上提高了設(shè)計(jì)師本身的設(shè)計(jì)把握感，才能讓平面作品產(chǎn)生無(wú)與倫比的藝術(shù)魅力。3對(duì)創(chuàng)意的積累積累是一個(gè)長(zhǎng)期且循環(huán)的過(guò)程，就藝術(shù)創(chuàng)意的積累形式而言，可以分為案例庫(kù)積累和創(chuàng)意庫(kù)積累。案例庫(kù)積累指對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師理念及成功作品等藝術(shù)資料的積累，在積累后要對(duì)藝術(shù)資料進(jìn)行深入的分析，產(chǎn)生對(duì)優(yōu)秀作品的思想共鳴。同時(shí)，站在大師的肩膀上，能夠以一種新的高度認(rèn)知藝術(shù)世界，從而促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的形成。而創(chuàng)意庫(kù)的積累指通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意的資源積累，從而形成豐富的創(chuàng)意資源。唐代著名詩(shī)人李賀，白天騎驢觀光游覽，夜晚便將自身感悟歸納成詩(shī)，這就是典型的創(chuàng)意庫(kù)積累形式，這樣的方法同樣適用于藝術(shù)設(shè)計(jì)的積累。只有在追求美、分享美的過(guò)程中才能創(chuàng)造美，而這正是一個(gè)積累的過(guò)程，加大對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意積累，才能形成獨(dú)具一格的藝術(shù)創(chuàng)意。
�。ǘ┮曈X(jué)語(yǔ)言人文要素中的形式感
1平面設(shè)計(jì)以形式的方式存在
平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言并不是單獨(dú)存在的而是與平面形象所共同存在的，而這就是平面設(shè)計(jì)的形式。而平面設(shè)計(jì)的形式感泛指以形象構(gòu)建傳達(dá)視覺(jué)感受的感觀體驗(yàn)。只有對(duì)平面設(shè)計(jì)的形式加以追求和探索才能最好的展現(xiàn)平面作品的藝術(shù)美感。
2把握平面設(shè)計(jì)的形式感
不同的主題、結(jié)構(gòu)都對(duì)平面設(shè)計(jì)的形式帶來(lái)了不同的要求，把握平面設(shè)計(jì)的形式感就是能夠自由的按照內(nèi)容主題進(jìn)行形象塑造。那么需要注重對(duì)不同結(jié)構(gòu)下的形式語(yǔ)言進(jìn)行深入分析和探索，并仔細(xì)研究二維空間中繁雜的圖形畫(huà)面，只有從多廣度的思維模式中才能對(duì)多種形式結(jié)構(gòu)形成立體的見(jiàn)解，有利于促進(jìn)畫(huà)面表現(xiàn)關(guān)系的和諧化。
�。ㄈ┮曈X(jué)語(yǔ)言人文要素中的表現(xiàn)力
1藝術(shù)的表現(xiàn)力是平面設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)
表現(xiàn)力代表著藝術(shù)作品本身的張力，在平面設(shè)計(jì)中通常指圖形創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。藝術(shù)表現(xiàn)手法是彰顯藝術(shù)表現(xiàn)力的有效形式，如果表現(xiàn)手法與設(shè)計(jì)主題相吻合，能夠極大的渲染平面作品本身的感染力，但表現(xiàn)手法相悖于主題，則會(huì)造成平面作品張力的削弱。因此，要選擇性的以作品主題為中心選擇藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過(guò)對(duì)作品表現(xiàn)力的渲染展示出藝術(shù)作品本身的魅力。
2對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的把握
一方面，藝術(shù)作品的表現(xiàn)力能夠加快視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程，并加深視覺(jué)印象，把握平面作品的藝術(shù)表現(xiàn)力就能夠從根本上實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)和信息傳達(dá)的目的。另一方面，表現(xiàn)力是平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在氣質(zhì)，是平面作品精神和內(nèi)涵的凝聚，有效的把握藝術(shù)表現(xiàn)力能夠承載視覺(jué)藝術(shù)的文化情感，使平面設(shè)計(jì)作品有著更加深遠(yuǎn)的影響力。但是在藝術(shù)表現(xiàn)的背后，需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行多方面的嘗試和探索，只有經(jīng)過(guò)了千錘百煉而形成的勞動(dòng)成果，才具備了藝術(shù)本來(lái)的價(jià)值，這樣的表現(xiàn)力才能夠散發(fā)著真正無(wú)與倫比的魅力。結(jié)束語(yǔ)在平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言中，“自然要素”是平面的形象的自然屬性和物質(zhì)基礎(chǔ)，而“人文要素”是賦予在物質(zhì)形象中的情感基調(diào)和思想內(nèi)涵。只有將兩種元素有機(jī)的結(jié)合才能夠構(gòu)建和諧、自然的平面藝術(shù)作品，并彰顯著以人的思想、勞動(dòng)為核心的藝術(shù)價(jià)值和魅力。
參考文獻(xiàn)
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