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《百家講壇》成功背后的隱憂論文
【摘要】《百家講壇》由于采用一些獨(dú)到的創(chuàng)新而獲得了較大的成功。然后在成功背后也存在著一些隱憂：節(jié)目選題的相對(duì)狹窄，電視觀眾年齡的老化，節(jié)目創(chuàng)作人員和電視觀眾缺乏很好的互動(dòng)和溝通，這些問題都需要積極的面對(duì)和解決。
【關(guān)鍵詞】選題互動(dòng)溝通
在不經(jīng)意間，一檔純學(xué)術(shù)性的電視欄目竟然火了起來(lái)，它就是中央電視臺(tái)科教頻道的《百家講壇》。據(jù)央視資訊統(tǒng)計(jì)，20XX年第一季度，《百家講壇》平均收視率一直保持在0.17%以上，在科教頻道收視排行榜中名列前茅，在CCTV-10的綜合排名僅次于《周末講述》，位居第二。[1]當(dāng)然，這樣的收視率肯定不能和一些名牌的新聞娛樂節(jié)目相比，這些節(jié)目的收視率達(dá)到兩位數(shù)那是常有的事，而科教節(jié)目達(dá)到0.1％這個(gè)數(shù)量級(jí)已經(jīng)算是勝利了。不要小看這個(gè)0.1％，因?yàn)榧词故沁@樣小的一個(gè)數(shù)字，在中國(guó)也意味著它在平時(shí)也擁有100多萬(wàn)電視觀眾。向來(lái)被視作陽(yáng)春白雪的科教節(jié)目也能獲得如此的成功，這不由得讓媒介和新聞業(yè)者產(chǎn)生了極大的好奇，各種探究此節(jié)目成功秘訣的文章可以說(shuō)是鋪天蓋地。
作為一名高校新聞學(xué)教師，筆者從20XX年年初開始注意它，并馬上被這個(gè)節(jié)目吸引，有時(shí)間就收看。這個(gè)節(jié)目有很多獨(dú)到的創(chuàng)新：如名家主講的巨大號(hào)召力，懸念營(yíng)造的吸引力，節(jié)目順勢(shì)編排的沖擊力……這些獨(dú)到的構(gòu)思一旦綜合運(yùn)用起來(lái)，電視觀眾就會(huì)感到耳目一新，產(chǎn)生強(qiáng)烈的收看意愿，節(jié)目獲得較好的收視率也在情理之中。但是，在仔細(xì)收看和揣摩這個(gè)節(jié)目的過(guò)程中，筆者也發(fā)現(xiàn)，《百家講壇》在取得如此輝煌成功的同時(shí)，也隱藏著一些急需注意和解決的問題，這些問題如果不得到關(guān)注和解決的話，會(huì)影響到節(jié)目今后的生存和發(fā)展。本著對(duì)節(jié)目的熱愛，筆者在此提出自己的拙見。
第一，就是節(jié)目選題的相對(duì)狹窄。筆者在20XX年11月7日登陸中央電視臺(tái)科教頻道的網(wǎng)站查閱了20XX年前10個(gè)月《百家講壇》的節(jié)目單，總共查到了165期節(jié)目（如果按照每周6天播出，應(yīng)該有260期左右[2]。但由于其中有許多期重播，所以最終只有165期），對(duì)其每期講座的選題進(jìn)行了具體的統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)表格如下：
在20XX年前10個(gè)月的時(shí)間里，總共有21名專家學(xué)者在《百家講壇》上進(jìn)行了講演，總共講演的期數(shù)為165期。而根據(jù)上面表格的統(tǒng)計(jì)，前10名（第10名并列，所以總共有11人）所作講演的期數(shù)就有139期，占據(jù)了節(jié)目總數(shù)的八成五的比例，可以說(shuō)是占據(jù)了絕對(duì)壟斷地位。研究這些節(jié)目的講演主題，就可以大概的知道20XX年前10個(gè)月中《百家講壇》節(jié)目的情況。
從這個(gè)表格中我們可以清楚的看到，除了二戰(zhàn)人物系列和現(xiàn)代禮儀系列共有36期節(jié)目之外，其他的節(jié)目都仿佛一頭扎進(jìn)了歷史的故紙堆里：關(guān)于《紅樓夢(mèng)》的節(jié)目有29期，關(guān)于明清皇帝系列的有26期，關(guān)于漢代風(fēng)云人物的有12期，關(guān)于聊齋人物的有10期……這些節(jié)目的總期數(shù)達(dá)到了驚人的103期，約占前10名講演總期數(shù)的75％，可以說(shuō)是占據(jù)了絕對(duì)多數(shù)，這不能不說(shuō)是一個(gè)問題。
據(jù)《百家講壇》講，它的“節(jié)目?jī)?nèi)容涉及人文科學(xué)、自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)。選題范圍包括大學(xué)通選課、選修課精華；名校有影響的專題講座、主題演講；社會(huì)各界學(xué)者、名流的演講。強(qiáng)調(diào)學(xué)理性與實(shí)用性、權(quán)威性與前衛(wèi)性并存并重，追求學(xué)術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)思想個(gè)性，強(qiáng)調(diào)雅俗共賞……節(jié)目的宗旨定位是讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù)。[3]”既然是要讓專家學(xué)者為百姓服務(wù)，那么他們首先就要搞清楚百姓到底需要什么樣的科教節(jié)目，他們?cè)趺淳鸵欢ㄖ览习傩站拖矚g這些以“歷史”為體裁的節(jié)目呢？
當(dāng)然，不得不提的是，以歷史上的一些帝王的疑案或者風(fēng)云人員作為體裁，《百家講壇》先前有過(guò)巨大的成功。2004年，《百家講壇》節(jié)目制作人員在策劃上，確定的重大的系列選題有：《三八特別節(jié)目》、《中國(guó)電影百年史》、《紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案》、《民法系列》、《從雅典到北京2008》等。其中選擇《紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案》的理由是挖掘清十二帝飽受爭(zhēng)議或者鮮為人知的片段作為吸引觀眾的焦點(diǎn)，以小見大，用細(xì)節(jié)描述一代帝王的特點(diǎn)和功績(jī)，展現(xiàn)給觀眾的是鮮活的人物形象，顛覆以往帝王政績(jī)大而空的表現(xiàn)方式。[4]沒想到節(jié)目播出后，在這一系列節(jié)目中，《紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案》一炮走紅。過(guò)后，他們分析原因，才明確這是因?yàn)榻┠陙?lái)清宮戲的熱播，越來(lái)越多的人在收看電視劇的同時(shí)，也關(guān)注起真正的清朝歷史。清王朝的壽命二百九十六年，共有十二個(gè)皇帝，由于它離我們最近，所以許多有關(guān)清宮的傳說(shuō)一直流傳至今�！疤笙录蕖薄ⅰ绊樦纬黾摇�、“雍正篡位”，“光緒之死”等傳聞深深地籠罩著紫禁城，在戲劇、小說(shuō)、電視劇等的推波助瀾下，清宮疑案更加撲朔迷離。《百家講壇》推出的大型系列節(jié)目《清十二帝疑案》中，北京社會(huì)科學(xué)院研究員閻崇年給予了解答給電視觀眾回答了這些疑惑。閻崇年主講的《清十二帝疑案》，觀眾反應(yīng)強(qiáng)烈，本來(lái)并不被看好的《百家講壇》收視率居然一路飆升，最高收視率竟達(dá)0.57%，一躍成為科教頻道收視率最高的欄目。而在此之前，《百家講壇》的收視率能達(dá)到0.1%就已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)了，很多時(shí)候都是比0％多一點(diǎn)，《百家講壇》欄目經(jīng)此成功后似乎“豁然開朗”，節(jié)目的策劃和制作從此走上了一個(gè)全新的道路。
《清十二帝疑案》這一系列節(jié)目的成功，讓節(jié)目從此贏得了大量的觀眾，但在同時(shí)，似乎也束縛了創(chuàng)作者的手腳。從此節(jié)目的制作體裁集中于歷代皇帝宰相，神仙鬼怪等。這樣固然沒錯(cuò)，但是，如果長(zhǎng)期下去，問題也就出來(lái)了。即你宣稱的節(jié)目宗旨是專家學(xué)者為百姓服務(wù)，可是這些東西是不是普通觀眾所最感興趣的，它的服務(wù)功能怎么樣體現(xiàn)出來(lái)，這些都成了問題。如果過(guò)多的糾纏于一些歷史的細(xì)節(jié)，變成了到歷史的故紙堆里去找一些所謂的“真相”，而喪失了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注，節(jié)目的服務(wù)性功能就會(huì)極大的喪失，節(jié)目的生命力就很難維持。
第二就是觀眾年齡的老化�！栋偌抑v壇》欄目曾在2004年年底對(duì)欄目的熱心觀眾做過(guò)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查結(jié)果是：收看這個(gè)節(jié)目的觀眾，按性別劃分：男性占60.28%，女性占39.72%；按年齡劃分：14歲以下占6.54%，15~24歲占8.62%，25~34歲占14.6%，35~44歲占11.57%，45~54歲占32.91%，55~64歲占13.85%，64歲以上占11.91%；按教育程度劃分：未受教育的觀眾占3.37%，具有小學(xué)文化程度的觀眾占15.03%，具有初中文化程度的觀眾占44.27%，具有高中文化程度的觀眾占27.94%，具有大學(xué)文化程度以上的觀眾占9.39%。[5]
對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行一下整理，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在欄目的熱心觀眾中，45歲以上的人群總共占了觀眾總數(shù)的59％左右，如此高的比例不能不說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)重的問題。一個(gè)媒體它的受眾年齡分布是一個(gè)特別重要的指標(biāo)，如果它的年齡分布非常的合理，各個(gè)年齡段的人均勻的分布，那么它的發(fā)展前景就比較的看好。但是如果它的受眾群體嚴(yán)重的老化，那就是需要警惕了�！栋偌抑v壇》的電視觀眾中中老年人占據(jù)了近60％的比例，僅僅都是中老年人去收看，而年輕人卻很少關(guān)注，那這個(gè)節(jié)目不就辦成了老年人的《夕陽(yáng)紅》嗎？這樣節(jié)目的前途顯然是令人擔(dān)憂的。一個(gè)新聞媒介標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者的年齡如果與其影響一起與日俱增是危險(xiǎn)的，如果是這樣，也就意味著它的新聞信息產(chǎn)品消費(fèi)者實(shí)體會(huì)逐漸老化。
其實(shí)，國(guó)內(nèi)的其他一些媒體也在遭遇同樣的問題。如《北京晚報(bào)》作為一張創(chuàng)辦近半個(gè)世紀(jì)的老報(bào)紙，在北京市場(chǎng)上擁有100多萬(wàn)份的發(fā)行量，每年的廣告額也達(dá)到了10億多元，可以說(shuō)是北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)領(lǐng)跑者。但就是在如此好的局面下，它也面臨一個(gè)緊迫的問題，那就是讀者年齡的老化。為了解決這個(gè)問題，新任總編輯肖培上任以后做的重要努力就是使讀者年齡結(jié)構(gòu)下降，吸引年輕讀者。它做了大量專刊，比如“前景”、“21世紀(jì)”，增加大量科技、經(jīng)濟(jì)報(bào)道，以爭(zhēng)取年輕讀者。這樣的努力使《北京晚報(bào)》讀者的年齡結(jié)構(gòu)下降了約5歲，這是了不起的數(shù)字，今年其發(fā)行量因此大幅上升，廣告營(yíng)業(yè)額也大幅上升。年輕讀者愛看《北京晚報(bào)》了。[6]國(guó)內(nèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量最大的《參考消息》也同樣遇到了讀者年齡老化的問題，為了解決這個(gè)問題，它也做出了許多的努力，如增加信息的廣度，加大對(duì)科技資訊的報(bào)道等，這些改進(jìn)都取得了一定的效果。
當(dāng)然，需要說(shuō)明的是，觀眾年齡的老化可以說(shuō)也和節(jié)目播出時(shí)間有一定關(guān)系�！栋偌抑v壇》周一至周六首播時(shí)間為中午12：45分，重播時(shí)間為凌晨00：10分。在首播的時(shí)候，年輕的上班族為了下午保持精力，要在家里或者辦公地點(diǎn)午休，這個(gè)時(shí)間他們根本沒有時(shí)間去收看節(jié)目。至于說(shuō)凌晨00：10分的重播，這對(duì)上班的年輕人來(lái)說(shuō)，讓他們?nèi)ナ湛匆彩欠浅２滑F(xiàn)實(shí)的，因?yàn)槿绻湛赐甑脑�，時(shí)間就會(huì)到凌晨的1點(diǎn)左右，這樣會(huì)嚴(yán)重影響他們的休息和第二天的工作。因此在今后的節(jié)目安排中，是否能夠把節(jié)目播出的時(shí)間進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，如果能調(diào)整到晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)的“黃金時(shí)間”播出，那么我可以肯定節(jié)目的觀眾老化傾向一定會(huì)得到緩解。
第三，就是節(jié)目創(chuàng)作人員和電視觀眾缺乏很好的互動(dòng)和溝通。作為媒體來(lái)說(shuō)，節(jié)目播出前后，預(yù)測(cè)和評(píng)估節(jié)目播出的效果是十分必要的，而在這個(gè)過(guò)程中，節(jié)目創(chuàng)作人員和電視觀眾的互動(dòng)和溝通是十分重要的。但是，《百家講壇》欄目在創(chuàng)辦初期，這方面卻做得似乎并不是太好。
拿節(jié)目的選題來(lái)說(shuō)，2004年的選題時(shí)，節(jié)目創(chuàng)作人員自己擬定出了一個(gè)節(jié)目單：《三八特別節(jié)目》、《中國(guó)電影百年史》、《紫禁風(fēng)云之清十二帝疑案》、《民法系列》、《從雅典到北京2008》等，然后一股腦播出，看觀眾的反映，感覺有點(diǎn)閉門造車的味道。這么多的節(jié)目也不知道百姓會(huì)喜歡哪一個(gè)，根本沒有想到與觀眾的互動(dòng)和溝通，去主動(dòng)了解他們的想法。結(jié)果后來(lái)《清十二帝疑案》一炮走紅，高興之余，才回過(guò)神來(lái)，才知道百姓原來(lái)喜歡這樣的節(jié)目啊，于是把這個(gè)節(jié)目用作后來(lái)制作節(jié)目地藍(lán)本，后來(lái)節(jié)目地創(chuàng)作才逐漸的走上正軌�？梢哉f(shuō)，正是由于缺少與觀眾的互動(dòng)，《百家開講》節(jié)目在2001年創(chuàng)辦后的近3年的時(shí)間里，許多期節(jié)目的收視率都是在僅僅比0多一點(diǎn)，幾乎無(wú)人關(guān)注，節(jié)目也長(zhǎng)期處于生死邊緣徘徊，幾乎被拿下，可以說(shuō)這都是忽視和觀眾的互動(dòng)和溝通所付出的慘重的代價(jià)。
只要和觀眾互動(dòng)和溝通，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的要求和想法，在節(jié)目制作中就不會(huì)犯一些低級(jí)的錯(cuò)誤。如在對(duì)觀眾的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，初、高中文化程度的占到了觀眾總數(shù)的73％，這也就決定了他們的接受水平和理解能力不可能太高。而《百家講壇》創(chuàng)辦初期卻根本沒有考慮到這種世紀(jì)情況，講演的選題是“大學(xué)通選課、選修課精華；名校有影響的專題講座、主題演講；社會(huì)各界學(xué)者、名流的演講�！倍矣譀]有進(jìn)行通俗化的演變，直接端給電視機(jī)前的觀眾。這樣的演講對(duì)大學(xué)的本科生，研究生來(lái)說(shuō)應(yīng)該說(shuō)接受起來(lái)不是很困難，但是對(duì)這些人到中年只具有初，高中文化的人來(lái)說(shuō)，那可以說(shuō)就是在聽天書了。即使很少一部分人勉強(qiáng)看下去，他們也可能是感覺不知所云，備受折磨，迅速的換臺(tái)了事。這種失誤也從節(jié)目制作者的口中得到了印證，他們認(rèn)為這也和節(jié)目制作人員以前的意識(shí)有關(guān)�！拔覀円郧坝弥饔^意識(shí)來(lái)看待收視群體，認(rèn)為我們的節(jié)目是給具有較高的文化階層欣賞的，我們一定要制作一些學(xué)術(shù)性強(qiáng)、品位性高的、給一定的窄眾看的節(jié)目，結(jié)果做了一些連我們編導(dǎo)自己都看不懂的節(jié)目，不知觀眾怎么會(huì)忍心看下去�！弊约憾伎床欢墓�(jié)目，卻要讓觀眾咬著牙看下去，這樣的節(jié)目怎么能受到觀眾的歡迎呢？
到了現(xiàn)在，這種情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。在《百家講壇》欄目的網(wǎng)頁(yè)上，可以查到聯(lián)系電話，電子郵件等。甚至已經(jīng)有一個(gè)觀眾調(diào)查，這個(gè)觀眾調(diào)查正是為了了解觀眾對(duì)節(jié)目的看法和以后節(jié)目的開辦方向而設(shè)立的，問題是“百家講壇正在策劃以下重點(diǎn)節(jié)目，您對(duì)其中的哪些問題感興趣？”給出了15組節(jié)目系列名單，節(jié)目選擇時(shí)間從20XX年2月22日起，到20XX年10月24日截至，總共有380多萬(wàn)人參加，可以說(shuō)參與的人是非常的多，非常的踴躍。在電視觀眾選出的節(jié)目中，位列前10位的分別是《周汝昌眼中的四大名著》系列，《閻崇年揭秘清宮疑案》系列，《明十七帝疑案》系列，《唐詩(shī)與唐史》系列，《古羅馬文明失落之謎》系列，《愛因斯坦》系列，《劉心武揭秘<紅樓夢(mèng)>》系列，《孔慶東看四大愛情悲劇》系列，《大汗雄風(fēng)》系列，《金正昆談禮儀》系列。這些節(jié)目的得票數(shù)基本上都在25萬(wàn)票以上，可以說(shuō)非常有群眾基礎(chǔ)。[7]而《百家講壇》根據(jù)觀眾的選擇，也相應(yīng)的做出了配合，我們可以看到，在這10個(gè)節(jié)目中，在今年前10個(gè)月播出的就有6個(gè)，可以說(shuō)是非常重視觀眾的反映。
當(dāng)然，這個(gè)調(diào)查還是有一點(diǎn)缺憾。那就是沒有給出任何節(jié)目調(diào)查者的聯(lián)系方式，這樣造成的結(jié)果就是調(diào)查的單向性，節(jié)目的制作者不能及時(shí)的收到受眾的反饋。同時(shí)，也沒有在調(diào)查中給出一部分，讓受眾自己寫上自己喜愛的節(jié)目，受眾只能在15個(gè)里面進(jìn)行選擇，選擇的范圍還是或多或少的受到了限制。讓受眾自己寫自己喜愛的節(jié)目，雖然這樣調(diào)查者統(tǒng)計(jì)起來(lái)會(huì)比較的麻煩，但是如果這些受眾都集中提出某一些選題，而這些選題節(jié)目制作者又沒有想到的話，無(wú)形中就擴(kuò)大了節(jié)目的選題范圍，加深了受眾和節(jié)目創(chuàng)作人員的溝通，使得節(jié)目的播出更加能夠反映電視觀眾的愿望，更加的符合受眾的需要。在這方面，韓國(guó)其實(shí)給我們提供了一個(gè)極好的參考，韓劇在中國(guó)大受歡迎，一部《大長(zhǎng)今》就能吸引數(shù)億中國(guó)觀眾的眼球。韓國(guó)電視劇獲得成功的一個(gè)很重要的秘訣就在于他們非常重視與電視觀眾的互動(dòng)和溝通，很多電視劇在拍攝過(guò)程中，一邊拍攝，一邊把自己的劇情告訴觀眾，讓他們對(duì)劇情的發(fā)展發(fā)表意見和看法。在收集觀眾的這些意見和看法之后，電視劇的拍攝單位會(huì)根據(jù)觀眾的意見對(duì)電視劇后續(xù)的劇本進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以滿足觀眾大多數(shù)觀眾的需求。所以，往往在韓國(guó)是這樣，一部電視劇還沒有拍攝完，便成為街頭巷議的焦點(diǎn)。等到大家都等著看電視劇的結(jié)局的劇情時(shí)，電視劇才會(huì)適時(shí)推出，如此嫻熟的運(yùn)作手法值得國(guó)內(nèi)的同行學(xué)習(xí)，否則等待他們的就只可能時(shí)冰冷的電視遙控器。
參考注釋：
[1]趙靜《<百家講壇>如何釀“好酒”？》《中國(guó)廣播影視》20XX年9月26日
[2]具體見中央電視臺(tái)科教頻道網(wǎng)站
[3]同[2]
[4]呂志強(qiáng)《迎接收視率的挑戰(zhàn)》cctv-10《百家講壇》欄目網(wǎng)站
[5]郭巧紅《論電視講壇欄目的定位與錯(cuò)位》央視國(guó)際網(wǎng)站
[6]陸小華《中國(guó)傳媒發(fā)展十大趨勢(shì)》中國(guó)新聞研究中心
[7]同[2]
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