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新經(jīng)濟(jì)的“結(jié)構(gòu)動(dòng)力學(xué)”
事實(shí)上，1997年以來(lái)瘋魔世界的“新經(jīng)濟(jì)”的許多因素早已經(jīng)包含在以往的“舊經(jīng)濟(jì)”里面了。但個(gè)人計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及顯然極大地降低了新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整費(fèi)用，從而使我們有了探索新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)動(dòng)力學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理由。----1997年，美國(guó)市場(chǎng)上出售的中國(guó)制造的女孩兒玩具“芭比娃娃”的典型的成本結(jié)構(gòu)如下：
----在最大的玩具零售連鎖店“Toys & Us”的零售價(jià)格為9.99美元，從中國(guó)出口的批發(fā)價(jià)格為2.00美元，其中：原材料價(jià)格、從臺(tái)灣進(jìn)口的半成品價(jià)格、從日本進(jìn)口的假發(fā)價(jià)格、從美國(guó)進(jìn)口的包裝材料價(jià)格、以及這些材料的運(yùn)輸和管理費(fèi)用，總共為1.65美元，中國(guó)工廠收取的加工費(fèi)為0.35美元。
----這樣，中國(guó)工廠的邊際利潤(rùn)率是17.5%。這一利潤(rùn)率似乎很高，卻有極大的隱患。如哈佛教授波特爾早就指出的，僅僅依靠廉價(jià)勞動(dòng)力的國(guó)家，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)瞬即逝。不僅如此，基于廉價(jià)勞動(dòng)力資源而獲得的高利潤(rùn)率還容易使我們的廠商陷入“低水平陷阱”，即滿足于目前狀況的技術(shù)、管理、營(yíng)銷策略和人員培訓(xùn)。我們見(jiàn)到過(guò)許多家族式企業(yè)在更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前失敗了，類似地，那些基于廉價(jià)勞動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)如果滿足于現(xiàn)狀，就將在更高層次的市場(chǎng)面前失敗。
----那么，更高層次的市場(chǎng)是怎樣的呢？波特爾把基于廉價(jià)勞動(dòng)力或廉價(jià)土地和礦產(chǎn)資源的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)稱為“要素驅(qū)動(dòng)的發(fā)展”。為了超越這一階段，企業(yè)必須努力提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，這需要不斷更新技術(shù)和不斷擴(kuò)張生產(chǎn)規(guī)模，當(dāng)然，也就需要不斷投資固定資產(chǎn)。波特爾稱這一類型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為“投資驅(qū)動(dòng)的發(fā)展”。
----在眾多的已經(jīng)進(jìn)入了投資驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段的國(guó)家中，只有屈指可數(shù)的幾個(gè)國(guó)家繼續(xù)“超越”，進(jìn)入了波特爾稱之為“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展”階段。在這一形態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)關(guān)注的首要問(wèn)題不是投資規(guī)模和市場(chǎng)份額問(wèn)題，而是面向“個(gè)性化”的、為最廣大客戶“量身定制”的、服務(wù)導(dǎo)向的“生產(chǎn)”問(wèn)題。（這是加了引號(hào)的“生產(chǎn)”，因?yàn)閭�(gè)性化的生產(chǎn)已經(jīng)不再具有工業(yè)生產(chǎn)的特征——追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)。）個(gè)性化生產(chǎn)追求的，首先是“價(jià)值”，其次是“規(guī)�！�。
----這里的“價(jià)值”，在“新經(jīng)濟(jì)”語(yǔ)言里特指客戶愿意支付的“特權(quán)價(jià)值”（premium values）。只要產(chǎn)品是個(gè)性化的，就應(yīng)當(dāng)索取超過(guò)“平均賦值”的價(jià)格。所謂“平均賦值”，是指在通常所說(shuō)的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，同類商品的任何一件商品在市場(chǎng)上能夠索取的平均定價(jià)，這一價(jià)格是供給與需求的均衡。這一均衡點(diǎn)所決定的價(jià)格，它所反映的價(jià)值，是最不需要這一商品的買主和最不愿意生產(chǎn)這一商品的賣主的價(jià)值。然后，通過(guò)“完全競(jìng)爭(zhēng)”機(jī)制，在這一市場(chǎng)上銷售的全部商品就都被“均等”地賦予了最不需要它和最不愿意生產(chǎn)它的人對(duì)它賦予的價(jià)值。平均賦值，既是均等的，又是平等的。
----但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般情形總是從大規(guī)模生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，逐漸向著多樣化和個(gè)性化的格局演變。這一過(guò)程的推動(dòng)力量是人自身，人在改善自己生活水平的同時(shí)，要求更加豐富的生活方式。在人類演化的數(shù)百萬(wàn)年的嚴(yán)酷生存環(huán)境里，靈活性就意味著最大生存幾率，不如此，人類就難以適應(yīng)變幻無(wú)常的大自然。好奇，這幾乎就是人類的本性。換句話說(shuō)，人類本性要求嘗試新鮮生活，要求生活變得更加個(gè)性化，從個(gè)
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